search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

對於宜家的嘲諷廣告 Balenciaga的回應倒是坦率

瑞典家居品牌宜家不久前剛剛推出了一條新廣告大片。不過,這次廣告大片的主角不是該品牌的新款傢具,也不是餐廳中新推出的菜品,而是已經成為了品牌標誌的藍色購物袋「FRAKTA」。

可別誤會,宜家這次並不是推陳出新,而就是那個在門店裡能夠購買得到的藍色購物袋。而這輯廣告的最大亮點,便是「Original(原版)」的宣傳口號了。

瑞典創意廣告公司ACNE為宜家此次回應Balenciaga雷同樣式購物袋創作的廣告

實際上,這套創意廣告的指向,是和宜家不挨邊的Balenciaga。4月中旬,該品牌發售了一款皮質超大藍色手提袋——該手袋的首次亮相,是在去年的Balenciaga 2017春夏男裝秀場上。

Balenciaga創意總監Demna Gvasalia自己也曾多次使用這款售價2145美元的皮質購物袋

這款包正式發布沒多久,便迅速在社交網路上引發話題,不少網友都覺得這款包除了採用高級皮質外,其造型和顏色都實在太像宜家的招牌藍色購物袋,因此給它取了個昵稱:「Balenciaga IKEA 」手袋。

而話題熱度的焦點,還在於它2145美元(約合人民幣14791元)的定價——對比下來,宜家的藍色購物袋才99美分。

Balenciaga皮質購物袋

「我希望能儘快給出回應,所以我在這款包發布的第二天就聯繫了宜家,告訴他們我們的創意會在2個小時內準備好。」與宜家保持長期合作關係的瑞典創意廣告公司ACNE創意總監Johan Holgrem對廣告新聞媒體Ceativity說。

在隨後與潮流網站Highsnobiety的訪問中,Holgrem又補充道:「我覺得我們的客戶宜家有必要參與到這場有趣的討論里,而如果要參與其中我們就必須動作快。」

果然,與宜家通話結束兩個小時后,ACNE製作的平面廣告創意上線,並通過社交網路開始傳播。

整個廣告被做成了一張宜家標準產品廣告的樣子。不過,擺拍的造型是ACNE精心「設計」的——與Balenciaga的產品圖一模一樣,為此ACNE特意派出旗下代理的擅長時裝靜物特寫的攝影師Anders Kylberg掌鏡。

這家創意公司的名字一眼看上去,和同樣出自瑞典的時裝品牌Acne Studios頗為相似。事實上,兩者的確有一定關聯。作為創意工作室的ACNE成立於1996年,而其聯合創始人Jonny Johansson在1997年因自製了幾條牛仔褲后,萌生了推出時裝品牌的想法。2006年,獨立時裝品牌Acne Studios誕生,ACNE繼則續保持創意廣告公司的身份,而前者最被外界津津樂道的出版物ACNE PAPER亦是出自後者之手。

而宜家內部員工的統一口徑也頗值得玩味。幾位接受潮流新聞媒體Highsnobiety採訪的宜家工作人員都說,Balenciaga的設計讓消費者能夠重新審視宜家引以為傲的FRAKTA購物袋,因為這隻包現在是低價就能買到的最時髦的設計師款了。

令人沒想到的是,Balenciaga在這一波「反擊后」也給出了自己的回應。它的態度頗為溫和。據Holgrem透露,Balenciaga的創意團隊稱ACNE的廣告創意讓人「意想不到又靈活機智」。

比起宜家更為「激烈」的反應,Balenciaga如此沉著冷靜或許是因為類似的「借鑒」在時裝界早就不是什麼新鮮事。

Louis Vuitton 2007春夏女裝系列中出現神似編織袋的

設計這款「宜家購物袋」的Balenciaga創意總監Demna Gvasalia在入主品牌的首季女裝作品中就已經做過幾款名為Bazar的編織袋,尺寸有大有小,即使是最便宜的一款,售價也突破了1萬元人民幣。而Louis Vuitton、Céline、Stella McCartney也都曾經有過類似設計。Moschino的設計師Jeremy Scott更是把清潔劑、飲料、藥片等等生活用品玩了個遍,經他時裝化之後的這些「仿版」各個身價翻了幾千甚至幾萬倍。

對於這樣的做法,即使是在時裝界業內,也是褒貶不一——有人盛讚Demna Gvasalia巧妙地拿捏了精英和平民審美,也有人說他嘩眾取寵。不過,可能也沒人真心想要去辯出個對錯。起碼在這個社交媒體年代,話題的傳播永遠是第一位。從這點上講,Balenciaga和宜家都從中獲了利。



熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦