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艾媒報告丨2016-2017年中國移動母嬰行業研究報告

艾媒網訊 2017年4月6日,全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和分析機構權威iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發布《2016-2017年移動母嬰行業研究報告》。報告顯示,2016年移動母嬰用戶規模為0.62億人,增長率為51.2%。未來兩年,移動母嬰用戶規模仍將保持較高速度增長。艾媒諮詢分析師認為,在較為向好的環境因素之下,目前移動母嬰市場仍有較大的增長空間,2017年將是規模增長和市場競爭的關鍵年份。

以下為報告的詳細內容:

二孩政策全面實行,母嬰行業直接受益

人口: 二孩政策全面放開

十八屆五中全會公報指出,於2016年1月1日開始全面實施二孩政策,獨生子女政策迎來終結,適應人口和經濟社會發展新形勢,促進人口長期均衡發展。同時,國家還出台了眾多配套政策,為二孩政策的順利實施構建完善的體系,其中包括:

《關於實施全面兩孩政策改革完善計劃生育服務管理的決定》

《關於加快推進母嬰設施建設的指導意見》

《「十三五」全國計劃生育事業發展規劃》等。

產品: 各類行業產品標準嚴格化和監督抽查常態化

《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規範》及《國家玩具安全技術規範》兩份新的強制性標準於2016年1月1日開始執行,致力於加強童裝及玩具市場健康發展;被稱為史上最嚴的奶粉政策的《嬰幼兒配方乳粉產品配方註冊管理辦法》於2016年10月1日開始註冊;同時質檢總局持續加強母嬰相關產品監督抽查,母嬰行業將持續健康發展。

行業: 大力支持互聯網發展,跨境電商前景進一步明朗化

互聯網政策方面,自《國務院關於大力推進大眾創業萬眾創新若干政策措施的意見》及《國務院關於積極推進「互聯網+」行動的指導意見》發布以來,國家從多個方面大力支持互聯網創新創業;

自2015年《關於促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》出台以來,2016年跨境電商稅改新政開始實施,跨境電商行業的標準化健康發展得到支持,以海淘商品為主的母嬰電商將直接受益。

宏觀經濟承壓,網路零售持續增長

2016年,全年國內生產總值為744127億元,增速為6.7%,社會消費品零售總額31757億元,實際增長9.2%,消費對經濟的貢獻率達到71%。2016年,全國網上零售額為51556億元,增長率為26.2%,隨著規模基數的擴大,增長率逐漸放緩,但仍遠高於社會消費品零售總額增長率。

艾媒諮詢分析師認為,在全球經濟環境不穩定因素持續增多,下行壓力持續增強的基礎上,隨著去產能、去庫存等政策的推進和實施,供給側改革正在給經濟帶來結構性變化,宏觀經濟逐漸企穩,保持了合理的增長速度。電子商務對經濟的貢獻率持續提高,以電商為主要變現方式的移動母嬰行業,仍將繼續享受相對向好的宏觀經濟環境紅利。

新生兒數量大增

數據顯示,全國新生兒數量在2011年及以後保持在1600萬人以上,但2015年出現了負增長,比2014年減少了32萬,隨著全面二孩政策的實施,2016年,全國新生兒數量達到了1786萬人,增長幅度明顯,其中超過40%的新生兒屬於二孩。按生育規律,可預見,2017年新生兒數量仍將有一定的增長。

艾媒諮詢分析師認為,根據國家衛計委的調查,2016年,90后已經成為了新媽媽的主力。90后觸網率更高,在孕育需求的基礎上,對包括母嬰電商、社區、工具等的移動母嬰有更高的接受度。隨著新生兒數量的增加,移動母嬰的需求將得到持續的增長。

技術創新將為移動母嬰帶來發展

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,2016年Q4,手機網民規模達到7.25億人,增長率為1.5%。

艾媒諮詢分析師認為,手機網民規模的增長,既是移動互聯網行業發展的成果,也是通信基礎設施的完善的表現。工信部數據顯示,3G/4G基站數達到了404.6萬個,其中4G基站新增86.1萬個,總數達到263萬個。移動基站的增加有利於手機網民規模的增長,也有利於擴大移動互聯網的覆蓋範圍,有利於移動互聯網往三四線及以下城市的擴展,為移動母嬰行業打開中小城市龐大的母嬰市場提供有利的技術基礎。

除此之外,隨著大數據、雲計算、人工智慧等技術的持續創新,移動母嬰行業將在用戶精細化運營、產品服務創新、供應鏈管理等方面也獲得了創新發展空間。

移動母嬰用戶規模高速增長

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,2016年移動母嬰用戶規模為0.62億人,增長率為51.2%。未來兩年,移動母嬰用戶規模仍將保持較高速度增長,2018年市場整體用戶規模預計將達到1.47億。

艾媒諮詢分析師認為,移動母嬰市場處於增長階段,在較為向好的環境因素之下,目前仍有較大的增長空間。對於移動母嬰廠商而言,2017年將是規模增長和市場競爭的關鍵年份,用戶規模的高速增長,在給移動母嬰廠商提供了巨大的發展機會的同時,也將帶來挑戰:擁有較為成熟的業務模式、運營經驗、資源能力的廠商有望促進市場頭部效應的形成,缺乏創新和能力的中小廠商壓力將持續增加。

巨頭加快布局,創業公司快速成長

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,在2016年發生的28起移動母嬰主要融資事件的輪次分佈中,A輪(包括Pre-A輪)佔比最高,達到39.3%,而天使輪則佔21.4%,B輪(包括B+輪)佔14.3%,C輪及以上(包括定增)佔25%。

艾媒諮詢分析師認為,從事件數的角度上看,一方面,C輪及以上的相對成熟公司紛紛獲得融資,另一方面,處於A輪及以下的眾多創業公司也獲得了資本的青睞。這說明,移動母嬰行業在2016年的資本市場表現中呈現明顯的均衡特徵,並未出現以巨頭或創業公司為主的集中趨勢。這是在整體市場環境向好的基礎上,資本市場對移動母嬰的發展抱有較大信心的表現,無論是巨頭還是創業公司都處於快速發展階段。

熱點盤點:內容營銷

媽媽網

「2016年初,媽媽網推出「微網紅計劃」,建立基於社群營銷維度的微網紅挖掘、培養和即時變現機制,在全面提升品牌好感度和所見即所得的營銷場景下,對消費轉化進行有效提升。在微網紅跨界營銷層面,媽媽網聯手深圳衛視《辣媽學院》欄目、澳優能力多品牌聯手打造《辣媽學院V班生》,開創垂直社區微視頻綜藝互動的新模式。

寶寶樹孕育

寶寶樹於2016年1月宣布成立內容事業部,推出雜誌《名匯寶寶樹》;同時,寶寶樹利用旗下「小時光」、「美囤媽媽」等平台,聯合眾多明星紅人輸出直播內容的同時,推出PGC節目,如《曬娃學院派》、《大咖對奇葩》等。

媽媽幫

媽媽幫於2016年8月聯合火星文化出品原創母嬰視頻節目《別對媽說謊》;11月推出「M+達人」計劃,意為打造由各垂直領域的媽媽達人構成的KOL板塊,結合已有的直播內容,引入來自其他平台的的母嬰網紅。

蜜芽

蜜芽已經建成「蜜芽圈」,同時在2016年開始打造育兒頭條、兔頭媽媽說育兒等內容品牌;「六一兒童節」期間,蜜芽先後聯合央視和金鷹卡通打造「六一晚會」;7月,蜜芽帶領「育兒達人天團」登陸CBME國際嬰童展,與用戶進行直播營銷互動。

打造強勢流量入口,提升用戶粘性

隨著90后逐漸成為移動母嬰用戶的主體,用戶的審美特質和決策需求越來越個性化,廣告推廣的渠道價值逐漸弱化,移動母嬰廠商的流量入口需求迫切。母嬰內容兼具專業性和娛樂性特徵,面對高度垂直分眾化的母嬰市場,能夠實現有效的用戶觸達的同時,也能夠滿足用戶不同層次的需求。從而實現垂直流量的強勢引入,並通過內容與用戶構建信任互動關係,提升用戶粘性。

熱點盤點:品類擴展

媽媽網

媽媽網2016年初,推出媽網親子游平台,為母嬰家庭人群提供專屬旅遊服務,布局家庭服務體系;5月進布局月子會所行業,並與台灣「敦南真愛」月子會所達成戰略合作,為母嬰人群深化家庭產康服務,深化家庭服務體系;11月,舉辦華南嬰童節,強化泛家庭消費領域的服務,並串聯起媽媽網家裝、房產業務體系。

寶寶樹孕育

在原有的電商、早教等業務板塊的基礎上,2016年5月,寶寶樹與高端醫療品牌和睦家達成合作,致力於母嬰特色私人醫療的建設和發展;6月,與平安財富達成合作,開發母嬰理財產品。

辣媽幫

辣媽幫早在2015年就已經和全國婦聯建立合作關係,擴展母嬰醫療及公益服務;2016年,辣媽幫開始藥房、月子會所、幼稚園、幼兒游泳館等渠道關係的深耕;辣媽幫於2016年上半年發布「母嬰健康稱」,開始進入智能硬體市場。

貝貝

貝貝在2016年初提出「媽媽經濟」視角,從母嬰用品出發,圍繞「媽媽經濟」擴展產品品類,延伸至童裝、童鞋、玩具,以及與媽媽人群相關的美妝、健康、食品、家居等範疇,還推出生鮮品類、親子旅遊等項目。

覆蓋用戶周期,深挖用戶需求

移動母嬰用戶有較強的階段性特徵,在備孕、懷孕、育兒等不同階段有不同的產品和服務需求,這是移動母嬰廠商進行品類擴展的核心基礎:只有擁有足夠豐富的產品服務鏈,才能夠成為用戶全周期的陪伴者。另一方面,移動母嬰用戶以已婚女性為主,擁有母嬰需求的同時,在女性、家庭等方面亦存在需求,對於移動母嬰廠商來說,用戶的多重標籤,代表著極具深挖價值的多重需求。

社區類應用擁有更好的知名度

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,貝貝、媽媽網、寶寶樹孕育分別以43.2%、39.0%、34.0%位列移動母嬰應用知名度前三名,辣媽幫、蜜芽、孕育管家等則分列其後。

艾媒諮詢分析師認為,從整體上看,移動母嬰應用的知名度相對較為分散,母嬰用戶對母嬰社區類應用關注程度更高,其中以媽媽網和寶寶樹孕育為主,可以在一定程度上說明,母嬰用戶的社交需求相對較為強烈。

媽媽網、貝貝擁有較強用戶粘性

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,媽媽網是用戶粘性指數最高的移動母嬰應用,貝貝、孕育管家、辣媽幫、蜜芽則分列其後,其中貝貝亦有較高的粘性指數。

艾媒諮詢分析師認為,移動母嬰應用的用戶粘性,在類別之間差異不大,社區、電商、工具三大類別之間的粘性指數差異並不明顯。媽媽網作為發展較久的母嬰社區之一,不僅積累了一定的用戶和口碑,還積累了產品內容建設、用戶運營等方面的經驗,隨著其微網紅矩陣、內容建設等策略的推進,其用戶粘性有望得到保持或提升。

社區社交類是使用率最高的類別

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,有58.9%的移動母嬰用戶曾經或正在使用母嬰社區社交類應用,排名第二的是母嬰電商購物類應用,佔48.6%,緊隨其後的是佔35.4%記錄工具類,醫療健康類和胎教早教類分別以31.7%、28.1%分列其後。

艾媒諮詢分析師認為,整體上看,社區、電商、工具作為移動母嬰的三大應用類別,用戶使用率也位居前三。社區社交類應用一方面滿足了用戶在社交、知識等方面的需求,另一方面,大多數社區社交類綜合化程度更高,包含工具、電商等功能,以社交作為切入點,是社區社交類應用取得較高使用率的重要原因之一。

寶寶健康是最重要的問題

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,在移動母嬰用戶需求調查中,寶寶健康是需求最大的問題,有48.0%的用戶表示有遇到並需要解決,緊隨其後的是寶寶教育,佔比為37.9%,而產後護理、身材恢復、媽媽情緒等與媽媽有關的問題也是移動母嬰用戶的主要需求之一。

艾媒諮詢分析師認為,寶寶是移動母嬰用戶的重中之重,相比於餵養、商品選購等,寶寶健康和教育在更加重要的基礎上,專業性更強,現成經驗可學性不強,因而有更強的需求。另一方面,媽媽自身的需求也是值得移動母嬰廠商關注的。

母嬰應用已經成為用戶主要知識渠道

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,有69.9%的移動母嬰用戶將母嬰應用作為知識獲取渠道,排名第二是是微信/QQ媽媽群,佔比為46.6%,親朋好友也是主要渠道之一,佔比為45.0%,而搜索引擎、媒體、培訓課程等用戶佔比則相當較小。

艾媒諮詢分析師認為,移動母嬰用戶在母嬰知識方面有較大的需求,而母嬰應用在母嬰知識方面有較為專業及系統的建設,數據說明,母嬰應用已經成為了用戶的最主要的知識渠道之一。值得一提的是,微信/QQ媽媽群成為主要渠道之一,說明移動母嬰用戶擁有一定的社交需求,對其社交關係內的成員有較高的信任度。

母嬰社區應用有較高的使用率

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,曾經或正在使用母嬰社區應用的用戶佔比高達87.7%,僅有12.3%的用戶未使用過。

艾媒諮詢分析師認為,社交本身就是用戶的主要需求之一,孕育人群對群體內的社交需求更高於其他人群,因而母嬰社區應用相對於其它應用有更為良好的用戶需求基礎。因此,母嬰社區應用在孕育人群中擁有較高的使用率。作為提高用戶粘性和活躍度的重要途徑,其他母嬰應用可以在充分決策的基礎上,嘗試母嬰社區的內容和產品建設。

母嬰社區應用的價值在於知識

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,有74.0%的母嬰社區用戶會在母嬰社區類應用內學習知識,而在其中交流交友的用戶佔比則為53.7%,答疑諮詢亦是較多用戶使用的細分功能之一,使用率分佈為45.6%。

艾媒諮詢分析師認為,母嬰社區應用綜合程度較高,存在相當一部分用戶在使用社交功能的同時,注重通過母嬰社區學習孕育相關知識。這要求移動母嬰廠商要加強知識內容的建設和輸出,另一方面,也說明了移動母嬰用戶的社交需求仍有待開發,給移動母嬰廠商提供了一定的發展空間。

移動母嬰用戶在信任選擇方面更加理性

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,有48.9%的移動母嬰用戶更加信任醫生專家提供的知識,而有21.9%的用戶則信任親朋好友,媽媽網友們也是被信任的群體之一,佔比為20.3%,僅有8.9%的用戶選擇信任平台媒體。

艾媒諮詢分析師認為,孕育相關知識需要更強的專業性,大部分移動母嬰用戶均選擇信任醫生專家,因而,移動母嬰廠商要以醫生專家為中心,建立權威的知識產出體系。同時,亦有相當一部分的用戶選擇相信親朋好友或媽媽網友,這說明,在孕育人群中,社交關係的建立,是信任度的重要來源之一。

移動母嬰用戶普遍存在線下社交意願

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,有44.7%的移動母嬰用戶表示沒有參加過通過網路組織的線下社交活動,但可能會考慮參加,有42.5%的用戶有過參加經歷,其中,有9.8%屬於活躍者,32.7%經歷不多,僅有12.8%的用戶表示沒有參加意願。

艾媒諮詢分析師認為,通過網路組織的線下活動,移動母嬰廠商擁有較大的可參與空間,同時,線下活動不僅是用戶運營的重要方式,也是可以實現平台、用戶、廣告主三方共贏的機會。孕育人群內較強的線下社交意願,是在用戶之間的相對互信的基礎上的,孕育人群在社交、內容等方面的需求的體現。

過半用戶有使用過母嬰工具應用

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,61.4%的移動母嬰用戶曾經或正在使用母嬰工具應用(包括經期管理),而表示未使用過的用戶佔比為38.6%。

艾媒諮詢分析師認為,與母嬰社區應用相比,母嬰工具應用的使用率並不高,一方面因為記錄管理需求並非用戶的主要需求,另一方面,因為大部分母嬰社區或其他類應用已存在管理工具功能。然而,相對較低的使用率,並不代表母嬰工具應用的劣勢,母嬰工具作為孕育人群伴侶,覆蓋了用戶全生命周期,擁有較為良好的用戶留存率和發展空間。

母嬰健康功能需求最高

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,在母嬰工具的細分功能用戶使用率分佈中,母嬰健康相關類功能在用戶群中滲透最深,產後護理佔比排名首位,達40.1%,飲食指南、產檢相關以及寶寶成長記錄等功能佔比緊隨前後。

艾媒諮詢分析師認為,從整體上看,排卵、飲食、經期等擁有較為接近的使用率,說明用戶的工具需求偏向於分散,因此母嬰工具廠商需要注重功能的全面,滿足用戶不同方面的需求。

全職媽媽是主要的撫養人群

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,在移動母嬰用戶的家庭中,以媽媽全職負責寶寶撫養的用戶佔比為53.9%,而由父母(即寶寶的爺爺奶奶等)負責的佔30.8%,另外,由9.8%的用戶的寶寶是由爸爸全職負責的,月嫂保姆僅佔5.5%。

艾媒諮詢分析師認為,80后、90后群體中,存在相當大規模的有留守兒童成長經歷的人,隨著經濟水平、產假制度的改善,全職媽媽越來越多,新媽媽更希望親自撫養寶寶。全職媽媽年輕化,老一輩的育兒經驗不一定適用,這說明全職媽媽們將在寶寶健康、護理等知識方面產生較大的需求,移動母嬰廠商要將提供科學的育兒指導作為自身的使命和責任。

移動母嬰用戶結構以媽媽為主

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,移動母嬰用戶中,有59.8%的用戶是媽媽,34.5%的用戶是爸爸,而其它家長則在用戶構成中佔5.7%。

艾媒諮詢分析師認為,媽媽毫無疑問是移動母嬰應用的主要用戶群體,各大移動母嬰應用也以媽媽作為主要目標用戶進行產品開發和建設。值得一提的是,隨著奶爸群體的崛起,或男性育兒意識的增強,爸爸正在逐漸成為移動母嬰應用的用戶構成中重要的一員。移動母嬰廠商需要考慮到爸爸們的需求,提高產品和內容對爸爸用戶群體的友好度。

移動母嬰用戶相對年輕化

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,移動母嬰用戶中,年齡在26至30歲的用戶佔比最高,為41.8%,其次是31至35歲的用戶,佔24.4%,而18至25歲的90后則佔18.5%。

艾媒諮詢分析師認為,移動母嬰用戶整體上相對年輕化,用戶年齡主要以適婚適育年齡為主,隨著90后媽媽的逐漸增多,90后將成為移動母嬰應用的主要用戶群。90后擁有更為充分的移動互聯網使用經驗,進入孕育周期后,使用移動母嬰應用的概率會更大,但同時也給移動母嬰廠商帶來了挑戰:年輕化程度越高的用戶,對個性化的需求會更強烈。

移動母嬰用戶的收入水平相對較高

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,33.3%的移動母嬰用戶月收入為5001至8000元之間,而月收入為3001至5000元之間的用戶則佔29.7%,8000元以上的用戶佔比總和為21.7%,3000元以下用戶佔15.3%。

艾媒諮詢分析師認為,從整體上看,移動母嬰用戶的月收入水平相對較高,超過50%的用戶收入在5000元以上,這與移動母嬰用戶以已婚人士為主不無關係。在孕育人群母嬰相關支出相對固定的基礎上,相對較高的用戶月收入水平,表明移動母嬰應用在商業方面擁有更高的價值。

三四線城市移動母嬰用戶待挖掘

iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示,移動母嬰用戶中,27.2%的用戶分佈在一線城市,而分佈在二線城市的用戶佔比為42.2%,即有69.4%的用戶分佈在一二線大城市,另外,三線城市用戶佔比為21.7%,分佈在四線及以下城市的用戶僅佔8.9%。

艾媒諮詢分析師認為,移動母嬰應用是社交、電商、醫療、工具等領域的交叉產品,在移動互聯網覆蓋更好的大城市用戶中有更高的使用率。以大城市用戶為主的用戶結構,一方面說明移動母嬰應用在運營、變現等方面價值更高,另一方面,隨著移動互聯網覆蓋範圍的擴大,中小城市將成為極具潛力的待開發市場。

典型母嬰社區:媽媽網

簡介:媽媽網(股票代碼:834093)起源於2003年建立的廣州媽媽群,早期以母嬰論壇為主,在2015年11月登陸新三板。媽媽網是一家綜合母嬰服務商,媽媽網以母嬰社區為核心,圍繞資訊、社交、工具、電商等四大商業板塊打造媽媽生態體系。媽媽網以PC端媽媽網和移動端媽媽網APP、孕育管家APP應用為主,擁有覆蓋全國的社區網路。

社區優勢助力媽媽網母嬰生態構建

媽媽網是一家綜合母嬰服務商,目前在移動端主要以「媽媽網」和「孕育管家」兩大APP為主要入口,同時擁有線上親子游產品「媽網親子游」、F2C電商產品「媽媽良品」、本地社區APP「廣州圈」等。媽媽網以母嬰社區為核心,圍繞資訊、社交、工具、電商四大商業板塊打造「媽媽生態」體系,不僅擁有完善的內容體系,還擁有親子點評、月子會所、消費導購等服務資源。

典型母嬰社區:辣媽幫

簡介:辣媽幫正式上線於2012年5月,是一個媽媽們進行分享、交流、學習的母嬰社交社區平台。辣媽幫以「幫」的形式打造用戶的社交社區模式,有孕育、生活、購物、同城、時尚、情感等多個維度的線上社區。除此之外,辣媽幫還以工具、百科、資訊、問答、媒體等多種形式為用戶提供豐富的孕育知識內容。

辣媽幫整合豐富的泛母嬰資源

2017年2月,辣媽幫宣布完成D輪融資,由蘇寧集團獨家戰略投資。在此輪投資過後,辣媽幫不僅會與蘇寧旗下母嬰電商紅孩子進行對接,還會進一步展開深度的渠道融合。至此,在已有的婦聯合作資源以及其他教育、親子等渠道資源的基礎上,依靠旗下的「辣媽幫+孕期伴侶+辣媽商城」的產品矩陣,辣媽幫正在逐步建立豐富的資源體系,在連接用戶與用戶的基礎上,連接用戶與資源。

典型母嬰社區:媽媽幫

簡介:媽媽幫上線於2011年12月,是一個以知識和交流為核心,通過個性化服務、專業工具等建立核心優勢的專業、可信賴的移動母嬰生活服務平台。媽媽幫的工具和知識服務覆蓋備孕、懷孕及育兒全階段,為用戶提供個性化的專業知識內容服務,同時圍繞不同的主題和興趣為用戶搭建交流溝通的社區。

媽媽幫有出色的內容體系

媽媽幫是以知識和交流為核心的,在電商方面主要以通過與阿里合作的方式構建導購模塊,在知識內容體系的構建中有出色的成果。媽媽幫不僅通過與媽咪知道合作的形式提供在線問答,還創新開發了基於NLP技術的智能問答產品,並且擁有覆蓋用戶孕育全周期的專業知識百科和工具體系。2016年11月推出的「M+達人」計劃,是媽媽幫在獨家專欄之外的又一重點內容建設計劃。

典型母嬰工具:孕育管家

簡介:孕育管家是媽媽網旗下的母嬰工具應用。孕育管家作為媽媽網的重點布局產品之一,在以記錄管理功能為核心的基礎上,還在內容、健康、社區方面發力,與其主要應用「媽媽網app」形成「工具+社區」的聯動型產品布局及流量入口。其中,孕育管家的最主要的是其以孕期和育兒為主的記錄管理功能。

個性化服務給予用戶優質體驗

以記錄管理為主要功能的孕育管家,在媽媽網的積累下,擁有豐富的用戶及內容運營經驗和資源。女性用戶在孕育過程中的需求有較強的個性化特徵,各個階段和各個狀態下的用戶,對資訊、互動、商品的需求均不同。孕育則根據用戶數據,為用戶提供不同的產品服務和內容,通過個性化服務,為用戶提供優質的使用體驗。

移動母嬰行業發展趨勢預測

1. 差異化競爭持續,品牌化將成重點

通過產品和服務的創新,各大移動母嬰廠商已經建立起了一定的差異化特徵,突出各自的優勢。進入2016年,各大廠商紛紛在代言人、品牌合作等方面發力,品牌化訴求強烈。艾媒諮詢分析師認為,品牌化能夠進一步強化差異化特徵的同時,也能夠有效地促進品牌知名度的提高。移動母嬰下一步將繼續強調品牌化,增加品牌露出,實現面向母嬰人群的有效觸達。

2. 戰略合作推進,母嬰廠商資源管控能力進一步增強

母嬰市場涉及的產業鏈環節眾多,各個環節均有較為強勢的企業。戰略合作的推進,是移動母嬰廠商提高自身的產業鏈參與度的有效方式。隨著花王等「硬通貨」品牌對市場的關注度的提高,移動母嬰有望迎來一輪戰略合作的高潮,通過與產品、服務、渠道等品牌的合作,擴展自身產業布局的同時,進一步增強資源管控和議價能力。

3. 上市潮即將來臨,移動母嬰發展有望加速

2016年,媽媽網、美柚、寶寶樹、孩子王等主要移動母嬰廠商紛紛以不同形式表達了對資本市場的重視。上市不僅能夠提高品牌知名度,還能夠從資本市場獲得發展動能,謀求更廣闊的產業布局和發展。隨著各大廠商體量的增大,上市潮有望在2017年開啟,進一步加速移動母嬰的發展和成長。

4. 2017仍將享受二孩紅利,中小城市潛力仍待挖掘

在二孩政策的紅利影響下,2017年的移動母嬰市場仍將保持增長。然而,從目前來看,移動母嬰對龐大的中小城市市場的覆蓋仍十分有限。隨著孕育人群的年輕化和移動互聯網覆蓋範圍的擴展,中小城市用戶的挖掘將成為二孩紅利爆發期之後的新增長點。

(轉載或引用請標明出處:艾媒諮詢)



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