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醫療旅遊:3萬億美元市場怎麼撬 中醫藥是方向

如今,醫療旅遊產業已經成為了當今世界發展最快的朝陽產業之一,其市場發展的速度已經超乎不少人想象。也在積極爭奪這塊大蛋糕,吸引諸多富裕的亞洲消費者到來。

近年來,醫療旅遊產業在全世界範圍內迅速發展,每年有大量的遊客去到歐洲、亞洲各國參加以醫療為主、觀光為輔的醫療旅遊項目。同時,作為一個在醫療和旅遊領域存在極大優勢的國家,具有豐富的資源和廣闊的市場,可以說在醫療旅遊領域有極大的發展潛力。

但相較於亞洲其他的醫療旅遊產業發達的國家,在這一領域仍存在較大的差距。因此,如何快速高效發展成醫療旅遊業待突破的重點。

出境醫療旅遊漸趨熱門

去瑞士做抗衰老療養,去日本體檢,去韓國做醫美整形……近年來,對觀光旅行和醫療健康的雙重需求,催生出一種新興的旅遊方式:出境醫療旅遊。

在業內人士看來,出境醫療旅遊在國內其實早就存在。目前市場上的醫療旅遊可以分為三類:一是休假式的旅遊,通過放鬆身心、調理飲食等達到療養目的,例如去法國南部泡溫泉。二是醫療美容、整形等,例如去韓國、日本做整容。三是以治病為主,例如藉助國外的儀器設備治療疑難雜症或進行手術。

據介紹,出境醫療旅遊屬於高端旅遊,產品形態以定製旅遊為主。在某旅遊網站上,一項日本大阪的醫療中心防癌體檢的旅遊產品報價56000元起,一項瑞士某醫療中心活細胞療養旅遊產品報價則30萬元起。

另據攜程旅遊發布的《2016年在線醫療旅遊報告》顯示,2016年通過該平台報名參加海外醫療旅遊的人數是上一年的5倍,預計出境醫療旅遊的遊客超過50萬人次。

對此,有業內研究人員表示,「作為一種服務型產品,比較優勢是吸引人們去購買這個產品的原因。」現在國人熱衷境外醫療旅遊,說明人加入了醫療資源的全球市場化配置過程中。

海南打造醫療旅遊勝地

目前,還是醫療旅遊客源輸出國,國內醫療旅遊市場尚在起步階段。近年來,海南省政府與企業正斥資數十億美元,將一些沿河村莊打造成醫療旅遊勝地。

在2013年博鰲亞洲論壇上,海南省正式發布了海南將在博鰲樂城設立國際醫療旅遊先行區的消息。根據規劃目標,先行區將依託當地生態資源,重點引進國際先進醫療設施和醫療機構,試點發展醫療、養老、科研等國際醫療旅遊相關產業,用15-20年時間逐步打造成世界一流醫療養生勝地。

其中,在萬泉河南岸以「保健養生」為核心,規劃布局傳統醫療中心、亞洲健康療養中心、整形美容中心、老年健康養護中心和慢性病康復中心等五大功能中心。北岸以「醫學治療」為核心,將引進世界先進醫療設備和技術、建設具有國際一流水平的產業研究基地。

據媒體報道稱,當地官員表示,從醫院到美容整形在內的27個項目已得到企業230億元人民幣(33億美元)的投資承諾,還有幾十個項目正待審批。他們的目的是吸引富裕的患者不在不遠萬里到國外醫療旅遊,轉而奔向這片南海海岸的沙灘目的地。為此,他們還許下了一個非同尋常的承諾:要建造的醫療旅遊目的地,將引進全球治療癌症等疾病最尖端的療法。

據悉,該先行區首批醫院將於今年夏天開門營業,正式拉開這個醫療項目的帷幕。

如何撬動醫療旅遊市場?

2016年,VISA與牛津經濟研究院共同發布的一份報告指出,醫療旅遊市場多年來一直被低估,但未來將會有較快發展,全世界數以萬計的人將為了醫療和健康相關治療而出國,預計到2025年醫療旅遊市場會激增至3萬億美元。

同時,VISA預計到2025年13%的出國旅行遊客將是年長者。VISA和《醫療旅遊指數》的研究結果顯示,基於對更高質量護理的要求,預計未來十年將趕超美國。

值得一提的是,目前多數醫療旅遊產業發達的國家都相應出台了有助於產業發展的政策。據媒體報道稱,日本除了發放「個人旅遊簽」之外,還增加了對遊客發放「醫療簽證」,鼓勵赴日進行體檢和治療,簽證的有效期最多可達三年。如果確定每次停留時間不超過90天,還可以在有效期限之內任意往返。韓國政府為了鼓勵外國人到韓國進行醫療美容等活動,宣布從2016年4月至2017年3月試行為期一年的外國人醫療美容退稅政策,外國遊客到韓整容時所繳付的10%附加稅將予以退還。

相比之下,在醫療旅遊領域的政策支持尚不到位。同時,發展醫療旅遊的地區觀念和服務滯后,醫療機構國際認證滯后;從事醫療旅遊所需專業人力資源不足,尤其是能通曉國際語言的醫護與行政人員緊缺;醫療旅遊市場秩序比較混亂,行業運行規範缺乏,一些無資質的企業非法從事醫療服務,對整個醫療旅遊尤其是中醫療養游市場產生不良影響;醫療旅遊涉及旅遊、衛生、葯監、工商等多個部門,管理上存在著條塊分割嚴重、管理模糊等問題。

對此,有業內專家建議,為了更好地推進醫療旅遊行業的發展,除了相關研究的深入和專業人才的培養,更需要政府層面的政策支持。同時,醫藥管理部門和旅遊管理部門應當聯合制訂相關行業政策,在規範標準的同時也為有真正需求的遊客提供更加便利的條件。

此外,鑒於目前許多有條件的地方現在都在醞釀著「進攻」這個產業,有可能出現泛濫成災、魚目混珠的情況。因此,在大力推進醫療旅遊產業發展的同時,我們也要注意防範一些潛在的風險:一定要堅持「用規劃來引導建立一個優質的健康服務環境,用標準來規範和保證行業的正常平穩運行」,嚴格守住行業的准入門檻,爭取做到上一個成一個。只有這樣,才能保證醫療旅遊產業在一個優質的大環境下順利向前發展。

中醫藥醫療旅遊是方向

相較於輸出型的醫療旅遊服務,的輸入型醫療旅遊服務發展明顯處於落後的狀態。但相較於其它醫療旅遊產業發達的國家,具有突出的資源優勢,尤其是在中醫藥領域的資源優勢。

中醫科學院院長、天津中醫藥大學校長張伯禮表示,推動中醫藥服務的發展,吸引境外來華消費,是服務「一帶一路」戰略的重要內容。不同國家的民眾,對健康的訴求是相似的,面向國際醫療市場,企業應與國際旅行社、醫療機構的合作,通過提供中醫特色健康服務,打造中醫醫療旅遊國際品牌。

醫促會國際醫療旅遊分會副主任委員、北京中醫藥大學管理學院教授侯勝田也表示,國家先後出台了扶持中醫、支持中醫藥服務貿易、推動醫療旅遊這三個方面的相關政策,因此,應當開展以中醫藥為主體的特色醫療旅遊。

有業內專家還建議,在全國已有的兩萬多家縣級以上醫院中,可以在北上廣以及海南等地區抽出8至10家醫院進行國際醫療旅遊服務的試點。



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