京東沃爾瑪聯姻一周年再造節 電商與傳統零售結合之戰再升級

曾經有人說過，不怕電商在線上花樣多，就怕電商線下開店。

如今，阿里私有化銀泰、入股百聯、聯華超市，下重注在盒馬鮮生親自試水商超；另一邊，亞馬遜137億美元收購全食超市，以及，早已在線下商超有過布局的京東，也迎來了與沃爾瑪聯姻的一周歲等，這一系列的巨頭動作，似乎都在證明電商和傳統零售業務結合已經是大勢所趨。

在京東與沃爾瑪聯姻的一周年之際，京東官方大數據顯示，自2016年6月，京東與沃爾瑪宣布達成深度戰略合作，此後，沃爾瑪旗下的五家官方旗艦店鋪相繼入駐京東。沃爾瑪全球購官方旗艦店在今年618當日的銷售額達到了去年雙11日的4倍；截止到今年7月，山姆會員商店官方旗艦店關注人數接近70萬。

7月25日會上，京東與沃爾瑪也就未來的深度合作進行更好的規劃。

左起：京東商城消費品事業部乾貨食品采銷部總經理 李昌明、沃爾瑪電子商務及科技高級副總裁霍斯博(Ben Hassing)、京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁 馮軼、沃爾瑪大賣場電子商務副總裁 博駿賢（Jordan Berke）

首先，在用戶互通方面，京東與沃爾瑪將主要通過聯合促銷的形式，實現線上線下用戶流量的相互轉化。

其次，在門店互通方面，不僅在去年「京東到家」已經落地沃爾瑪門店，為線下沃爾瑪門店的消費者帶去更多數碼類的商品，實現品類互補。沃爾瑪也在京東平台開設沃爾瑪官方旗艦店、沃爾瑪全球購官方旗艦店、山姆會員商店官方旗艦店、山姆會員商店全球購官方旗艦店、ASDA全球購官方旗艦店五家官方旗艦店，為京東用戶提供了越來越多有品牌信譽保證的品質好物。

京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼表示：「未來，京東會在沃爾瑪門店內設立快遞自提點，為消費者提供更多的收貨地址選擇和自提解決方案」。

除此之外，目前全國有18個城市的134家沃爾瑪門店已入駐了京東到家平台。據今年6月的數據顯示，沃爾瑪在京東到家平台上的線上銷售額與今年1月相比增長4倍，平均送達時間在1個小時以內。

最後，在庫存互通方面，京東與沃爾瑪開創性地在供應鏈和後台技術方面進行了深度探索，實現線上線下庫存信息共享，商品存量打通。

也就是說，消費者在京東平台下單某商品后，如果系統判定商品從沃爾瑪的門店進行配送為最優路徑，後台訂單管理系統會下髮指令給到對應的沃爾瑪門店，隨後由沃爾瑪門店的工作人員進行商品出庫及打包，同時京東快遞也將在每天指定時間去沃爾瑪門店提取商品並進行配送。

而沃爾瑪方面還計劃今年底通過跨境直郵的方式大幅增加單品數量，將更多全新的沃爾瑪海外產品引入。據沃爾瑪電子商務及科技高級副總裁霍斯博(Ben Hassing)透露，上述跨境直郵的形式也將成為京東和沃爾瑪未來商品資源互通合作的重點方向。

除此之外，為了填補了「618」與「雙11」之間的大促空缺，京東和沃爾瑪再度聯手，共同啟動雙方首個線上線下聯動的大型促銷活動「88購物節」，對消費者而言，活動帶來了更豐富的商品和服務。全國400多家沃爾瑪超市開啟「88購物節」預熱，消費者通過掃描門店海報或易拉寶上的二維碼即可進入預熱頁面領取京東優惠券。

在沃爾瑪門店掃描二維碼領取活動優惠券

對此，電商戰略分析師李成東表示，沃爾瑪的供應鏈和品牌優勢比較強大，可以豐富京東的供應鏈優勢，而沃爾瑪可以通過京東擴大自己的銷售。只是對於京東從沃爾瑪手中接受的1號店的未來，李成東表示1號店的價值主要是為了在華東地區對抗天貓超市，短期不會走拍拍網的老路。

作者：王君亞

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