奶茶妹妹告訴你，什麼才是中國最佳老闆娘

作為擁有「網紅」老闆娘的京東一直都自帶網紅效應，在互聯網上也重來是不缺少話題和關注度。不知道劉強東這些年的廣告費省下了多少？這不，作為老闆娘的奶茶妹妹，一直都是京東的關注點，也是劉強東身邊賢內助。從代言JD奶茶店，到京東新上線的公益物資募捐平台，奶茶妹妹一直都扮演著很好的賢內助角色。

近日，京東聯合國際一線時裝設計品牌推出了JDLAB（X）系列潮服，並與法國知名時尚品牌JAY AHR聯手推出了京東線上首款國際品牌定製聯名服裝--JDLAB（X）JAY AHR十二生肖系列限量刺繡夾克。 而作為「老闆娘」的奶茶妹妹章澤天再一次親自上陣代言，拍攝了一組試穿照片。

老闆娘親自代言，看來這個服飾項目在京東內部受重視程度可見不低啊！

1. 擺脫3C電商印象，增加多渠道營收

大家都知道京東是做3C產品起家，因其平台產品的優勢和戰略布局，經過多年的發展，給消費者的影響就是想買3C類產品必選京東。而從京東多年的財報顯示，3C類目也一直京東營收的大頭。對大多數消費者而言，去京東買3C，去淘寶買衣服已經成為了一種固定的消費模式。然而隨著京東在3C產品上的布局完成，消費頻次和利潤率更高的服裝板塊成為京東不得不去啃的一塊蛋糕。

據了解，京東布局時尚圈已經很久了。從早前的劉強東融合時尚先生，到與眾多的國際時裝周合作，再到今年3月，京東作為梅賽德斯-賓士國際時裝周首席官方贊助商，聯合了國際潮流品牌 G-star RAW、Dickies 及新銳設計師姜悅音和、韓東洋，以「即看即買」模式打造了「京東日」時尚秀演。可見，京東布局時尚服飾領域是早有「預謀」。

據京東內部人士透露，為了更好的發力服裝板塊，早在上月京東將原服飾家居事業部一拆為二，拆分后服裝事業部包含了：服裝部、服裝自營部、運動健身部、鞋靴箱包部、奢侈品珠部、大服飾自有品牌等八大業務部門。同時，任命曾任美國漢佰集團大區總經理、尼爾森擔任零售研究副總裁，在國際零售行業擁有超過20年的工作經驗的丁霞作為服裝事業部總裁。

2. 消費升級，搶奪布局新類目營收

大家都知道，隨著人民收入的不斷增長，的消費也是進入了消費升級時代。在這樣的大好背景下，傳統的3C類目將失去它固有的優勢。而根據馬斯洛需求理論的解讀，大家將進入一個自我實現的階段，處於人類精神層面的需求將遠遠超過生存需求，所以品牌服飾也終將迎來它新的爆發期。

服裝行業一直以來都擁有毛利率高、復購率高的特色，當電商平台用擁有足夠的流量和對應客群時，是有機會向實業方向發展，並且反向倒逼實業供應鏈調整和升級的。的服裝行業，目前也正處於這樣一個升級換代的大背景下，傳統服裝品牌那種大批量生產、款式單一、迭代太慢的屬性已經不符合當前消費者需求，因而快速反應、小批量生產、個性化，能滿足消費者精神層面的需求的服裝品牌處於蓄勢待發之際。

而本次京東攜手國際知名品牌推出的首款國際品牌定製聯名服裝--JDLAB（X）JAY AHR十二生肖系列限量刺繡夾克，也算是正式試水服裝領域，相信將來在服裝領域京東也將會有不少大動作，讓我們拭目以待吧！

但是不知道未來作為老闆娘的奶茶妹妹會不會一如既往成為京東服飾的代言人呢？大家知道，品牌服飾找明星代言其成本非常之昂貴，動輒就是幾千萬扔出去，對京東來說，其實章澤天來代言某種程度上能起到同樣的效果，能省這麼多錢，何樂而不為呢？另外，作為老闆娘親自代言自家產品，也樹立了大家對產品品質的信心。所以說，做生意哪家強，不得不佩服京東劉強東哈哈！