IP時代如何讓遊戲為IP服務？看看這些遊戲廠商是怎麼做的吧

這是一個人人都離不開IP的時代，從動漫、影視、遊戲、圖書到體育、明星，甚至網紅、主題公園和玩偶，IP成了無孔不入的存在。而在遊戲行業，IP概念尤其火熱，優質IP成為各大遊戲廠商競相追逐的資源。彷彿拿到了一個好IP，做出的遊戲就成功了一半。但事實果真如此嗎？

什麼是讓遊戲為IP服務？

IP字面意思是知識產權，可實際包含的內容很多。IP可以說是用戶情感的承載介質，文學、音樂、遊戲、影視劇等等都是IP的可拆分領域。因此，IP改編的遊戲只是整個IP運作的一部分，IP不應為遊戲服務。誠然，拿到一個好的IP草草改編為一款遊戲可以依靠原IP冬粉坐收漁利，但這種快餐式的消費會使迅速耗光IP的商業價值和冬粉情感，遊戲盈利不應以消耗IP熱度為代價。

隨著人口紅利消失、優質IP資源減少、同質化產品泛濫等現象的出現，用戶對IP的態度已經開始走向理性，迫使廠商走上深度與長線挖掘IP價值的良性道路。一款好的IP遊戲一開始雖然可能也是依靠原IP人氣吸引用戶，但後期就應該憑藉自身出色的遊戲性留住用戶，為原IP增加更多冬粉並為IP其他運作方向增加流量，實現IP多產品多品類的長線變現升值，IP的升值也讓遊戲長期保持競爭力，實現共贏。這就是讓遊戲為IP服務。

原IP好，做出的遊戲就會好嗎？

如何更好地讓遊戲為IP服務，實現共贏呢？首先要打破「原IP好，做出的遊戲就好」的錯誤認知。很多人把影視、遊戲等IP衍生品的成功歸結於原IP內容好，如電影《哈利波特》系列的成功是因為J·K·羅琳的原著《哈利·波特》好；《花千骨》手游的成功是因為同名電視劇的大熱。如果按照這個邏輯，《西遊記》的成功就一定會保證其相關遊戲成功，可到今天，改編自《西遊記》的各類遊戲數不勝數，卻只有《大話西遊2》、《夢幻西遊》等少數作品口碑與成績俱佳。因此，原IP內容好只能算是遊戲成功的必要條件之一。

遊戲質量是王道

有好的IP，還需要強大的專業團隊做保障，並結合IP內容合理進行遊戲研發。畢竟遊戲質量是王道，一切憑成績說話。

近日，據SuperData發布的4月份全球數字遊戲收入報告顯示，網易的兩款經典西遊主題遊戲《新大話西遊2》和《夢幻西遊手游》分別進入PC榜和手游榜收入前五。關於這兩款遊戲，最早可以追溯到2002年。這樣年代久遠的遊戲如今仍能拿出如此驚艷的成績，不禁讓人感嘆這兩款經典遊戲IP強大的生命力。

以《大話西遊》來說，作為喜劇之王——周星馳的電影代表作，可以說是最成功的《西遊記》改編作品之一了。在當年火遍全國的同時，網易發現了其改編成遊戲的巨大潛力。極高的知名度，以西遊記為背景的宏大的世界觀，感人而又清晰的主線劇情，豐富多彩的人物形象，聚集了一部精品MMORPG遊戲的幾大要素，再加上網易強大的團隊才成就了《大話西遊2》這個屹立國內網游界15年不倒的經典遊戲。

聯動戰略讓遊戲與IP聯繫更加緊密

2016年業內興起了「影游聯動」的概念，各大IP同名改編影視劇上映和改編遊戲發布這類的消息一時充斥各類媒體版面。聯動戰略確實能將一個IP的各項運營相互關聯起來，將IP價值發揮到最大。但很多遊戲廠商為了最大化宣傳，不惜壓縮開發周期，也要讓遊戲趕在電影上映前後發布，遊戲質量卻不如人意。在電影熱度散去后大多也隨之衰落，像《花千骨》手游這類的成功者可謂鳳毛麟角。

在這個大家都在賺「快錢」的時代，藍港互動對《捉妖記》這一2015年大熱電影同名遊戲的開發顯得有些「另類」。藍港早在2016年3月就獲得了《捉妖記》電影IP官方授權，經過長達一年多的開發預計今年暑期產品上線。所謂「慢工出細活」，相比一些只有幾個月開發周期的IP改編遊戲，相信藍港這款作品在遊戲內容和質量上都值得期待。

對遊戲公司的原創IP來說，聯動戰略就顯得更加重要了。在泛娛樂時代，遊戲公司繼續悶頭做遊戲是難以有出路的，藍港在專心做遊戲的同時也對旗下的原創遊戲IP《蒼穹之劍》及時跟進「影游聯動」戰略。據藍港互動發布的2017年度Q1報告顯示，藍港預計於今年Q3在《蒼穹之劍》手游基礎上推出全新續作《蒼穹之劍2》；同時，藍港還將開發《蒼穹之劍》同名電視劇，由《鬼吹燈之精絕古城》編劇白一驄團隊擔綱編劇；後續藍港還將推出《蒼穹之劍》大電影。旨在將其打造成為打通「影漫遊」的超級IP。

另外，藍港也不滿足於僅將原IP作為遊戲的基本框架，而是努力將原IP的故事和人文情感融入到遊戲中。如藍港預計今年Q4上線的《莽荒記》手游就宣布將高度還原原作中的人物形象，並與原作劇情聯繫緊密。相信這樣的遊戲改編在使玩家有豐富遊戲體驗的同時，也能領略到原IP故事的魅力。

結語：IP作為近兩年的熱詞，被貼上了過多商業化的標籤。其實IP可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，可以是很多東西。而遊戲只是IP文化的一種表現形式，以後當人們再談論起一個IP，第一時間想到的不止是原著小說或電影，也會想起同名遊戲時，那我們就可以說這個遊戲是成功的。