轉向內容 百度宣戰新媒體

舊的資訊分發時代已經結束。3月21日，百度面向站長平台發布公告，稱因百度對時效性內容識別技術升級，原獨立新聞源資料庫的形式已不再適合使用，將取消新聞源資料庫，並升級為VIP俱樂部。自媒體崛起，百度揮別舊體制意味著從技術和內容方面跟進時代。

告別舊機制

根據百度站長平台日前發布的公告，因百度對時效性內容識別技術升級，原獨立新聞源資料庫的形式已不再適合使用，故取消新聞源資料庫。原新聞源庫中的最優質站點將邀請入駐站長平台VIP俱樂部，站點有機會優先展現在時效性檢索結果中，同時享受VIP俱樂部提供的更多服務；無法入駐VIP俱樂部的站點，也仍然有機會在時效性結果中展示。

另外，百度VIP俱樂部提供的服務也全面升級，首先開放原創優質時效性站點申請入口，但目前僅開放原創優質時效性站點的VIP俱樂部申請。

新聞源是指符合百度、谷歌等搜索引擎種子新聞站的標準，站內信息第一時間被搜索引擎優先收錄，且被網路媒體轉載成為網路海量新聞的源頭媒體。百度新聞源收錄的包括正式出版的報刊和雜誌、廣播、電視台網路版；政府及組織機構的官方網站；擁有高質量的原創資訊內容，在其目標領域內具有一定的用戶認知度和一定規模的忠實閱讀群的門戶、地方信息港、行業資訊網站。

此次百度新聞源制度取消，百度有意強調技術升級，說明百度在資訊分發方面將改善剔除無用信息的技術，同時以VIP俱樂部形式對外釋放工具、服務、資源、活動、溝通等多種特權也將增加百度與其他媒體平台競爭的砝碼。

投入新技術

大而全的全網抓取新聞源在技術方面的不足確實讓很多意圖不軌的人鑽了空子。此前，新聞源淪為「被黑」災區是常事，不少用戶都有使用百度搜索時獲得的結果頁出現非法或不良內容的經歷。這種情況系部分新聞源網站被違法分子篡改，將流量導向非法網站。針對這一現象，百度多次進行技術改造並展開清理。

去年奧運期間，百度曾發起清理被黑新聞源專項行動，另外還展開嚴厲打擊新聞資源重複低質量商業軟文、發布違規內容的行為。去年年底，百度推出了名為「藍天演算法」的搜索引擎演算法規則打擊新聞源售賣軟文、目錄等行為。

「取消新聞源未必給網站收錄帶來太大的變化，百度是通過技術手段實現內容優化」，一位接近百度的人員對北京商報記者表示，人工智慧技術的升級將更好地投入到百度新聞資訊內容分發上，用戶也將有希望在未來獲得更加優質的內容。

因此，對於擁有優質內容的正規網站來說，這次取消新聞源的做法並不會帶來太大影響，甚至給了優秀的小型媒體平台新的機會。但針對那些熱衷於散布宣傳垃圾廣告甚至非法惡性內容的網站來說確實是一次打擊。

追趕新媒體

百度將新聞源併到VIP俱樂部並不是意在商業化，站長平台還發布了一則公告宣稱，「2017，百度搜索全新出發：搜索生態向內容生態轉變。」百度方面表示，一系列優質內容扶持計劃正在緊密籌備，包括新站收錄提速、原創保護正在升級、阿拉丁產品開放、Feeds資訊流主動推薦等。

當前，今日頭條的崛起以及微信公眾平台、、UC等在新媒體方面的逐步推進，這些改變正在推動用戶習慣的變化。艾媒諮詢董事長張毅認為，今日頭條掌握的用戶規模已經形成變現渠道對BAT都是威脅。各個媒體平台分別拿出誘人的補貼和廣告提成，百度不可能再繼續吃老本。

「百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容分發。」百度董事長李彥宏今年初重提內容分發的重要性，當內容越來越多裝在微信、微博里時，如何利用百度的平台讓內容回來、讓用戶能夠方便獲取，完成人們最便捷平等地獲取信息的使命，是百度要在新時代認真思考、準備並為之奮鬥的東西。

百度明確了以人工智慧為內核的對策，而這將有望應用在內容分發上，與現在大行其道的演算法推薦派的今日頭條們一較高下。告別依賴商業化的各個廣告聯盟，百度開始從用戶出發。目前，手機百度與百度PC端首頁都能看到根據用戶喜好推出的資訊，百度新聞也正在逐漸改革，此前還上線了「聊新聞」功能增進人工智慧與用戶的互動。

北京商報記者 姜紅/文 王飛/製表