深耕品牌全球化 奇瑞體育營銷大放異彩

近年來，全球汽車市場競爭日益激烈，品牌建設成為眾多車企擴大知名度與美譽度、提升品牌力的重要手段。而尋求創新營銷與企業品牌定位的契合，以此獲得消費者的認可與青睞，是品牌建設取得成功的關鍵。作為紮根海外市場17載的標杆汽車企業，奇瑞在品牌建設方面從探索到實踐，走過了漫漫長路。

一直以來，奇瑞針對全球各市場與消費者屬性，因地制宜開展了一系列具有奇瑞特色的創新營銷活動，尤其在體育營銷方面，奇瑞將體育文化與品牌精神深度結合，經過多年市場運作，現已成為海外體育營銷的品牌先行者：早在2012年奇瑞便與伊朗奧組委展開體育營銷合作，2016年雙方再度攜手，助力伊朗體育事業發展；此外，奇瑞2013年贊助智利國家足球隊，並在巴西贊助著名足球俱樂部Santos球隊。2014年於巴西世界盃期間展開「尋找11位球員」活動，2015年為迎接美洲杯，則在全球開展Crazy football（我為球狂）線上活動。2016年，奇瑞贊助並冠名埃及足球聯賽的5支球隊，所有比賽場邊廣告均有Chery 品牌亮相，在阿根廷FOX體育台，也進行了TIGGO5產品廣告投放、贊助「阿根廷甲級聯賽」博卡青年VS河床德比賽，這一系列豐富的體育營銷活動，令奇瑞品牌贏得了全球消費者的喜愛和認可，在國際市場收穫了良好口碑和廣泛讚譽。

（圖為：2013年，奇瑞贊助智利國家足球隊）

（圖為：2013年，奇瑞贊助巴西Santos隊）

（圖為：2016年，奇瑞與伊朗奧組委開展體育營銷活動）

（圖為：2016年，奇瑞贊助「阿根廷甲級聯賽」博卡青年VS河床德比戰）

（圖為：2016年，奇瑞贊助並冠名埃及足球聯賽的5支球隊）

體育是人類通過競技活動來進行交流溝通，它跨越文化、信仰、種族等障礙，成為全世界共同的語言。奇瑞將體育文化與品牌定位、企業文化、社會責任深度結合，通過持續關注和不斷投入，走出了一條具有奇瑞品牌精神的營銷創新之路。

結合品牌定位，奇瑞將體育的活力、向上的文化魅力與奇瑞年輕、時尚的品牌體驗相融合，使奇瑞的品牌形象深入到全球每一位愛好運動的消費者心中。結合企業文化，奇瑞將不斷拼搏和自我突破的企業文化與體育競技的冠軍精神相吻合。

社會責任方面，奇瑞通過贊助奧組委、贊助國家足球俱樂部及開展體育賽事廣告投放等方式，助力伊朗、智利、巴西、埃及、阿根廷、中東等市場的體育事業，為當地體育發展貢獻力量。

奇瑞深耕國際市場十餘年，海外銷量已突破120萬輛，連續14年位居乘用車出口第一位，是體育拼搏、開拓、進取精神的最佳詮釋。「路漫漫其修遠，吾將上下而求索「，奇瑞在品牌創新營銷上的探索與實踐不會止步，未來奇瑞將進行更豐富、更貼近消費者的品牌營銷活動，結合高品質的產品和服務體驗，致力於成為全球消費者高度信賴與喜愛的國際知名汽車品牌。