山西旅遊門票怎樣定價？ 7家5A級景區6家門票過百元

浙江橫店影視城

雅魯藏布江大峽谷

九寨溝

喬家大院

近日，山西省發改委發布《關於召開喬家大院門票價格聽證會的公告》，喬家大院景區門票價格將進行調整。此外，常家莊園景區門票價格也將通過聽證會進行調整。一時間，旅遊門票價格又成為人們熱議的話題。省內其他景點的門票可有變化？山西旅遊門票的定價有點啥門道？除了門票，山西的旅遊景區又該做出怎樣的探索？記者進行了相關走訪。

7家5A級景區6家門票過百元

近日，一則喬家大院門票調整的消息不脛而走。山西省發改委官方網站發布的《關於召開喬家大院門票價格聽證會的公告》顯示，喬家大院景區門票將實行一票制價格。目前，由於喬家大院開發開放時間前後不同，園區由兩張門票組成，「在中堂和德興堂」為一張門票，價格為72元，「保元堂、寧守堂」為一張門票，價格為76元。也就是說，遊覽整個喬家大院，需要148元。不過，對於大多數遊客和旅行社來說，一般只會選擇「在中堂和德興堂」那張門票。

作為我省5A級景區，喬家大院門票進行調整之後，其他5A級景區的門票會有變化嗎？記者從山西省發改委市場價格處及景區官方網站了解到，目前各家景區實行旺季價格，五台山145元，平遙古城130元，大同雲岡石窟門票為125元，皇城相府120元，綿山110元，喬家大院兩張門票為72元和76元，剛剛進入5A行列的雁門關景區，門票為90元。山西現有7家5A景區，其中6家景區門票已經過百元。

「目前執行的價格是2015年降價15%后的價格，且承諾三年不漲價。」相關人士介紹，2015年，我省出台《關於促進旅遊業改革發展的意見》，意見中要求，從2015年7月1日起，全省國有及國有控股A級景區景點門票由原來的打折優惠改為統一降價15%並保持3年穩定不變。

對於此次喬家大院門票調整，物價部門表示，此次調整價格一方面是為推進喬家大院文化園區創新發展，另一方面也是依據國家發改委門票價格整合的有關規定，實行一票制價格。

景區級別和成本是主要定價因素

旅遊景區門票價格是怎麼制定的？

在旅遊景區門票價格制定的過程中，需要考慮的因素是多方面的。記者諮詢物價部門了解到，旅遊景區門票的定價首先會從成本方面考慮，景區維修維護成本、人員成本、開發成本等均在定價考慮的範圍內。比如太行山大峽谷作為我省4A級景區，現行門票價格為155元，甚至高於省內5A級景區的水平，主要是因為該景區整合了峽谷內的多個小景區，遊覽項目豐富，加之景區面積大，開發成本維護成本高，所以門票定價較高。

除了成本，景區的級別也在定價的考慮範圍內，比如五台山、平遙古城等5A級景區的門票定價，物價部門除了進行成本考慮外，還會根據景區的級別，參考國內同類景區的價格進行制定。

另外，門票價格對於促進景區文化旅遊資源的保護和利用也有著至關重要的作用。我省的景區大多屬於文化遺產類景區，千年的古寺、純木結構的佛塔，如果這些景區全部免費開放的話，超過景區承載量的客流將對人文景觀造成很大的破壞。物價部門表示，出於對文化歷史資源的保護，景區門票價格在制定的時候，也會考慮景點的保護和適度開放的原則。

發展旅遊不要光盯在門票上

今年，我省旅遊的重頭戲就是旅遊景區景點體制機制改革，除了門票，山西的旅遊景區又該做出怎樣的探索？山西省社會科學院旅遊經濟研究中心主任、研究員李永寵認為，景區發展一定要轉變思路，不能把目光緊盯在門票上。

「未來的趨勢是旅遊門票價格會越來越低。」過度依賴門票經濟，必然會嚇住遊客，遊客會用腳來作出選擇，最終將直接阻礙景區的後續發展。旅遊的產業要素很多，包含吃、住、行、游、娛、購等等。需要明白的是，門票經濟並不是旅遊經濟，旅遊已經進入透明化、個性化時代。過去，一些景區會單純把門票作為景區的主要收入來經營，但這很粗放單一，不少半死不活的景區就是過度依賴門票經濟生存。

舉個例子，湖南鳳凰古城，秀麗的風光加上三百多年的歷史，一時間遊客趨之若鶩，但自2013年4月10日起，鳳凰古城實施捆綁售票，只有購買148元的門票才能進入古城，這在當時引起了很大的爭議，導致遊客數量減少，古城內的商鋪收入自然也隨之減少。這種狀況持續了3年，終於在2016年4月10日開始免費開放古城，遊客只在遊覽幾個收費景點的時候才需要購票，古城隨便進出。鳳凰古城又恢復了往日繁華。

李永寵表示，縱觀旅遊發達地區的很多景區，都是通過發展和旅遊相關的產業來整體提高景區的商業價值和延伸旅遊產業鏈，旅遊業門票收入僅佔小部分。旅遊業本來就是體驗型經濟產業，讓遊客親自參與一些活動，主動去消費，增加旅遊業的附加值，進而拉動地方的稅收，這才是健康的旅遊業態。

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三晉都市報記者 丁嶺燕