內容力：內容創作者需具備的一種能力

一個具有內容力的產品，不僅可以獲得眾多用戶的信任，同時也可以形成自己的魅力人格體。

作為一個曾經使用各種手段製造標題黨的人，也一度被各種標題黨擊中，最可恨的是，點看文章后竟然沒有可吸引我的內容，久而久之，那些曾經標題黨的內容已逐漸淡出我的視線，而沉澱下來的都是能夠給我賦能，而且有價值的內容。吳聲老師的《超級IP》一書，對超級IP做出了比較系統的解讀，可能因為做運營的緣故，對書中的關於內容力的解讀有一點小小的認識，所以給大家分享一下我對如何寫出一篇有內容力的文章的想法。

什麼是內容力？

原創差異化內容的持續創造能力，傳播能力和影響能力被稱之為內容力，美國營銷學教授喬納·伯傑在《瘋傳》一書中提出，產品流行需要滿足社交貨幣，誘因，情緒，公用性，實用性和故事六個要素，而對內容力的解釋正好與這六個因素一一對應。

• 原創差異化內容：同質化的內容隨處可見，可以引發用戶思考並分享給別人的內容，一定是有實用價值和連接價值的，而且最重要的是源於自己思考後的。
• 持續創造能力：能夠讓創作者持續創造，並且讀者持續關注，講故事是很好的方式，因為簡單通俗。
• 傳播能力：具有社交貨幣要素的，而且與用戶日常生活息息相關的內容，才可能被用戶廣泛的，發自內心的傳播。
• 影響能力：可以引發用戶高度喚醒的內容，才能讓用戶陷入深思，並且影響自己和別人。

內容力進階的三個階段

日本民藝大師柳宗悅說「美總是要深入日常生活」，所以有生命力的內容需要進入生活，成為我們的一種生活方式。只有這種特定的生活方式，才可能形成具有亞文化的社群，零成本的廣泛傳播。

從內容創作者來說，會有三個版本：

版本一：內容的同義反覆，同質延伸

阿芙精油是我很喜歡的一個品牌，從薰衣草到甜橙，從調理肌膚到祛斑，起初阿芙只賣精油，隨著用戶量的增長，口碑的傳播，阿芙逐漸的推出了潔面，爽膚的護膚產品，再後來有了面膜，有了彩妝，但不管阿芙推出了多少款產品，但作為阿芙「本質」的精油始終都包含在所有產品中，因為這樣我成為了阿芙的重度用戶。

版本二：跨界進擊，產生新的內容

為紀念《小王子》誕生70周年，阿芙和小王子共同推出AFU×Le Petit Prince系列紀念版精油護膚品。還有阿芙與哆啦A夢，阿芙與大魚海塘共同推出的諸多系列產品，不僅給給阿芙帶來不一樣的用戶群，而且讓阿芙的用戶有了除產品以外更多的情感共鳴，於是便開始期待阿芙的下一次跨界合作。

版本三：無意識的生活方式，成為集體記憶

我時常會在陽光明媚的下午，慵懶的坐在星巴克里喝杯咖啡，看會書，喜歡星巴克的原因不僅僅是因為她的咖啡，更多的是那種可以讓我稍作放鬆的氛圍，時不時也會約幾個好友小坐，漸漸地去星巴克小憩便無意識的成為了我的一種生活方式。

好的內容力需要有四種特質

優質而專業的內容可以讓用戶產生一種信任感，而這種信任感的逐漸累積能夠形成一種高勢能，從而產生負成本的連接，最終實現內容的商業價值。所以構建「內容力」的產品就顯得尤為重要了。

為了構建「內容力」的產品，需要有以下幾個特質：

可拓展性：基於社交分享的內容生產方式

創作出的內容只有被分享，才可能產生價值，而用戶之所以會分享，是因為分享有用的信息，可以獲得別人的讚賞，而獲得成就感。

可連接性：基於特定人群的圈層化表達

網路的產生使信息獲取變得越來越容易，但同時無用的信息也越來越多，每個人在碎片化的時間裡獲取有用的信息，針對特定人群創作的內容可以更容易觸達到目標用戶，從而產生價值。

可轉化性：基於層次感豐富的內容跨界能力

隨著消費的逐步升級，用戶從僅關注功能和價格逐漸向品質和體驗過度，過去簡單粗暴的表達方式已逐漸不被用戶認可，耳目一新的創意，情感豐富的內容慢慢吸引了用戶的注意力，為了贏得他人的讚賞，用戶也開始廣泛傳播。

可識別性：基於高效聚合的可辨識和稀缺性價值

「近朱者赤近墨者黑」說的是和什麼樣的人在一起就會成為什麼樣，而在某些方面有著共同屬性的人，會無意識的形成一種可識別的標籤，比如經常去星巴克喝咖啡的這類經常會被稱為小資，而向這些被稱為小資的用戶推薦一些具有文藝范的產品，就會獲得非常好的價值和廣泛的傳播。

總結

能夠持續傳播，並被熱議的，一定是關乎我們自己的生活方式，或者生活態度，選擇合適的生活場景，將一些獨特的，有價值的，稀缺的內容應用當中，勢必會形成自帶勢能的傳播源。

本文由 @Lemon 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。