從一季報看：陌陌的社交視頻生態平台是怎麼樣的？

中概股領漲股陌陌公布了2017年Q1財報：凈營收同比增421%達2.652億美元，凈利潤同比增長達到615%達到9070萬美元，月活躍用戶達到8520萬。

陌陌第一季度直播收入2.126億美元，直播付費用戶410萬；增值業務收入達到2290萬美元，同比增長54%；

移動營銷營收為1790萬美元，同比增長45%；移動遊戲營收為1160萬美元，同比增長56%。

Q1財報也顯示出，直播付費用戶的消費能力已到頂峰，ARPU從383.96元人民幣下降到357.04，

今年4月，陌陌投入數億在大小城市上線各類廣告，廣告語是「視頻社交，就在陌陌」，強化自己的視頻社交平台特性，而不是一個簡單的直播平台。

陌陌會越來越重視對泛娛樂和泛社交戰略的投入，通過不斷沉澱更多用戶，進行產品創新，致力於打造泛娛樂的社交平台。

短視頻社交是陌陌的重心，產品中視頻擁有與人、動態同級的TAB，。短視頻社交給陌陌帶來了更多的MAU。

主播將自己創作的短視頻發布在視頻模塊中，吸引用戶關注。將用戶導入到自己直播中，從而達到引流的目的。

主播將自己的所見所感發布到累似與微博功能的個人動態中，冬粉在關注主播后就可以看到主播所發布的動態，動態中信息流帶來了更多的廣告庫存，這直接影響了陌陌營銷業務的增長，也可以遊戲廣告引流。

主播及主播所在的公會也會將用戶導入到創建的一個相當於微信群的群組，方便與冬粉溝通。

還有一個類似百度貼吧的圈子功能，用來經營活動和冬粉活躍。

這麼一個從用短視頻引流到直播變現到冬粉經營的完整鏈條是其他直播平台無法具備的。

一旦主播通過短視頻獲得高流量后，直播收入也會逐步提高，她也會加布發布優質視頻的頻率。

優質的短視頻內容也將吸引更多的用戶進入陌陌的這個生態中，這是一個非常完善的以視頻社交為核心的社交平台。

陌陌並不依賴頭部主播，月收入3萬以上的職業主播，只佔陌陌直播總收入的50%。 除了頭部主播，陌陌還有海量普通主播。

這些人並不以主播為職業，只是把直播當成一種社交途徑，直觀的認識附近人，並成為朋友，這樣使用戶擁有種帶有濃厚社區氛圍的社交體驗。

這些娛樂化的視頻內容以及大量普通用戶出於社交目的的自然分享共同構建了一個豐富的內容生態。

陌陌ceo唐岩說「無論是短視頻、直播、附近的人、群組，它們都只是平台眾多社交場景中的一個，就像一個遊樂場裡面有不同的娛樂設施和項目。」

陌陌在去年四季度推出了虛擬禮物、SVIP會員服務等增值服務，這兩個產品直接帶動了陌陌增值業務的收入，在Q1為陌陌帶來1160萬美元收入同比增長56%。

除了直播業務外，陌陌也在加強遊戲、動漫、文學、音樂、影視等增值服務的功能擴張，為用戶提供更多的泛娛樂產品。

基於社交用戶提供泛娛樂內容會形成持久的競爭力，其中微信、微博就是非常成功的例子。

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