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2021/12/25
眾所周知，廣告是電視台最大的收益來源，除節目中的植入外，節目質量、收視率長期培養起來的品牌效應則決定了該時間段的廣告投放價格，這不僅體現了電視台的影響力，更關係到電視台的長久收益。
導語
日前，微博大V「電視民工阿湯哥」發布了一條微博，公布了湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視四大一線衛視2017年的廣告價格刊例價目。各台電視劇、綜藝節目的廣告插播價格一覽無餘。小鮮綜藝將其中關於綜藝節目的部分摘錄出來，加以整理，主要集中在周五晚上至周日晚上的季播和周播綜藝節目。
眾所周知，廣告是電視台最大的收益來源，除節目中的植入外，節目質量、收視率長期培養起來的品牌效應則決定了該時間段的廣告投放價格，這不僅體現了電視台的影響力，更關係到電視台的長久收益。這四家一線衛視的招商價目表又呈現出哪些特點呢？
出乎意料的是，在湖南衛視的廣告價格表裡，周六晚播出的周播節目《快樂大本營》以42萬/15秒的價格位居榜首，甚至超過周五、周日黃金檔季播節目近一倍的價格。這也是四個衛視中廣告插播價格最高的周播綜藝。而周五晚10點后播出的《天天向上》只有《快樂大本營》的一半。不過這個價格放在其他衛視已經相當於一檔季播節目的報價，所以這兩檔全年無休的周播節目為湖南衛視帶來的利潤更可觀，當然，這也是20年和9年湖南衛視悉心培養的結果。
在季播綜藝中，Q2、Q3、Q4周五黃金檔和周六《我想和你唱》插播廣告最貴，為29萬/15秒。周五黃金檔價格高實屬當然，而周六晚22點的深夜檔之所以可以開出和黃金檔相同的價格，多半是節目播至第二季，自身具有強大的號召力。而《神奇的孩子》為何佔據周五黃金檔卻只有23萬/15秒的價格，恐怕也是鑒於節目新上馬的原因。但這樣的價格在其他衛視中也算較高，想來也是湖南衛視本身的平台影響力加持的結果。在整個周末檔中，周日22點的廣告費用最為便宜，為17萬/15秒。
總體來說，湖南衛視的綜藝插播廣告招標價格波動範圍不大，季播節目基本穩定在20萬-30萬/15秒之間，只有《快樂大本營》比較突出，側面說明湖南衛視周末晚間節目是一超多強的分配趨勢。領銜其他衛視之處在於，《快樂大本營》《天天向上》這兩檔口碑堅挺的周播節目源源不斷地創造著利潤。
浙江衛視的的普通季播綜藝與湖南衛視的報價不相上下，但顯然周五檔對浙江來說意義非凡。從周五20：00—24:00的四個小時內，所有節目的廣告插播價格均為25萬/15秒。大咖雲集的《王牌對王牌》《夢想的聲音》都安排在周五，且報價高於周六、周日50%，甚至100%。而現象級綜藝《新歌聲》《奔跑吧兄弟》的招商價格採用議價形式，想必絕對不會低於50萬/15秒。其次周六黃金檔報價最高，為20萬/15秒，而周日晚的廣告價格則相對較低。可以看出，浙江衛視將現象級綜藝都集中在周五，儘力打造一個價值最高的黃金時段，但這也導致周六、周日的節目整體較弱，以至於廣告報價偏低。若想更上一層樓，則不應把雞蛋放在同一個籃子中，而要整體布局，將周六、日檔慢慢做大做強。並且，依照浙江以往素愛以明星扎堆換收視的做法，隨著「黃金檔限全明星」政策的實施，需要及時調整節目內容。
除此之外，浙江衛視的綜藝數量、種類最多，明星也最多，但唯獨缺少一檔代表性的周播節目，帶來持續不斷的收益。所以浙江在整體布局上還是稍遜湖南一籌。
《極限挑戰》成扛把子，但節目整體廣告價偏低
從上表可以看出，東方衛視的整體廣告報價要低於湖南衛視和浙江衛視，大多季播綜藝的廣告插播價格在15-20萬/15秒間波動。
提到東方衛視，自然是《極限挑戰》，該節目的廣告插播價位60萬/15秒，在各家給出的報價單中拔得頭籌。除此之外，喜劇節目也是東方衛視的一大特色，眾星雲集的《歡樂喜劇人》以55萬/15秒的價格屈居次位，連帶喜劇綜藝的衍生品《笑傲江湖之笑聲傳奇》都有30萬/15秒的報價。並且這幾檔重量級節目均放在周日晚，巧妙地避開競爭激烈的周五、周六檔，算是在周日檔站穩腳跟，也做出了一定的品牌特色。
除季播綜藝外，東方衛視也有《金星秀》和《今晚80后脫口秀》兩檔周播節目，但打折后的廣告報價也只有9萬/15秒和6萬/15秒。不過鑒於兩檔節目的播出時間和資金投入，也算是不錯的回報。
總體來說，東方衛視與浙江衛視的問題相似，即缺失除自身優勢所在的其他時間段，並且拋開《極限挑戰》《歡樂喜劇人》，其他節目的質量和收視率不足以和湖南、浙江抗衡，提高節目整體質量是當務之急。
數量少、爆款無，高報價有高性價比么？
出人意料的是，江蘇衛視的節目數量不多，但《我們的挑戰》《最強大腦》《歌聲的翅膀》這三檔節目的廣告插播報價高達36萬/15秒，僅次於其他衛視現象級綜藝。但無論是周日黃金檔的《我們的挑戰》還是《歌聲的翅膀》，收視率和反響與如此高的報價略不相符，可能是幾個衛視中性價比最低的幾檔節目，反而周播的《非誠勿擾》的曝光度和話題度更值36萬/15秒的價格。
江蘇衛視雖然身處第一梯隊，但在綜藝節目的數量和質量上和其他衛視相比差的不是一星半點。最重要的是，江蘇衛視缺乏一款代表性的爆款節目，湖南衛視作為老牌娛樂王國，有周播的《快樂大本營》、季播的《爸爸去哪兒》，浙江緊隨其後，有《奔跑吧兄弟》，東方衛視推出《極限挑戰》。除湖南衛視外，浙江和東方都是用一檔節目打響衛視綜藝知名度，然後不斷布局。而江蘇衛視顯然已經錯失這個機會，在如今綜藝數量井噴的情況下，爆款難再現。想要出頭恐怕要經歷一番磨難。
除了以上提到的根據電視台和節目影響力不同，綜藝節目廣告插播價格的不同之處外，也有不少相似之處，如周五、周六、周日晚間20-24點的價格雖然依節目和時間段稍有不同，但總體來說都是廣告插播價的一周最高峰值，並且插播的廣告均無折扣。所以周末絕對是各大衛視爭奪的戰場，可以說，得周末者得天下。而不斷提高招商報價的資本，歸根結底，不斷推出優質的節目來培養黃金時間段才是王道。
全明星綜藝全面退出黃金檔成真，文化類綜藝的春天要來了？
END
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