與網易「相愛相殺」，騰訊買買買背後只為那一次IPO！阿里和百度表示很尷尬

與網易「相愛相殺」，騰訊買買買背後只為那一次IPO！阿里和百度表示很尷尬

在「你爭我搶」中，騰訊音樂的新動向浮出水面。音樂產業里的最終戰爭，終於打響。

投資界（微信ID: pedaily2012）4月27日消息，根據香港媒體報道，騰訊旗下的音樂業務啟動上市計劃，騰訊已經為其尋找投行，後者估值也已高達100億美元。據界面新聞消息，有接近騰訊業務的人士透露，騰訊集團內部的確在籌備相關工作。

騰訊爸爸的買買買，只為了那一次IPO」？

同萬達、海航類似，騰訊也以「買買買」出名；在音樂產業，也不例外。

2015年QQ音樂上線后，於2016年7月騰訊以約27億美元的價格，收購流媒體音樂公司「海洋音樂集團」（CMC）的控股權，持股比例從16%躍升至60%。之後騰訊對外宣布，QQ音樂與CMC合併成為新的「騰訊音樂娛樂集團」。

此番收購和合併意味著騰訊音樂囊括了酷狗、酷我和QQ音樂三大業務。據了解，當時騰訊旗下業務估值達約60億美元。

下面一組數據應該能更直觀凸顯騰訊音樂的霸主地位。根據《移動互聯網2017春季報告》顯示，在音樂APP排行榜中，騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗和酷我包攬排行榜前三甲，網易雲音樂位列第4。據了解，騰訊音樂共擁有超5億的月活躍用戶。

值得注意的是，海洋音樂在併入騰訊之前，一直在尋求IPO；但因美國資本市場對的音樂產業並不看好，加上與騰訊的協議，IPO計劃被叫停。據了解，加上海洋音樂旗下的數字電視音樂的彩虹音樂、版權公司源泉和天浩盛世、伯樂愛樂等藝人經紀和內容公司等業務，騰訊音樂合計控制了42%的音樂詞曲版權授權和53/1%的音樂錄製版權授權。

除去擁有廣袤資源之外，相信最重要的也同樣是騰訊音樂此番準備上市的關鍵點是：2016年7月，騰訊數字音樂部總經理吳偉林對外宣布QQ音樂早已實現盈利。

相信QQ音樂的盈利一定給騰訊音樂上市帶來了最大的助力。當然，海洋音樂當初未完成的IPO願望，騰訊終於要為其達成了。

還有一點不得不提，騰訊近年來有一頗為矚目的系列動作：推動旗下業務進行分拆上市。根據騰訊2016年全年業績發布會中信息，騰訊總裁兼執行董事劉熾平透露，旗下的閱讀平台「閱文集團」將分拆並準備赴港上市，此前也有媒體爆料稱閱文集團估值20億美元。

與網易「相愛相殺」，阿里和百度很尷尬

網易雲音樂靠杭州捷運的暖心段子為自己狠狠宣傳了一把。2017年4月11日，網易雲音樂再次高調召開發布會，宣布獲得7.5億元的A輪融資，估值80億元。發布會上，網易雲音樂CEO朱一聞表示，截至目前網易雲音樂的用戶已超3億，另外也不排除網易雲音樂分拆並獨立上市的可能。

由此來看，照著網易雲音樂發展的態勢，在眾人提慣了BAT的背景之下，騰訊的新勁敵無疑就是網易了。在網易的融資發布會上，朱一聞也表示此次融資意味著國內在線音樂平台已經形成了騰訊和網易一分為二的局面。

話說到這裡，其實也應該提一下騰訊與網易的「相愛相殺」。據了解，此前QQ音樂也曾雲網易雲音樂因版權問題互相起訴過。繼「最嚴版權令」出台後，2015年10月，雙方又握手言和，宣布達成版權戰略合作，QQ音樂以預付分成的方式向網易雲音樂轉授包括索尼音樂、《我是歌手第三季》等音樂版權150萬首。

擁有蝦米音樂和天天動聽的阿里音樂也一直被當成追在騰訊後面的一頭猛虎。除了與滾石音樂、華研國際等數家公司的版權合作協議之外，如高曉松、何炅、宋柯等在內的明星加盟也是阿里音樂的一大競爭壁壘。

2017年3月，阿里又宣布全資收購最大演出票務平台大麥網，阿里音樂也將通過大麥網實現票務和音樂相結合，貫穿音樂產業。此次收購動作無疑是在對外透露阿里對大文娛板塊的野心一直都很大。

如果說的音樂產業被巨頭分食，一分為二，其一為騰訊，其二為網易；那麼百度和阿里音樂的地位可以說跟音樂產業的變現難度（原因在於國內長期處於盜版環境，版權意識、付費意識薄弱等）一樣尷尬了。

百度曾因收購千千靜聽一度成為在線音樂行業的領頭羊。2015年，百度音樂與太合音樂合併，目標在於打造一家「全新的互聯網音樂機構」。

然而根據《2017年3月艾瑞APP指數》、《移動互聯網2017春季報告》和《2017一季度音樂類APP排行榜》，百度和阿里的活躍滲透率較之網易和騰訊，相差一定距離；其中阿里的蝦米音樂和阿里星球的活躍滲透率僅為0.37%和0.066%；而百度的滲透率也只有0.214%。

結語

據國家新聞出版廣電總局《2016音樂產業發展報告總報告》，2016年音樂產業市場總規模已達2851.5億元。縱觀如今的（移動）互聯網時代，打造IP和冬粉經濟成為各行各業最流行的策略。音樂產業也在打造音樂IP的方向上呈現出更加泛娛樂化的形態，比如《小蘋果》一歌同時被音樂、電影、綜藝等多個細分市場進行營銷改編。

音樂產業千億市場，如今騰訊已然率先啟動IPO計劃，BAT和網易應該不會坐以待斃，可以推測音樂產業內巨頭的終極廝殺將在音樂營銷、二級市場等方向展開。

附3張表格：

1. QuestMobile《移動互聯網2017春季報告》

2. 獵豹全球智庫《2017年第一季度音樂類APP排行榜》

3. 艾瑞諮詢《2017年3月艾瑞APP指數》