國外球員扎堆中國行背後 是民族品牌與洋品牌的較量

伴隨著盛夏的高溫，另一邊高溫不相上下的是，進入休賽期的球星扎堆開始的行，翹首以盼等待偶像的冬粉，熱情更是比氣溫還高。不管是前腳剛結束行程的C羅還是萌神庫里，亦或是正在緊鑼密鼓行程中的帕克，所到之處皆是人頭攢動。

這些平日叱吒在賽場上的球星，進入休賽期也不閑著，各種商業行程被安排的滿滿。當然，並不是誰都有這樣的機會，只有那些名氣與商業價值齊頭並進的球星才有機會「行」，而整個行程也無非為品牌站台，見冬粉，到處吃吃玩玩，但如果拋開表面細究背後意義，或是品牌尋求球星商業價值最大化的體現。

國際大牌聯合頂級巨星輪番轟炸市場

穩坐社交網站頭號寶座的C羅，素來只需動動手指便能吸金無數，此前曾跟隨俱樂部到訪，雖然這次以個人名義來華，但第一站還是選擇了上海淮海中路Nike品牌體驗店，被C羅拿到手上的那雙Mercurial Superfly V CR7 CAMPEÕES也是出盡了風頭。

去年是C羅人生中很重要的一年，拿到了歐冠冠軍和德勞內杯，與皇馬續約到2021年，最後還得到了Nike的一份終生合約。據了解，這份合同將為C羅每年帶來2400萬歐元的收入，而耐克至今也僅與兩位球星簽訂終生合約，喬丹與C羅，因此這份有含金量的合約，是對品牌與運動員的雙重認可。回歸本次行，C羅收穫的不但是超高的人氣，也是商業價值更上一層樓的表現。

C羅之前，梅西率先在6月完成了行，當今足壇最負盛名的兩位球星接連來華，這也充分彰顯出市場在國際地位的不斷提升。

除了足球大咖，NBA球星來華似乎更為尋常，除了正在行的帕克，湯普森、歐文、韋德、庫里等都悉數選擇在休賽期來到。

其中帶著總冠軍獎盃來到的庫里，造訪了北京和成都兩座城市，看京劇、吃火鍋、打太極之餘還不忘為其代言的品牌站台，順帶還與大滿貫得主丁寧切磋了一把乒乓球，行一結束便馬不停蹄的趕往下一站韓國。

眾所周知，庫里與C羅是運動品牌巨頭安德瑪與NIKE的當家代言人，運動品市場儼然已經成為各家重點布局的戰場之一，花重金簽約的代言人，當然要充分發揮其商業價值，畢竟品牌付出高額甚至驚人的代言費用。

民族品牌走上國際化營銷之路

如果以品牌代言分類來華球星，湯普森和帕克則無疑站到了國產品牌的行列，穩坐國產第一運動品牌的安踏在2014年簽下尚處在新秀期的湯普森，並在2015年合作推出湯普森第一代簽名鞋。如今，安踏已經將這款簽名鞋推進到第三代KT3。而湯普森也夠努力，用兩個總冠軍和兩枚金牌詮釋著自己直線上升的商業價值，嘗到甜頭的安踏將這份原本6年的合約一口氣續到10年，而8000萬美元的合約也足以透露出安踏對湯普森的重視程度。

在總決賽結束后的第十二天，湯普森就開啟了行。為了這次行，湯普森甚至連NBA70年歷史上的第一次頒獎盛典都沒有參加。到處身體力行的實踐著自己是安踏人的「身份」，不過與其他球星相比，湯普森的行似乎更接地氣，成都、鄭州、瀋陽、深圳都留下其足跡。跳廣場舞、吃臭豆腐、騎共享腳踏車，這位在四年前來華時還沒有太多名氣的球員，現在出行已是萬人簇擁的盛況，品牌方押對寶也是一大獲利。

正在的另外一個城市合肥活動中的帕克，與匹克的合作模式跟湯普森與安踏的幾乎如出一轍。這也預示著走上上坡路的國產品牌正在積極尋找新的突破口。找尋球星代言成共識，最頂級的球星資源已經被巨頭們瓜分殆盡，國產品牌往往需要付出巨額的報酬簽約那些並不在第一梯隊的球星。

這一次次建立在商業層面上的行並沒有結束，詹姆斯和新科MVP得主威斯布魯克的行同樣都在計劃之中，除了滿足廣大球迷親自面見偶像的願望，這樣的一次活動對品牌方和球星來說是雙贏的結果。

隨著全民健身與體育的快速發展，市場早已無法再被忽視，國產品牌也開始嶄露頭角啟用國際球星為自己增色，這樣扎堆的行也透露出國際品牌與國產品牌暗地的較量，與C羅和庫里相比，帕克和湯普森的影響力還遠不及，但一次活動的宣傳力度畢竟有限，後續的戰略布局將更加重要，而對於剛剛搭上國際化的國產品牌來說，這個任務其實並不輕鬆。（易體網/專欄作者 張婷婷）

文章內容系作者個人觀點，不代表易體網對觀點的贊同或支持，轉載請註明作者姓名和「來源：易體網」。

[關於易體網：專註體育創新領域報道，在這裡易起解碼體育創新。