「淘寶造物節」造了什麼？

「淘寶造物節」，是雙十一購物節之後，淘寶針對年輕人推出的另一個節日。首屆於2016年在上海舉辦，第二屆造物節於今年7月8日-12日舉辦，選址在杭州G20展館。單日票128元/張，工作日套票258元/張。今年的淘寶造物節，五天預計參觀人數接近10萬人，並且普遍感受是「一票難求」。

「我們其實不是一個擅長辦展會的公司，我們本質上還是互聯網動物，一年到線下就來一次，不過淘寶的特點就是可以演化出很多東西」，阿里巴巴CEO張勇說，既然做了，就要堅持，名字就不能變，IP是要堅持才能培育出來的，「『雙11』第二年的時候，很多人還不知道這是個什麼東西。」

今年淘寶造物節主題是「奇市江湖」，為期五天的造物節分設東市、西市、南街、北街四大各具特色的街區，匯聚108家淘寶名店名人，在一個個精心搭建的特裝展位里展示各自的神奇產品、創意及概念。

「老鬼店鋪」把鴛鴦火鍋做成女包，「蘇州博物館」把文物變成了美食，南京的90后把鹽水鴨做成了抱枕……張大奕的店會教你穿搭，CY故事店可以讓你寫故事，動漫服的店搖鈴喚英雄……店主也在分享自己的創業故事、品牌故事，以賦予自己產品更多價值。

這些「神店」的選拔方式是，首先通過大數據和AI初步篩選出大約一萬個商家，再由人工精選出300多家，選擇的標準是偏重紅人、匠人、達人、創客、買手、獨立設計師這幾個類別。最後由淘寶小二去一一溝通，看商家是否有「好的故事」，以及是否有意願參與，最終在線下會場推出108家。

與此同時，岳雲鵬、張儷等明星店主也加入了淘寶造物節，《火星情報局》、《暴走大事件》等網路IP也為造物節量身打造全新現場節目，Cosplay表演、網紅店主見面會、網紅創造力表演貫穿全場。

今年的淘寶造物節上，引人注目的還有淘寶無人零售店「淘咖啡」。整個咖啡店有兩道門，點完咖啡後幾分鐘，咖啡會自動送上來。在穿越兩道門后，攝像頭和感應器會識別消費者身份和支付寶信息，在穿越兩道門的幾秒鐘時間，系統就會自動識別用戶的消費商品，並通過支付寶扣費。

淘寶7月8日發布的《網商「造物力」指南》顯示，的創新生態正在進入一種「以人為本」時代，買手、達人、紅人、匠人和創客將個人的價值賦能到商品上，用獨特的想法、優質的非標準產品，重構著商業力量和商業價值，社群化、原創力，繁榮著淘寶生態，不斷生髮新的產品和空間。

張勇給造物節的定義是帶領時代的超級IP，它背後所折射出的是淘寶正在努力尋求轉型的一面。這108家「神店」都有自己獨立的IP，也代表了淘寶的轉型方向，內容化將成為未來淘寶升級的核心競爭力之一。

談及造物節舉辦的用意，張勇表示，「淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它不再是個貨架，最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。」