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《楚喬傳》等7部「古裝周播劇」扎堆來襲 誰會成為下一個《花千骨》?

《楚喬傳》等7部「古裝周播劇」扎堆來襲 誰會成為下一個《花千骨》?

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導語

雖然「古裝+周播」模式漸趨流行,但古裝類型審美疲勞、周播模式缺乏吸引,兩者若想真正實現「一加一大於二」的效應,不僅需要內容突破,還需要天時地利人和。

文:貓寧

《擇天記》上周剛剛收官,冬粉翹首期待的《楚喬傳》就如約在湖南衛視周播劇場強勢登陸。接連兩部古裝劇不免讓觀眾略感審美疲勞,但這卻只是今年暑期檔的冰山一角。接下來預計將有7部古裝劇集中登陸各衛視周播劇場。例如,黃曉明、宋茜主演的《上古情歌》已經定檔東方衛視周播;迪麗熱巴、張彬彬主演的《麗姬傳》將登陸浙江衛視周播;此外還有《醉玲瓏》、《軒轅劍之漢之雲》、《將軍在上》、《天乩之白蛇傳說》等劇也已經把播出檔期提上日程。加上目前正在北京衛視和安徽衛視周播的《龍珠傳奇》,各大衛視的周播劇場儼然已經成了古裝劇的天下。

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7部劇扎堆暑期 誰有爆款像?

雖說「古裝+周播」這二者強行綁CP的模式已經是近年來影視市場司空見慣的現象,但像今年暑期檔這樣扎堆出現的卻並不多見。與去年暑期周播劇場相同的是,古裝偶像劇依然是主流題材,但「大女主」卻代替了「小鮮肉」,歷史傳奇故事也開始代替玄幻題材卻是今年暑期檔的新現象。

以《楚喬傳》、《麗姬傳》、《將軍在上》三部作品為例,這三部劇單從名字看就都是大女主傳奇劇的典型代表。其中《楚喬傳》講述南北朝時期女奴的勵志成長史;《麗姬傳》講述麗姬與秦王嬴政、荊軻等人在王宮和江湖之間的陰謀與愛情;《將軍在上》講述宋朝冷麵女將軍的傳奇愛情故事。相似的故事情節套路配上不同朝代背景,相似的主角成長模式配上不同的流量演員擔綱,不知哪一部才更能獲得觀眾青睞。

不過,在接下來放眼望去清一色的古裝IP周播劇中,誰才能殺出重圍成為下一個《花千骨》?在小編看來,影響播出效果的主要有三大因素:一是流量演員,二是網紅IP,三也是最重要的,就是劇集質量。流量演員自帶熱度已無需多言,比如日前「開播即熱播」《楚喬傳》就是最好的例子。

擁有近5000萬冬粉的女主趙麗穎,讓這部劇開播前僅憑預告片就能點擊量輕鬆過億,這可不是任何一個流量演員可以做到的。相比之下,張雲龍、於朦朧、關曉彤的《軒轅劍之漢之雲》等作品就顯得相對弱勢。此外,熱門IP也同樣具有強大的影響力和號召力。正如網友所言,「在吸引關注度方面,大IP比小IP好,有IP比沒IP好」。此外,一部劇要想獲得長久的熱度,穩定的劇集質量更是重中之重。畢竟像去年暑期檔《誅仙青雲志》和《幻城》那樣打著流量演員和大IP的旗號,卻最終因為劇集質量不過關而爛尾的作品已經有了不少前車之鑒。

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為何「古裝周播劇」偏愛暑期檔

周播劇場在國產影視劇市場出現的時間並不長。在2015年暑期的《花千骨》成功之前,一直只有湖南衛視一家在做周播,難以形成規模和現象,而《花千骨》正是國產周播劇場的分水嶺。《花千骨》的成功讓各大衛視平台看到了「古裝+周播」的前景,因而各大一線衛視在過去的兩年內都相繼推出了周播劇場,並打造出了《老九門》、《九州天空城》等多部具有代表性的暑期古裝周播劇。

雖然整體而言現階段的國產劇周播模式並不成熟,對作品質量和熱度的依賴程度較高。因此有人說:一部表現優異的周播劇可以撐起一個周播劇場,而幾部失利的周播劇也能拖垮一個周播劇場。但當古裝周播劇遇上暑期檔,兩者「一加一大於二」的效果就容易發酵出來了。首先,暑期檔原本就是電視台和廣告商極為重視的檔期,是黏合年輕受眾群、大力推廣快消品、充分發酵長尾效應的最佳時機。再者,古裝劇這類有原著小說、有偶像演員、有玄幻題材的「三有」劇集,也是最能吸引學生黨的關注的類型。因此兩者結合下的暑期古裝周播劇自然更容易引發綜合效應。

這些綜合效應也在當年的《花千骨》上得到了最為極致的體現。湖南衛視的相關工作人員曾介紹稱:「暑期檔一直是電視台和製作方很看重的時間段。一部劇20天播完和3個月播完的效應差別太大了,周播可以把一部電視劇的各種效應最大化,可以同時滿足廣告商的品牌訴求、更便於製作方衍生產品的推廣、穩定電視台的收視率。」據了解,2015年《花千骨》手游和電視劇同時推出時,手游的月流水破2億元,而劇集播了近3個月,手游的半年流水進賬就有8.5億元。《花千骨》手游創下的這一紀錄至今無人能破,它的成功也成為了影游互動的標杆,而這些成績都與劇集的周播形式有著密切關係。

因此,在有了此前《花千骨》的成功案例后,各衛視購劇方也會不約而同地將暑期檔傾向給古裝IP劇,因此也就有了我們今年看到的古裝IP劇集體扎堆暑期檔的現象。

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「古裝+周播」難現爆款 如何突破?

雖有《花千骨》的珠玉在前,但近兩年卻再難有哪部作品能延續當年「洪荒之力」的輝煌。不僅多部作品反響平平,甚至去年暑期檔還一度出現了《幻城》和《誅仙青雲志》兩部失敗的「前車之鑒」。《幻城》和《青雲志》都是大製作、大IP加多位一線人氣演員加持的配置,卻因為情節改編和後期特效等問題讓劇集質量不忍直視,令書粉和演員粉雙雙傷心敗走,由此可見「古裝+周播」這把雙刃劍的厲害。

但即便如此,「古裝+周播」依然是各衛視平台的心頭好,不僅在數量上有所增長,多平台的聯動效應更將這一趨勢變成了一種現象。整理數據可以發現,2015年湖南衛視總共播出12部周播劇,4部古裝,8部現代,其中古裝玄幻題材《花千骨》收視破2;2016年,題材比例發生變化,古裝趁勢而上增加至6部,現代劇減少了2部;雖然去年古裝玄幻周播劇收視表現卻不盡如人意,但從今年剛剛收官的《擇天記》和正在播出的《楚喬傳》兩部劇的收視佳績影響下,極有可能讓古裝玄幻劇在此成為周播劇熱門題材。反觀其他衛視平台的周播劇場,東方衛視、浙江衛視、北京衛視等同樣選擇了容易創造高收視率和高關注度的題材的古裝IP劇,只是在所選的劇集質量上都比往年更為慎重。畢竟僅有「IP+流量」的雙保險還是不夠的,劇集質量才始終是「吸睛王道」。

受到「限古令」(黃金時段古裝劇集所佔比不得超過15%)和「一劇兩星」(一部電視劇僅能在兩家上星衛視首播)政策的影響,許多古裝IP劇被迫走向了周播劇場。而周播劇場的限制也是顯而易見的:一周只有2-4天的播出時間,讓動輒五六十集的作品陣線拉得過長,不利於維護收視黏性和觀眾熱度;而深夜十點檔基本只剩年輕人的天下,播出效果自然難於黃金檔相抗衡。因此湖南衛視今年果斷撤銷了非寒暑假檔的雙周播,將周一到周四的劇場全部打通,每天兩集一周八集。畢竟此前的調查結果顯示,近八成的觀眾還是更能接受日播這一方式。而湖南衛視的這一調整也已經讓周播非常接近日播了,因此不妨期待這一政策給劇集播出效果帶來新的助力。

《楚喬傳》製片人唐麗君曾表示,各種類型的劇可能都會做出很耀眼的成績,但就現階段而言,優質古裝劇的火爆程度依然很高,而且周播的形式可以極大地延長作品的火熱周期,引領全民追劇熱潮。因此,目測「古裝+周播」模式仍將成為接下來的流行趨勢。不過同樣不可否認的是,古裝類型審美疲勞、周播模式缺乏吸引,兩者若想真正實現「一加一大於二」的效應,不僅需要內容突破,還需要「天時地利人和」。

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