Zi 字媒體

東風汽車《加油！向未來》斬獲整合營銷「實戰金案獎」！

2021/12/25

yidianzixun

號外！號外！

《加油！向未來》又獲獎了！

9月2日，東風汽車《加油！向未來》在廣告人商盟峰會暨ADMEN國際大獎頒獎典禮上，榮獲整合營銷類實戰金案獎！

▲9月2日，以「廣告人·智」為主題的廣告人商盟峰會暨ADMEN國際大獎頒獎盛典在北京舉行。

全球百位廣告主評委的經過線上評審，一致認為，東風汽車《加油！向未來》傳播案例在創新和實效兩個角度皆具備市場實戰價值，為廣告行業乃至全球廣告行業發展提供了借鑒和典範作用。

東風汽車公司作為特大型國有骨幹企業，2017年，位居《財富》世界500強第68位，全球汽車行業第10位。在國家積極倡導科技創新,傳播主流價值觀和正能量的主旋律下，東風汽車公司以品牌傳播為基礎，科技創新為導向，開展本年度的重點品牌傳播項目，旨在提升東風汽車品牌聲量、展示科技領先實力。最終形成「東風汽車=科技引領者」的品牌聯想。

在這個IP興起，內容為王的時代，我們選擇最高效的傳播手段——定製內容並圍繞內容做整合傳播。通過全維度內容評估體系進行內容匹配，最終選擇《加油！向未來》這一檔央視首創的大型科學類綜藝節目作為整合傳播元點。

1

在傳播策略上

緊貼品牌傳播任務，針對用戶廣覆蓋和品牌科技屬性強關聯兩個維度組合資源。

2

在內容製作上

通過有效的權益談判、高效的溝通機制、專業的執行團隊、深入的錄製跟蹤，確保內容執行效果。

3

在整合營銷上

基於精準內容，從引發關注到強化認知。從視頻廣告、社會化媒體、搜索引擎、衍生內容、線下活動及公關傳播六大方面進行全維度傳播。

4

在傳播效果上

《加油向未來》節目收視位居「綜藝新節目」及「周日綜藝類節目」雙料冠軍；覆蓋人群超過6億；愛奇藝/騰訊視頻累計播放量超過1.6億次；衍生節目《鋒客》累計播放量超過2,779萬次。

收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目《新聞聯播》連續6期報道《加油向未來》；《焦點訪談》—「傾聽宇宙的聲音」，世界最大單口徑射電望遠鏡啟用特別報道中，引用《加油！向未來》精彩實驗，東風汽車LOGO同步露出。人民日報、光明日報、汽車報對欄目進行跟蹤報道；各大汽車媒體高度評價；隨著節目播出，東風A9、東風AX7、東風猛士、東風天龍四大產品集中曝光，百度指數明顯提升。