「狼人殺」、「王者榮耀」改編真人秀綜藝，遊戲IP綜藝化有哪些坑？

截止7月26日，《飯局的誘惑》第二季節目總播出量破6000萬次，但相較第一季5億的播放總量，以及平均每集4000萬次的播放量，有些力不從心。

7月12日，《飯局的誘惑2》回歸，首期節目收穫好評滿滿，這檔由「狼人殺」這款由桌游改編的真人秀綜藝節目的成功，似乎為遊戲IP開發探索出了一種新玩法，再加之6月份騰訊視頻發布將推出網綜IP新作——《〈王者榮耀〉明星競技實景真人秀》和《奇迹暖暖》將改編成電視劇的消息，對遊戲IP價值的挖掘似乎正在開啟新的解鎖方式。

《王者榮耀》製作人俞杭英表示，「在全世界，將流行熱門節目改編成遊戲的情況特別多，但從遊戲領域反推到綜藝節目開發的卻非常少。」縱觀早前依託《我是歌手》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》超級綜藝開發同款手游之舉，而這一從遊戲到綜藝的改編路徑，頗有反套路之意。

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從影視劇到綜藝

IP改編只是看上去很美？

遊戲IP改編影視劇並不陌生，但表現似乎難以滿足遊戲玩家和市場的挑剔胃口。於2016年上映的《魔獸世界》市場呼聲頗高，卻最終落得「人物還原度差」、「劇情糟蹋原著」等強烈差評，就連向來樂於為好萊塢電影買單的市場也未能挽回其虧損1億人民幣的局面。

擅長操刀劇本的好萊塢改編遊戲IP尚且表現平平，遊戲IP綜藝化更是困境重重。在筆者看來，遊戲改編綜藝至少有以下四個難點：

首先，要打破真人秀劇本化的局限。真人秀綜藝劇本化早已成為行業內的標配，真人秀也需要演技，節目中的槽點、笑點與衝突早已被節目編劇人為設定好，明星只用按部就班再略施演技即可。而遊戲改編真人秀最大的魅力也在於對賽程與賽果的未知，既有劇本與充滿未知的競技遊戲原本就水火不容，事先預設框架也大大削弱了節目的刺激感與新鮮度。《飯局的誘惑》之所以能在第一季贏得市場口碑，與其節目強烈的未知性相關，狼人刀誰、誰又會被票出去，一個接一個的未知點在吸引觀眾的注意力。

其次，對嘉賓要求更高。《奇葩說》是以嘉賓取勝的典型。其金句頻出刷爆朋友圈，其出品人馬東卻在接受採訪時直言，「這檔節目根本沒有劇本，全靠臨場發揮」。高質量辯手無疑是這檔節目成功的核心，從馬薇薇、黃執中到肖驍、姜思達皆有三寸不爛之舌，無不能動之以情曉之以理、鞭辟入裡由淺及深。爾後，同樣一群人轉戰《飯局狼人殺》，它的成功也與其高質量玩家息息相關。遊戲改編綜藝挑選嘉賓，靠的是智商和邏輯。畢竟狼人不會因為顏值而刀下留人。

再者，難以把控遊戲場景改編。縱觀以往的全明星綜藝如《花樣姐姐》《奔跑吧兄弟》等，不難發現明星的蹤影遍布全球各地。節目編劇們將各地風土人情與節目規則融合，絞盡腦汁每期推出不同主題，只為給觀眾帶來新鮮的觀看體驗。反觀《王者榮耀》改編綜藝，是否會困於單一場景之下呢？有業內人士表示，直接套用遊戲的戰鬥模式肯定不好看，「遊戲的畫面和特效已經非常好了，電視或網路畫面別說超越，還原都不可能。」顛覆化的改編更受認同——最符合綜藝邏輯的改編或許是完全忘掉遊戲邏輯。

最後，遊戲與綜藝化無縫接軌。企鵝影視天相工作室副總經理邱越曾表示，《王者榮耀》的兩大難點在於效果呈現和遊戲技能的綜藝化，並指出按遊戲1：1還原做成節目就可以了，現實當中要抽離遊戲本身，甚至在後續會有些新的技能的體現。筆者以為，創新固然是好，但作為一檔實景節目，其畫面效果想要與《王者榮耀》手游畫面相提並論，實非易事。

特別嘉賓既要全力投入打真人比賽，又要保持綜藝感，隨時能夠跳出來。若不能處理好遊戲競技與綜藝化的無縫接軌問題，二次元英雄的三次元化無法被看好，基本可以借用薛之謙的那句話來形容該節目——「整段垮掉」。比如《飯局的誘惑》似乎就巧妙的避開了搭建實景這個雷區，「狼人殺」也不一定非要發生在森林裡，節目最大的看點在於嘉賓如何自證邏輯。因此筆者認為，《王者榮耀》實景這個定位頗為棘手。

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Victory or Defeat

國內外遊戲IP改編里有哪些可借鑒的乾貨？

相關數據顯示，目前，《王者榮耀》有超過2億註冊用戶，日活躍用戶超過8000萬，月活躍用戶達到1.63億；《飯局狼人殺1》播放量超5億，《飯2》首期播放量近2600萬；《奇迹暖暖》上線第一天的應用下載排名躍上區第七位，暢銷榜排行也擠進了前30。上架第二天，迅速登上 AppStore免費應用排行榜榜首。

這些數據足以證實其人氣遊戲IP的地位。當「狼人殺」成為全民桌游，當「開黑嗎？」變成好友間的問候，種種跡象似乎表明遊戲IP改編的黃金時機正悄然來臨。如何抓住這個風口，做出叫好又叫座的遊戲改編？

儘管遊戲IP改編綜藝的案例有限，但影游結合已有不少先例，能否從中探究出一、二規律？

國內遊戲IP改編最為成功的案例要屬《仙劍奇俠傳》了。該款遊戲自1995年發行后影響了武俠遊戲，被眾多玩家譽為「曠世奇作」，2005年推出的由胡歌、劉亦菲主演的同名電視劇同樣一舉成功。這個由遊戲劇本而改編的電視劇，不僅尊重了原著，還在原有的故事劇情上進行了擴充，依託原有人物設置了新故事、新情節。據悉，《仙劍奇俠傳》在當年瘋狂刷新了收視榜，甚至收視率直逼《還珠格格》。整個《仙劍奇俠傳》系列電視劇名氣已遠遠超過遊戲。

而就網友透露的換裝養成手游《奇迹暖暖》改編電視劇的故事主線來看，有些令人擔憂。為了拯救瀕臨倒閉的公司，一名大學畢業生勇敢地站了出來， 暖暖開始走訪世界各地探尋遊戲中華美服飾所需的面料、花紋、綉染等失傳的工藝，在這個過程中，找到了工作的目標和最合適的戀人。看到這裡，一部「時裝秀連續劇」已映入腦海，如此單調無力的故事線真的能撐起一部電視劇？只希望不要浪費資源，消耗觀眾耐心。

在國外，優質遊戲IP改編失敗的例子也大有所在。1993年《超級馬里奧兄弟》的慘敗；2010年迪士尼花費2億美金拍攝的《波斯王子》電影版，北美票房僅為0.9億；口碑較好的改編作品《寂靜嶺》和續作《寂靜嶺2》的全球票房總收入也沒能超過1.5億美金。再反觀從蜘蛛俠、金剛狼等IP的成功案例中，不難窺見，遊戲IP與漫畫IP在運營開發上存在基因差異。

筆者認為，IP本身並不能從根本上催生優秀的影視作品。強加於影視的做法並不利於IP變現，相反，應該順其道而為。關於遊戲IP的開發，邵魯文在《遊戲IP與改編電影之間的現實與距離》一文中指出，

「遊戲包括基於遊戲開發的電影，最有可能的運用方式還是與未來技術的結合。尤其是時下開始備受各方重視的VR技術，應該是遊戲產業最有可能迎來下一波爆發的結合點。遊戲的獨特之處在於互動性和代入感，而且這種互動是基於遊戲所營造出的獨特環境，目前這種代入感更多的是依靠畫面和聲音，玩家通過滑鼠或者手柄來操作，而未來的VR遊戲則可以涉及更多的感官體驗，帶來全方位的環境帶入和角色互動。」

結語

總體來看，遊戲IP改編的操作模式尚未成型。如何完成遊戲與綜藝感的無縫對接，又如何讓玩家順利轉化成觀眾？這種種問題都值得去探討。

對於《王者榮耀》，值得慶幸的是，它的改編操刀者是騰訊，一個集資金和平台於一體的厚重靠山，是個對品質和口碑還有點追求的企業，更重要的是，他們是真正視《王者榮耀》為寶寶的人。

《奇迹暖暖》手游的成功主要依賴於女性受眾，即便故事單薄的它極有可能落成「時裝秀」，但華麗的服飾、美好的愛情似乎都擊中了女性痛點，說不定它就成了一匹黑馬。

但願他們摸索出來的這個遊戲IP改編之路能照亮能踏出一條坦途，能轉化成一套成熟的操作手法。IP變現的同時，也尊重玩家們心中的情懷。