「博物館+非遺」模式下的文創產品開發路徑探析

導語：博物館是優秀傳統文化最集中最具代表的展示地，也是文化產業發展的優質資源、核心要素和發展動力。非物質文化遺產種類豐富，數量龐大，也是一座資源豐富的礦藏。在國家對文博事業、非遺保護日益重視的環境背景下，「博物館+非遺」的模式優勢凸顯，應利用好非遺元素，揉合博物館文創衍生品的優秀設計，開發具備文化性、知識性、實用性、趣味性，受大眾歡迎的文創產品，進而助力於文博事業、非遺保護，以及文化產業的健康發展。

文化創意產業是未來支柱型產業的一條最重要的通道。建立新的文化消費意願，培養新的文化消費習慣，逐步培育良好的文化消費市場，文化消費市場大有潛力。故宮博物院院長單霽翔提出博物館文創產品研發應遵循三個理念:應以社會公眾需求為導向，以科技為支撐，以學術研究成果為基礎。

文創產品的研發不僅要注重知識性，也要講究實用性和趣味性，使文創產品接地氣，共同打造「堅持用母語表達，中華文化識別度強」的博物館文創產品。非遺元素的加入，無疑更好地凸顯了特色的文化標籤。一件成功的文博創意作品應較好地傳遞文物信息，體現一定的人文關懷，又要能激發感官體驗，滿足購買者心理層面對文化消費的訴求。

突出傳統文化元素與非遺技藝精髓，體現現代表達

「博物館+非遺」文創品應從館藏文物所蘊含的豐富歷史文化信息中提煉出代表性的文化元素，準確把握文物特徵與內涵，結合凝練的非遺技藝精髓，將傳統文化符號與時尚元素有機結合，並給予實用功能，同時賦予時代特徵，打造出既具有時尚氣息又不失文物獨特魅力與內涵的文博創意品。非遺中的手工技藝不是掩蓋在灰燼之下的古老工藝，在原生態的傳承與保護過程中，應結合時代發掘出更多亮點。在文博非遺衍生品開發中，既要秉承傳統、不失其本，又要改良製作，提高品質，在秉承傳統的基礎上，研發新的材質和技術，提升品質。

福建的脫胎漆器以濃郁的地方特色與北京景泰藍、江西景德鎮瓷器並稱傳統工藝「三寶」，也分別為國家級、省級非遺保護項目。福建脫胎漆器多為大件的花瓶擺件，安放在廳堂，而不輕易搬移，觀賞性多於功能性。而福建博物院卻新設計了一系列小而輕便的案頭擺設及文具，用脫胎漆器製成筆筒，既有觀賞性又多了實用功能，做到了雅俗共賞。

如今青銅器已不再具有生活日用價值，以往青銅器商品只能是一件冰冷的複製品，銹跡斑駁並不受大眾歡迎。可是上海博物館利用非遺剪紙技藝，採用立體塑膜3D列印技藝，製成了一個又一個整合青銅器造型卻充滿現代感的檯燈，銷售業績可觀，證明了這個奇思妙想的創意得到了肯定。

突出館藏品的地域特點，亦要跨區域聯合打造

各大博物館大都有引用為豪的獨家鎮館之寶，這些博物館重器向來是參觀者的大愛，與之相關的文博商品也受到極大的追捧。這些重要文物的創意衍生品應在充分挖掘地域文化特色的基礎上，用多種跨區域的非遺技藝呈現，讓觀者多維度賞析珍品，文物傳播面更為廣泛。譬如《清明上河圖》是故宮博物院的館藏珍品，大家都以能親自一見畫作真跡為榮，愛好者更是熱衷於購買複製品或印刷品，事實上這樣的簡單複製多少顯得呆板。非遺手工技藝的方式來再現畫作原貌的蘇綉作品，亦別有風采。

博物館文化不僅局限於館藏文物的文化特徵，它往往是傳統、民族和地域文化的集中體現。譬如貴州特色的蠟染、刺繡、銀飾、簫笛、古法造紙、陶器等非遺手工藝品，充滿了濃郁的少數民族風情，如果僅僅囿於少數民族生活區域，使用範圍狹小，知曉度低，影響少數民族優秀文化的傳播。

將蠟染、刺繡等精美工藝引進至博物館的文創產品中，通過其非遺元素的採集，整合文物特徵，可以出現在諸如設計精巧的文具、書本包裝、包袋、收納袋、抱枕、靠墊、家居用品等的裝飾上，文化魅力展露無遺。

充分利用互聯網，實現多途徑數字化推廣

網路營銷

利用博物館網站，設立文創產品標題欄，進行網路宣傳推廣，和淘寶、京東等網路電商平台合作，進行網路營銷。如故宮博物院、上海博物館、蘇州博物館等都在淘寶進行線上銷售，營業額驚人並有逐年增長的勢頭。故宮博物院研發文化創意產品共計8683種，其中在2013—2015年期間，研發的文化創意產品累計1273種。

與此同時，文創產品銷售額也從2013年的6億多元增長到2015年的近10億元。2015年8月，故宮文化服務中心首次與阿里巴巴集團旗下的聚划算進行跨界合作，一天內共有1.6萬單故宮文化創意產品在聚划算平台成交，成為一時的輿論熱點。可見利用好網路電商平台，對文博及非遺創意衍生品的銷售意義重大。

新媒體推廣

利用手機新媒體APP進行推廣，如故宮博物院的「每日故宮」，將經典館藏品進行動態交互設計，製成APP供公眾免費下載，他們在手機下載展品APP，通過手指與軟體的交互，不僅可以獲取生動的展品文化背景知識，並且可對某件文博產品的製作工藝與過程有直觀的了解。特別是這件產品所採用的某種非遺技藝，APP的圖解與視頻都會極為清晰地展現每一個環節與步驟，是極好的教育與推廣方式。

數字化傳播

在數字化的基礎上，各博物館已將依託雲計算、物聯網、互聯網、3D列印、增強現實等技術，結合自身特色文物資源，構建信息共享、資源共享的文創資源雲平台為目標，積極推動製造業與文創產業的深度融合，滿足消費者個性化定製需求。相信不久的將來，每一位文博愛好者可通過互聯網向博物館提供個人創意，並親自參與設計、製件直到完成紀念品等環節，最後通過3D印表機自行列印心儀的文創產品，做出一件獨一無二完全屬於自己的作品。

文章來源：文旅地產怎麼搞

葛老師：13811108816（可複製）