他放棄央視編導去創業，半年打造播放量600W+的娛樂短視頻

文|顧小雨

短視頻的出現為眾多有傳媒工作背景的人帶來新的創業契機，今天跟我們分享團隊故事的郭言帥就是如此。言帥也是我們精英社群的老朋友了，自去年在頭條上看到小雨的文章對短視頻產生興趣開始，到與我們多次交流后最終決定做短視頻，可以說是跟我們在這個新領域裡一起摸索和成長。

在言帥的履歷中，同時具有傳統媒體（央視任職編導）和新媒體運營兩種從業經歷，具有豐富的策劃、製作和運營經驗。現在的他是成都一家傳媒公司的創始人，公司主營線上線下兩塊視頻業務，線上就是兩檔娛樂資訊類和一檔體育類短視頻欄目，讓我們走進他的團隊去看看。

定內容方向：興趣很重要

兩檔娛樂類欄目在頭條上分別是「一豆娛樂」和「一豆娛樂爆」，分別於今年三月底和五月份上線，涵蓋了綜藝影視和時尚圈的娛樂熱點資訊，目前全網累計600多萬播放量。另一檔體育類欄目則是「豆包足球」，主要做足球熱點資訊和解說，日前剛剛上線。這兩個內容方向的欄目，前者受眾廣泛，後者更加垂直細分，那麼為什麼定在娛樂和體育？

言帥表示，他們在定位之初也做了很多題材上的調查（包括市場飽和度和受眾歡迎程度），最後結合團隊優勢和興趣（團隊都是 編導出身，熟悉影視領域，其中一個編導是皇馬鐵粉），因此定位在娛樂和體育，其中娛樂受眾眾多，能迅速帶來流量，而體育足球則更加垂直細分，有利於後期廣告和電商變現。

此外，做娛樂方向製作成本低，像言帥團隊的視頻素材基本來源於網上，重點是是時刻關注娛樂新聞並快速響應，考驗團隊對信息的敏感及內容快速策劃能力。而豆包足球，據言帥介紹，則是在演播室錄製，這將是團隊接下來打造的重點，並且已經在跟渠道談合作。

運營推廣：多交流多借鑒

雖然有過豐富的視頻運營經驗，但是短視頻的市場和渠道相比之前都發生了變化，一切都要從頭學習。像所有媒體人出身的團隊一樣，言帥承認製作上已臻成熟，但運營上遇到很多瓶頸，首先就是在摸索渠道規則上花費很多時間。「每個平台都有自己的分發規則和推薦機制，了解平台就像相親，需要從各個方面去了解他，把他摸透。」經過不斷試錯，最後針對自己視頻調性，他們選擇頭條、優酷、企鵝媒體平台，等幾個重點渠道。

數據來源：美秒短視頻助手

一豆娛樂三月底在頭條上線，之後發展很迅速，四五月份最好時月播300w+,但是隨後因為娛樂政策限制，6月份的量受到極大影響，直到7月初才好一些。那麼關於頭條運營他們有什麼經驗呢？

「頭條的演算法推薦機制是審核后消重，然後提取關鍵詞推薦給用戶，有點擊量就推薦，沒有就過濾掉，因此重點就是標題和封面圖。標題筆畫要盡量少而且容易識別的，做到通俗化和口語化；二就是標題中要有能吸精的關鍵詞或熱搜詞，能迅速吸引觀眾注意力，三是發布前對標題和圖手動排重，這點非常關鍵。頭條首先會對標題消重，發現一條視頻如果跟已有的相似，就會提示並且減少推薦量，所以封面圖和標題一定要消重。」

關於運營，他的心得就是多跟同行交流，一方面是行業變化太快，另一方面去學習借鑒。比如在起標題上，他就是藉助渠道後台查看熱搜詞，並且藉助美秒短視頻助手的短視頻榜單，在上面看到好標題就會分享給團隊加以借鑒，慢慢的也總結了很多經驗。

變現有限，但看好短視頻前景

即使一直在做短視頻，但言帥團隊也沒有放棄線下業務，也就是企業廣告宣傳片、記錄片等傳統影視製作，這是團隊目前主要贏利來源。談到盈利就不得不談及短視頻變現的這個行業關心的問題。「目前一豆娛樂主要靠渠道分成，每月多的話一兩萬，少的話幾千。」他坦言，單靠短視頻還不足以養活十幾人的團隊，這也是為什麼他們一直堅持傳統業務的原因。

雖然如此，但他仍十分看好短視頻的前景。在他看來：視頻形式比文字圖片帶給人更好的體驗，而手機流量的普及和越來越多智能設備的出現，未來幾年，短視頻一定越來越火爆。「但是他的趨勢一定是更加趨向企業自媒體，個人會逐漸被淘汰，因為企業有一定資金和團隊優勢，平台也會越來越喜歡優質內容。因此團隊一定要選好方向，組建成熟團隊在這個領域深入去做，相信一定能賺錢。」

正因深信這點，他們團隊未來工作重心也會更加往短視頻傾斜，加大製作力度，剛剛上線的豆包足球這檔新欄目，言帥希望能受到觀眾喜歡，從而帶來更多的流量，實現變現目標。