極光觀點
菜譜app整體市場滲透率為3.7%,用戶規模超過3300萬人。
下廚房是當之無愧的菜譜app一姐,各項運營指標碾壓競品,處於絕對領先的位置。
菜譜app用戶以年輕女性為主,73.2%的用戶為女性,70.8%不超過35歲。
吃在廣州,廣東省菜譜app用戶量打敗全國33個省級行政區,佔比全國第一。
主流菜譜app中香哈菜譜男性用戶比例達35.3%居市場首位,成為「最man"菜譜app。
行業趨勢
菜譜app滲透率及用戶規模變化。
截至今年7月最後一周,菜譜app市場滲透率為3.7%,用戶規模超過3300萬人。
極光大數據顯示,菜譜app市場在過去一年無大幅變化,市場滲透率維持在3.5%左右,用戶規模較去年同期上漲了4.6% 。
主流菜譜平台上線時間軸
主流菜譜平台從PC端時代開始積累用戶。
早年成立的主流菜譜平台完成了從PC時代到移動端時代的過渡,以最早涉足互聯網菜譜領域的美食天下為例,2004年網站成立開始積累用戶,隨著2010年移動互聯網的疾速發展,美食天下順勢而為,分別於2011年3月和2012年4月上線了美食天下app和菜譜精靈app,在移動端獲得了良好的持續發展。
主流菜譜平台融資概況
香哈菜譜:目前唯一一款經營菜譜起家並成功上市的菜譜app。
主流菜譜平台融資情況集中在C輪之前。
菜譜app產業鏈
菜譜app盈利模式:電商、廣告、數據、線下課程。
菜譜app通過前期的美食分享和廚藝交流使菜譜app走向社區化,完成了前期的用戶積累,逐漸向盈利模式探索階段過渡,目前主要有電商、廣告、數據、線下課程等盈利模式。
主流菜譜app Slogan
主流菜譜app Slogan:「生活」「美食」高頻出現。
在主流菜譜app slogan中,「生活」 「美食」出現的頻率較高,app品牌主擅長將菜譜app通過美食將用戶對美好生活的希冀聯繫起來,幾乎所有的美食app slogan都帶有較強的溫情色彩。
競品分析
7月菜譜app市場滲透率top10 app。
下廚房:菜譜app一姐,以1.74%的滲透率遙遙領先。
極光大數據顯示,菜譜app的市場滲透率普遍不超過1%,在過去一年中,下廚房處於絕對的領先地位,市場滲透率始終保持在1%以上,平均每100台手機中就有超過1台手機安裝了下廚房app。
滲透率top10 app(日新增用戶數量)
下廚房:唯一一款日新增用戶量逾10萬的菜譜app。
極光大數據顯示,市場滲透率top10的菜譜app日新增用戶量普遍不超過5萬,過去半年日均新增用戶量最高的app分別是下廚房、豆果美食和美食傑,分別為11.0萬、3.4萬和2.0萬。
滲透率top10 app(30天留存率)
30天留存率top3 app:下廚房、好豆、豆果美食。
通過觀察極光大數據發現,平均每10個安裝下廚房app的新用戶中,有超過7個新用戶在下載30天後仍保留了該app,好豆和豆果美食也有接近7個新用戶選擇繼續使用。
菜譜app市場滲透率top5 app(DAU)
下廚房平均DAU超過其餘四款主流菜譜app的總和。
極光大數據顯示,下廚房以155.5萬的平均DAU在菜譜app市場滲透率top5的應用中一馬當先,豆果美食和香哈菜譜過去半年的平均DAU分別為50.6萬和40.9萬。
菜譜app市場滲透率top5 app(用戶使用習慣)
下廚房用戶日均使用頻次和使用時長最高。
極光大數據顯示,菜譜app市場滲透率top5 app日均使用頻次均超過1次,日均使用時長都在10分鐘以上。
用戶安裝菜譜app數量分佈
近九成菜譜類app的用戶僅安裝一款菜譜app。
通過觀察極光大數據發現,目前市場上的菜譜類app基本能滿足目標用戶的需求,89.1%的用戶僅安裝一款菜譜app,而不是同時安裝幾款競品,從一定程度上也反映了菜譜類app同質化程度高。
滲透率top10 app(app獨佔率)
2款菜譜app獨佔率超過八成:下廚房、香哈菜譜。
極光大數據顯示,下廚房用戶忠誠度在市場滲透率top10的菜譜app中居於榜首, 87.5%的用戶未安裝競品,其次是香哈菜譜和豆果美食。
用戶畫像
菜譜app用戶畫像。
菜譜app用戶:35歲以內女性用戶為主。
極光大數據顯示,73.2%的菜譜app用戶為女性,70.8%的菜譜app用戶不超過35歲,其中25歲以下用戶佔比40.9%,26-35歲用戶佔比29.9%。
菜譜app用戶畫像
菜譜app用戶:偏好OPPO旗下機型。
菜譜app用戶偏好度top3 app分別是下廚房、手機淘寶和支付寶,這三款應用在菜譜app用戶中的滲透率至少比在全國網民中的滲透率高35%。
菜譜app用戶畫像
一二線城市用戶使用菜譜app的意願更高。
極光大數據顯示,菜譜app的用戶中,來自一二線城市和三線及以下城市的用戶各佔一半,其中一二線城市用戶佔比為47.3%,比全國網民佔比高9.7%。
菜譜app用戶畫像
廣東省:打敗全國33個省級行政區,每10個菜譜app用戶就有超過1個用戶來自這裡
菜譜app用戶量佔比top3城市是上海、北京和深圳,來自這三個城市的用戶佔比分別是4.4%、4.3%和2.5%
下廚房用戶畫像
下廚房用戶:「女兒國」,79.5%的用戶是女性。
最受下廚房用戶喜愛的手機品牌是OPPO,在下廚房用戶偏好度最高的top5安卓機型中有四款是OPPO旗下產品。
下廚房用戶畫像
每100個下廚房用戶就有超過12個來自廣東。
得益於廣深兩城的拉動,廣東省用戶佔比以12.1%名列第一。
豆果美食用戶畫像
豆果美食用戶:「真·吃貨」,最偏愛的app是美團,要DIY也要考察各家美食。
在豆果美食用戶中,72.7%的用戶為女性,75.8%的用戶不到30歲,其中20-24歲的用戶佔比35.4%。
豆果美食用戶畫像
北京是豆果美食用戶量佔比最高的城市。
江蘇、河南、山東、河北四個鄰近的省份均進入豆果美食用戶量top5省份。
香哈菜譜用戶畫像
香哈菜譜用戶:「家庭煮夫」根據地,35.3%的用戶是男性。
極光大數據顯示,在香哈菜譜用戶中,93.9%的用戶不到35歲,其中87.8%的用戶對音樂感興趣。
香哈菜譜用戶畫像
香哈菜譜用戶城市等級分佈接近全國網民分佈情況。
香哈菜譜的四川用戶量佔比排名全國第五。
報告說明
1.數據來源
極光數據服務,源於極光雲服務平台的行業數據採集和各類公開數據的長期監測,並結合大樣本演算法開展的數據挖掘和統計分析。
2.數據周期
報告整體時間段:2016年7月-2017年7月
具體數據指標請參考各頁標註
3.數據指標說明
菜譜app包括下廚房、豆果美食、香哈菜譜等90餘款應用
4.報告其他說明
本次報告聚焦於 app 整體市場各維度的排名。
極光數據研究院後續將利用自身的大數據能力,對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察,敬請期待
極光產品線
極光開發者服務:高效穩定 SDK、節約開發資源、增強用戶體驗、提升業務效率
極光效果通:精準鎖定目標用戶,量身定製廣告投放策略,提高運營效率
極光數據服務:解析目標客戶,洞悉行業趨勢,跟蹤企業運營情況,幫助企業決策者提升決策效率
作者:極光大數據