行業大佬的眼界！固特異輪胎贊助騎士之前......

據NBA記者報道，騎士與輪胎品牌固特異在今年早些時候達成的球衣廣告協議的廣告費為每年1200萬美元。該協議將會從下賽季開始執行。這筆收入將由騎士和聯盟平分，同時作為籃球相關收益的一部分，球員們也會獲得分紅。

此外，固特異還將和騎士共同籌集100萬美元基金幫助克利夫蘭大都會學區以及阿克倫的公立學校STEM（科學、技術、工程和數學）。用來資助當地的學校和研究機構。按照規定，這筆廣告費將由騎士和聯盟平分，而作為與籃球相關的一部分收入，球員們也能得到分紅。

百年固特異體育營銷之路

1898年的美國，路上通行的交通工具形形色色，從馬匹、馬車直到誕生不久的汽車，但他們都迫切需要一種能緩衝路面衝擊力的墊子。於是弗蘭克希柏林兄弟買下了俄亥俄州阿克隆市東部的一間硬紙板廠，開始製造橡膠製品。為了紀念1839年發明「硫化」的查爾斯·固特異先生，兄弟倆將公司取名「固特異輪胎橡膠公司」，並選擇「飛足」為商標，取其優美、迅捷之意。

固特異最早是通過贊助賽車領域，60年代中期，固特異公司為了進一步佔領國際市場，決定贊助了F1大獎賽。（現今世界最高水平的賽車比賽，與奧運會、世界盃足球賽並肩稱為「世界三大體育盛事」）。從1965年，本田車隊為固特異輪胎奪得了首個分站冠軍到目前，固特異已經奪得了368個分站冠軍，至今無人超越。

固特異與美國納斯卡賽事攜手合作也已超過60年。納斯卡賽事起源於20世紀30年代美國東南部私酒販子之間的地下比賽的地方娛樂，80年後，NASCAR在美國已成長為收視率第二受歡迎的職業體育運動，僅次於國家美式足球聯盟。在國際上，150個國家轉播NASCAR賽事。它舉辦在美國排名前20種最多出席人數的體育競技中的17種，並且有7千5百萬運動迷，這些運動迷創造超過3億美金的許可產品年度銷售額，而且這些運動迷被認為是在所有運動里最有品牌忠誠度的;就是因為這樣，財富500強榜上有名公司比起其他執行機構更願意花錢贊助NASCAR。

而在亞太地區，比如澳大利亞、馬來西亞、紐西蘭等地，都有各類賽事的贊助。

在跑步運動方面，固特異也在位於美國俄亥俄州的總部阿克倫市贊助了當地的半程馬拉松賽事。

2015年，德國足球甲級聯賽拜仁慕尼黑足球俱樂部召開新聞發布會，宣布美國輪胎製造商固特異成為其鉑金贊助夥伴，從2016年１月１日開始成為該俱樂部新的贊助商。

在馬拉松熱潮席捲全球的背景下，2016年固特異作為第一個贊助馬拉松的輪胎品牌，攜手悅跑圈，助力北京線上馬拉松，與萬人共同奔跑。此次贊助北京線上馬拉松活動，也是固特異在的一次全新嘗試。

今年2017上海國際半程馬拉松，固特異同樣以大型賽事的官方贊助商角色，全力助陣，與跑者「享受這一路」。不僅組織包括區總裁馬海安先生等企業高層全程參與跑賽，同時也在賽道上裝配了固特異輪胎的開道車，以安全、穩定的表現為此次賽事保駕護航。再者，固特異也以豐富多彩的貼心服務和互動體驗，為跑者加油助威，與跑者共同分享這一路的美好過程和珍貴時刻。

固特異贊助騎士三條原因

作為固特異的創始地，阿克倫是有名的「橡膠之鄉」。詹姆斯就出生在阿克倫，這個距離克利夫蘭不到一個小時的地方。而作為阿克倫最大的企業，以及最有名的球星，固特異和詹姆斯有多年合作歷史，其中包括固特異和詹姆斯的基金會開展的系列社區活動。詹姆斯明年可以成為自由球員，這種合作都會無形中增加騎士留住詹姆斯的籌碼。

騎士穩定而優秀的戰績也是其中一條重要的原因，三年三進總決賽，去年更是奪得隊史第一座總冠軍，雖然歐文在今年夏天離開了騎士，但是隨著小托馬斯和羅斯的到來，下賽季的騎士依舊實力強勁，保底東決。

上賽季羅斯在為尼克斯效力的64場比賽中，他場均出場時間32.5分鐘，場均得到3.8籃板4.4助攻，投籃命中率達到47.1%。值得一提的是，場均得分和命中率都創下了傷后新高。

上賽季小托馬斯代表凱爾特人出戰76場常規賽，場均得到28.9分、2.7個籃板和5.9次助攻，位列凱爾特人隊史單賽季場均得分排行榜第二位，僅次於Larry Bird(1987-88賽季，29.9分)。小托馬斯末節場均得到9.15分，被稱為末節之王。

「NBA可能是在國際上增長最快的體育聯盟，尤其是在。固特異和騎士在一起增加曝光，這對我們非常重要」，固特異的CEO理查德-克萊默說。根據固特異2016年報，固特異在的銷量，大約佔亞太區的30%。汽車市場的高速發展，也帶動了輪胎橡膠產業的發展， 要在競爭激烈的輪胎產業中更上一層樓，和騎士的合作對固特異也有戰略意義。

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