從葡萄酒看消費升級 蘇寧海外直采品質凸顯

富邑集團全球首席運營官Robert Foye為蘇寧易購818購物節發來「助陣」視頻

「2015 年，牛津詞典出現了個新詞——『wine o』clock』，意思是一天中適合喝葡萄酒的時間。以前在喝葡萄酒可能只會在儀式正餐，但現在你可能在用餐、放鬆、慶祝等各種社交場合都會飲用葡萄酒，喝葡萄酒時間都快變成24小時了，我們自然要給消費者不斷帶來更多更好的選擇。」 對於近一年來蘇寧加速拓展海外葡萄酒品牌直採的業務布局，任職蘇寧國際貿易副總經理的陶洪給出了一個文化感十足又通俗易懂的解釋。

來自全球的美酒佳釀現已上線蘇寧易購

成立於2016年的蘇寧國際在蘇寧的六大產業布局中，承擔著品牌與整體業務全球化的重任。而目前在蘇寧國際不斷拓展的海外貿易合作中，葡萄酒等優質進口酒產品的品牌引入及商品直采也佔了相當一部分比重。

伴隨著新一輪消費升級浪潮，消費者的消費習慣由傳統的生存型消費向享受型消費轉變。越來越多的消費者不再只滿足於簡單的吃喝玩樂，而是更加理性、主動的選擇具有一定品質保障和品牌背書的產品。作為零售平台，蘇寧有專業的海外業務團隊和大數據支撐的智慧零售保障品質選品，消費者在蘇寧會找到好的購買和產品體驗，買葡萄酒更是如此。

蘇寧與Metcash集團簽訂戰略合作協議

日前，在澳大利亞貿促會引薦下，蘇寧國際與澳洲零售連鎖巨頭Metcash展開了貿易合作，雙方在新南威爾士州商務部長及澳貿促會官員的見證下正式簽訂了戰略協議。在此基礎上，蘇寧也與澳洲的葡萄酒國際集團——富邑(Treasury Wine Estates)加深了戰略合作，並陸續達成了與富邑集團旗下多個全球知名的葡萄酒品牌的海外直采，其中不僅有南半球最富盛名的「殿堂級酒庄」奔富(Penfolds)、美國的葡萄酒貝靈哲(Bringer)，還有來自義大利托斯卡納的千年酒庄加畢古堡(Gabbiano)的限定直供。

消費者正在逐漸習慣在超市或電商選購葡萄酒類商品，但參差不齊的經銷渠道讓消費者的品質體驗大大打扣。這成為蘇寧加速推進海外酒品直采和酒類產品自營的原因之一，直採在讓產品品質得到保障的同時，能夠縮短物流周期並節省中間消耗，消費者能以更快捷的方式和更合理的價格享受到更高品質的酒品。在蘇寧看來，要滿足消費者日趨升級的消費需求，必須探求全球最優產品，然後在消費的各個環節落實蘇寧對於「品質」服務的理念。

對於國際葡萄酒大牌來說，上升的市場也受到了空前重視。今次蘇寧易購818全民發燒購物節前，富邑集團全球首席運營官Robert Foye也特意發來了「助陣」視頻，預祝蘇寧易購818能引燃全民熱情，讓更多消費者品嘗到來自全球各國的美酒佳釀，共享狂歡盛宴。而蘇寧易購相關負責人也表示，蘇寧易購818購物節期間，消費者將以超值價格享受到多款來自世界各地的葡萄美酒。