回歸產品本質：彩電市場下半場的競爭核心

剛需引發彩電市場品牌亂入並引發市場觸及增量天花板，藍海瞬時變紅海。在彩電市場疲軟的大環境下，急需找到轉折點開啟下半場。電視廠商不斷尋找到打破僵局的新方向，而集體性的選擇是回歸電視產品本質——以品質立足點。這樣的選擇，也讓擁有面板技術的電視廠商獲得新機遇。6月6日，夏普發布AQUOS夏普曠視S60和S60U，試圖以品質為競爭核心，引領消費升級新需求。

電視產品回歸本質 消費升級推動下半場到來

4月份開始，國內彩電廠商陸續公布2017年第一季度業績報告，但形勢較為悲觀。國內五大彩電廠商凈利潤全體呈現同比下降趨勢，成為近年來彩電市場最糟糕的開局。據中怡康消費電子報告顯示，今年彩電市場非常動蕩，第一季度彩電平均銷售量下降為13%，只有夏普等個別品牌銷量有所上漲。

不過，在大環境的疲軟態勢中也不乏亮點——中高端電視銷量同比大幅增長。主要是在消費升級大趨勢下，消費者對中高端電視需求明顯增長。隨著消費升級的持續，彩電市場向高端化轉型不可避免。在這場從消費者端反推至上中游彩電產業鏈的升級、轉型浪潮中，一場關係彩電行業未來的下半場競爭已然開啟。

在下半場競爭中，浮誇、駁雜的互聯網營銷噱頭、互聯網內容生態等會被拋開，焦點集中於電視產品品質本身。誰能搶先在品質層面發力，就能提前把控拐點，引領行業發展的方向。在互聯網電視品牌等遭遇困境的當下，夏普推出AQUOS夏普曠視系列快速接棒，憑藉高端、品牌和差異化的產品新打法，取代此前低端、低價的傳統玩法。通過突破性技術創新和優質產品打造過程，夏普將在國內彩電市場獲得較大的發展空間和較長的上升周期。

品質之爭：比拼硬體核心技術+產業鏈整合能力

在這個浮躁的時代，電視產品在很多廠商眼中只是所謂的生態的一個環節，殺入彩電市場是為了快速盈利以支撐起生態發展。能夠真正靜下心來打好研發、生產根基，並對創新孜孜不倦追求的電視廠商較少，大多是通過快速更新迭代以保持較高的「吸睛度」。而夏普在富士康賦能后，充分發揮技術優勢。發布AQUOS夏普曠視系列后，夏普已經佔據主動。即使未來價格戰會捲土重來，夏普也為結構性調價留下充足的調整空間，不會因拼價而陷入盈利泥淖。

夏普的主動出擊，就是將品質當做殺手鐧，而品質之爭比拼的是硬體核心技術和產業鏈整合能力。在硬體核心技術上，屏幕的重要性毋庸置疑。以「液晶之父」夏普為例，在百餘年時間的沉澱之下，依然以匠心打磨屏幕技術。夏普在全球液晶顯示技術上有著領先優勢，通過自建先進面板生產線、潛心研發四色技術、煌彩技術等打造再現真實世界的頂尖屏幕。

除了硬體核心技術外，產業鏈整合能力帶來的成本優勢、品質優勢，將成為引領彩電市場發展的「風向標」。強者是從產業鏈上游開始滲入自己的理念和創新，並藉助產業鏈優勢完成頂尖設計的完美再現。在富士康入主后，其全球領先的製造能力及產業鏈協同能力、在產品質量把控上的一絲不苟，與夏普在液晶面板技術上的領先性相結合，不斷滿足消費者對高端品質和頂級視覺享受的追求。

對於彩電市場而言，下半場的鏖戰註定是艱難的。尤其是對於眾多互聯網電視品牌來說，還遠未建立起自己成熟的生態模式和有競爭力的壁壘，將遭遇生存危機。而那些能從消費者對品質這一剛性需求出發的大牌電視廠商，則能夠觸達需求本質——優秀的產品品質。此次夏普推出高端電視產品，就是契合消費升級的趨勢，在逆勢中做的更好、走的更快，進而把品牌和口碑重新豎立起來。

電視新品層出不窮 唯有品質才能引領市場前行

近段時間，電視廠商開足馬力，召開多場發布會，電視新品層出不窮。小米電視4系列、樂視超4系列、微鯨的超薄電視……這些電視新品都博得了一定的關注度，而能否在市場站穩腳跟，還需要時間去驗證——畢竟品質並不是靠PPT就能闡述出來的。

此外，AQUOS夏普曠視S60和S60U是富士康入主夏普后，首次發布的AQUOS新品。在夏普多年的電視史上，AQUOS一直是夏普電視序列中最高端的品牌。而富士康在入主夏普后，選擇更新AQUOS電視產品，意味著其想讓夏普在高端彩電市場發力，自上而下去引起一場電視行業品質大風暴。

AQUOS夏普曠視系列不乏亮點表現：邊框僅1.6mm，帶來無邊視覺的觀感體驗;新煌彩技術讓畫面亮暗分明;真4K夏普原裝屏讓畫面更清晰;HDR帶來高動態渲染;NTSC比96%的廣色域讓色彩更華麗;杜比解碼帶來優秀音質……AQUOS的高端定位，讓富士康的尖端設計與生產實力完全展露出來，夏普的頂端技術也通過富士康賦能得到體現。這些亮點是這兩款電視的核心，不僅彰顯著高端定位，也是在貼近消費者，讓消費者能夠看得到、感知到。

自去年8月份富士康入主夏普之後，二者就實現了優勢互補：夏普在屏幕等硬體層面的優勢，通過富士康產品開發設計、製造工藝、成本管控及整個垂直供應鏈的優化經驗才得以發揮出真正實力，最終打造出品質更佳的電視產品。AQUOS夏普曠視系列的發布，不僅是夏普自身的一次飛躍式進化，也是整個高端彩電市場重整旗鼓的開端。

電視新品的層出不窮，並不意味著彩電市場就能夠從疲軟態勢中掙扎出來。如果沒有契合消費升級趨勢下消費者對電視品質的訴求，或許仍然只是原地踏步，甚至愈發墜落。以夏普等為代表的電視廠商「遠離喧囂，回歸產品」的態度，對電視產品品質初衷的堅持，或許才能引領彩電市場前行。據悉，未來夏普將在富士康賦能下，繼續朝著「智慧生活」方向前行，其中就包括拓展8K影像技術。對電視行業而言，屆時又是一場大變革。