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Avazu Holding:2017中國手游出海啟示錄之美國篇

導讀:美國是世界上最主要的遊戲市場,曾長期佔據著世界遊戲市場的大部分份額,那裡的龐大市場也成為近來熱衷於出海的遊戲公司的關注。那麼出海美國有哪些需要關注和了解的呢?下面我們就從Avazu Holding的2017手游出海啟示錄之美國篇來了解詳細情況。

遊戲觀察7月19日消息,美國是世界上最主要的遊戲市場,曾長期佔據著世界遊戲市場的大部分份額,那裡的龐大市場也成為近來熱衷於出海的遊戲公司的關注。那麼出海美國有哪些需要關注和了解的呢?下面我們就從Avazu Holding的2017手游出海啟示錄之美國篇來了解詳細情況。

在今日互聯網浪潮中,已然成為了全球最大的遊戲經濟體,目前已超越美國、日本成為全球最大的遊戲及移動遊戲市場,並且以一個成熟且規模巨大的遊戲經濟體形象,不斷將自己的產品和運營模式等面向海外成功輸出,從2013年初訪港台地區,2014年對日韓進行探索,2015年至今逐步佔領歐洲、北美部分區域及拉美、東南亞地區等新興國家,移動遊戲的能量可謂輻射全球。

港台、日韓、東南亞、北美、拉美及印度、俄羅斯等區域和國家作為移動遊戲最佳的影響力輻射區域,他們的需求如何,遊戲目前在這些市場上的的表現又如何,Avazu Holding隨您一起一探究竟。

北美地區是僅次於亞太地區的全球第二大遊戲市場,2016年遊戲收入規模近260億,預計2017年遊戲規模達將達到270億美元,佔到全球25%市場份額,其中,手游規模將達到72億美元。

美國作為北美地區第一遊戲主力軍,遊戲市場規模僅次於,據App Annie 相關報告表明,2017年1-5月,遊戲在iOS & Google Play雙商店下載及收入第一的國家均為美國,毋庸置疑,美國是遊戲出海的最優戰場,但同時難度也不容小覷,讓遊戲屢屢碰壁的戰場。

美國和文化差異化非常大,立足於市場開發的產品很難向美國順利輸出,並且這幾年比較成功進入美國市場的遊戲也基本是依靠當地華人用戶支撐,除了寥寥數款爆品遊戲在美國市場有所斬獲外,其他進入美國的遊戲表現都不盡人意。但對於這樣市場如此之成熟,用戶付費高額,體量龐大的市場,來自全球各國手游的市場爭奪之戰就從未停歇,這場鏖戰中,手游同樣不惜努力。

市場規模

數據出處:newzoo

美國人口約3.2億,是世界第三人口大國,遊戲規模排名全球第2,僅次於,目前美國遊戲規模為251億美元,其中手游為68億美元,遊戲人口約1.6億,其中手遊人口突破1.5億人口。

市場概況

博彩類拔得頭籌 本土遊戲地位難撼

暢銷手游遊戲類型分佈 暢銷遊戲分佈國家

統計出處:App Annie Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

以美國為首的北美玩家一直以來都鍾情於博彩類,策略類和消除類遊戲,日暢銷榜TOP100中平均會有30款左右博彩類遊戲,基本同策略類數量持平或者多於策略類。尤其是,去年被巨人網路收購的Playtika 旗下的爆款博彩遊戲Slotomania、美國Big Fish Games公司旗下Big Fish Casino兩款博彩遊戲從發布至今已連續5年維持在美國暢銷榜雙榜TOP20內,活躍時間之久,吸金能力之強,可謂驚人。

據調查,美國博彩遊戲玩家中約50%都會進行付費,美國自從1931年內華達州通過賭博合法化起,各州對於賭博合法化的推進都如火如荼,尤其近年來隨著互聯網高速發展,越來越多的線下用戶隨之轉到線上,美國博彩遊戲市場多年來可謂。

但目前在美國市場,博彩、策略類品類已成紅海,模擬經營和角色扮演市場則有待開拓,事實上很多擅長角色扮演遊戲的國家就早已瞄準了這片藍海市場,比如游族網路推出的《狂暴之翼》, 目前一直都維持在美國iOS 暢銷榜TOP50,此外還有日本角色扮演遊戲《最終幻想勇者EXVIUS》和《王國之心:聯盟X》在美國榜單上的表現都可圈可點。

雖說近年來在全球手游出海浪潮中,比如、俄羅斯等國家的遊戲在美國市場也擁有了一席之地,但目前美國手游市場可以說仍然是本土壟斷性質的,暢銷TOP100中近乎一半都是美國本土遊戲,手游則佔到不到10%份額,未來,手游進軍美國市場仍然任重而道遠。

App Store暢銷榜上的手游

統計出處:App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

(最高排名為截止6月30日過去3個月中日暢銷榜最高排名,「—」表示該遊戲未上架該平台)

美國日暢銷榜TOP100中,上榜的遊戲共10款,其中iOS 10款,Google Play 8款,在全球遊戲大國中,美國上榜的遊戲甚至比日本還少。此外,在榜單TOP20中,遊戲佔比不超過5%,約0~3款左右。

在截止6月30日的過去3個月中,《列王的紛爭》《王國紀元》《阿瓦隆之王》《狂暴之翼》和《戰火與秩序》問鼎過雙榜TOP50,其中《列王的紛爭》《王國紀元》進入過雙榜TOP10,其他上榜的遊戲排名都相對比較靠後。

據伽馬數據和音數協遊戲工委發布的《2017年Q1移動遊戲產業報告》顯示,《狂暴之翼》在全球收入來源中,美國以佔比約30%遙遙領先其他海外各國,成為該遊戲表現最好的國家。游族網路推出的《狂暴之翼》通過精準本地化運營形成產品品類差異化優勢,成功打開了北美ARPG遊戲市場,可謂角色扮演遊戲在北美市場成功的標杆遊戲。

據世嘉網路與Sensor Tower合作報告顯示,IGG的《王國紀元》為2016年美國手游收入第3名遊戲,僅次於《皇室戰爭》和《精靈寶可夢》,美國玩家對策略遊戲的接受程度可見一斑。

《蘇丹的復仇》雖然目前在美國有阿拉伯語版和英文版兩個版本,因為英文版上線相對較晚,目前市場上以阿語版為主,阿語版《蘇丹的復仇》在美國目前為止成績最高為iOS 暢銷15,Google Play 暢銷118;《陰陽師》於去年10月宣布正式開啟全球App Store發行,同期也在美國iOS 商店上架,雖然上架的是中文版,但在美國市場也取得了不錯的成績,上架之初進入過美國iOS 暢銷榜TOP10,目前仍維持在100名左右。

阿語版《蘇丹的復仇》和中文版《陰陽師》在美國市場上的成績很大程度上說明了美國對於手游的包容性非常強,由於其市場體量大,本身構成成分複雜,所以相對而言語言本地化要求並不十分嚴格,可見美國市場並非一個特別挑剔的市場,正因如此,競爭也更加之激烈。

遊戲在美國市場能分到一杯羹的基本都是比如ELEX,IGG,游族等常年深耕海外市場的大牛公司。在去年騰訊等巨頭完成全球範圍各項合併收購動作之後,美國AppAnnie月度雙榜暢銷手游發行榜單上開始出現了公司的名字,騰訊憑藉收購的Supercell旗下《部落戰爭》《皇室戰爭》超強的吸金能力躋身美國市場發行商龍頭老大的地位,巨人網路也憑藉收購的Playtika旗下經典博彩遊戲Slotomania,躋身發行商TOP10之列。

據App Annie 2016年發布的全球頂尖52個發行商名單顯示,美國發行商佔據15個席位,美國本土遊戲發行實力可見一斑,中小型廠商在進入美國市場時,同當地發行商的合作顯得尤為必要。

策略遊戲制勝米國 角色扮演尚藍海一片

統計出處:App Annie iOS & Google Play 2017年4月某日暢銷榜TOP100

策略類是手游出海的第一品類,同樣,在美國暢銷榜TOP100中,的策略類遊戲佔到約80%,比如在美國以及全球的爆款策略遊戲,智明星通的《列王的紛爭》、IGG的《王國紀元》、龍創悅動的《喪屍之戰》等,經過多年的出海市場探索,已經驗證了這類遊戲擁有更長的生命周期和營收能力,更容易突破以美國為首的歐美等巨頭市場。

另外值得一提的是,得力於近年來廠商的不斷入侵,與西方魔幻元素結合的MMORPG、ARPG等角色扮演遊戲已逐漸受到歐美市場的歡迎,上述也有提及,游族網路的歐美魔幻3DARPG《狂暴之翼》已經成為美國最吸金的ARPG手游,打開了ARPG遊戲在美國更廣闊的市場,此外《陰陽師》在美國也頗具反響,這些都意味著廠商已經從迎合用戶開始走向主動培養用戶,面對美國這樣角色扮演類尚屬一片藍海的市場,相信通過手游從業者的努力,未來在美國市場,不僅是策略類遊戲,角色扮演遊戲同樣會登堂入室。

出海美國關鍵點

1.美國手游市場成熟,用戶付費高額,雖遊戲語言以英語為主,但由於其市場體量大,本身構成成分複雜,相對而言語言本地化要求並不十分嚴格。

2.策略類是手游出海第一品類,在美國暢銷的遊戲也幾乎都為策略類遊戲,這類遊戲擁有更長的生命周期和營收能力,更容易突破以美國為首的歐美等巨頭市場。

3.以美國為首的北美玩家一直以來都鍾情於博彩類,策略類遊戲,但這兩大類也已成為紅海,角色扮演類遊戲在美國則有待開拓,事實很多擅長角色扮演遊戲的國家都瞄準了美國角色扮演遊戲這片藍海市場,未來融合西方魔幻元素結合的MMORPG、ARPG等角色扮演遊戲或成為廠商征戰美國市場的莫大機遇。

4.雖說近年在全球手游出海浪潮中,美國市場上有出現來自全球多國的遊戲,但目前美國手游市場仍然算是本土壟斷性質的,中小型廠商進入美國市場時,同當地發行商的合作尤為必要。

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