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對不起,我們認為《戰狼2》的目標是60億

對不起,我們認為《戰狼2》的目標是60億

|南如珉 朴芳 編輯|朴芳

儘管已經不斷上調了《戰狼2》的預估落點,但終究還是一步步的低估了,它不僅徹底激發了普通的觀眾,還將非電影觀眾群體也點燃起來,並且這波群體的數量極其龐大,這也是它能夠達到如此高度的重要原因。

《戰狼2》的市場結果已經不能站在電影市場的角度去評判,它早已經升級為事件甚至社會話題,這個高度是遠遠大於電影的,受眾也就遠不局限於常規觀眾,普通老百姓的湧入讓它的話題和熱度一步步升級,達到了如今的高度。

但是,《戰狼2》是完全不可複製產品,因為能夠吸引非觀眾群體是極其偶然事件,更多地是一種社會現象,而非電影本身。巨大的市場回報不僅讓它成為內地票房的頭牌,更是讓吳京賺到了極其驚人的收益。

有望衝擊史無前例的60億大關

《戰狼2》在次周拿到超出預期的表現,單周斬獲21.5億,輕鬆打破《美人魚》的歷史單周紀錄。它跟其他現象級大片對比,除了驚人的開局爆發力之外,同時有著不可思議的續航能力,被激活的觀眾越來越多,口口相傳的力量得到充分體現。第三周工作日的成績出爐,拿到2.4億票房,跌幅控制在43%,這便意味著本周將拿到至少15億體量。通過數據去下推算,下周會拿到8.5億左右,在8月25日之前,都能拿到單日冠軍。

常關注我們的朋友都知道,犀牛娛樂的預測早已成為其它預測機構的風向標。

上映第一天預測《戰狼2》20億時,絕大多數人都覺得不可思議(今日票房|大盤2.53億,《戰狼2》1.47億/最終有望20億),但如今《戰狼2》的表現甚至已經遠遠超出所有人包括我們自己的預期。

在上映第三天我們就率先認為《戰狼2》將挑戰內地歷史首部40億奇迹(回顧:《戰狼2》超越《美人魚》已成定局,更將挑戰歷史新高40億!

由於走勢遠超預期,便在上映第七天調整為50億體量。如今要再次上調,《戰狼2》的數據推算分析下,60億大關也並非天方夜譚,即便無法到達,也會無限接近。

考慮到如今進入「破億難」的困境,60億更是顯得稀缺難得。這不僅大幅刷新了《美人魚》的票房奇迹,在未來三年內也很難有後來者。

60億是個什麼概念?大概在1.7億人次,這是內地歷史首次觀影人次破億(正式統計以來),相當於每八個人就有一個人看過《戰狼2》,考慮到目前的經濟狀況,城市人口佔比以及電影目前的市場格局,這是一個無法想象的奇迹!

另外,就單片單個市場的表現來看,北美歷史票房最高者《星球大戰7》的觀影人次在1.1億左右,幾乎是觸及到北美的極限。由此來看,《戰狼2》的1.7億人次將是未來很難被打破的紀錄。

民族主義是撬動底層市場的利器

《戰狼2》的火爆跟《人民的名義》如出一轍,已經不能當做單純的影視作品來看待,從影視屬性升級為社會屬性是它市場無限放大的重要原因。

作為電影來講,國內所有的存量市場和增量市場相加,一二三四線城市的集合,也不可能有1.7億人次之巨,但是作為一個社會熱點,卻能輕鬆輻射到票倉之外的人群。話題性,包括作品的尺度、爭議性,都能成為口口相傳的爆點,從影視屬性升級為社會屬性,起到了巨大的放大作用。

當然,作為電影來講,初衷肯定是拍給那8000萬左右的票倉人群看的,下沉到非觀影群體便要靠強大的話題性,這是可遇不可求的,也是不能精心設計的。

《戰狼2》靠著前面120分鐘的精良的工業水準和動作場面折服了觀眾,然後又用最後兩分鐘的愛國牌形成了傳播話題,兩者缺一不可,形成了絕佳的化學反應,打開了非票倉群體,甚至包括大量的大爺大媽、民工群體、種地農民等從未進過影院的人群。這個人次是遠遠常規觀影群體的。

《戰狼2》是真正意義刺穿非常規觀影人群的電影,因此它的票房不具備參考意義,也不具備可複製性,至少放到電影市場本身來看,並不能以它作為參照物。

由於國內有著嚴格的內容審核機制,因此想拿到強烈的社會話題是非常困難的,《人民的名義》靠著大尺度的反貪話題掀起波瀾,《戰狼2》則靠愛國牌激發起底層巨大的市場。但終究都是不可複製的,不可能像韓國一樣拍攝極其敏感的現實題材,也就不可能形成社會話題,撬動那波非票倉人群。

吳京預計將斬獲10億,北京文化股價大漲高管減持

《戰狼2》將打破內地票房的近百個紀錄,同時在賺錢方面也是如此。去年北京文化的8億保底,將成為迄今為止內地電影史上最成功的一次保底,沒有之一。8個交易日市值飆升50億元。

同時,吳京將成為內地歷史單片最賺錢的電影人,21家出品、發行方同樣將賺個盆滿缽滿。下面就來算下各家頗豐的收穫。

上文提到《戰狼2》有希望衝擊60億票房,那就按60億來估算。所有的票房收益,減掉5%的國家專項基金,減掉3.3%的稅金,剩下的91.7%乘以43%,得到39.4%便是片方和發行的收益。出品方與保底方北京文化,以及發行方影聯將分割這39.4%。北京文化對《戰狼2》的8億保底中,分為三個階梯,即8億以下,8—15億,以及15億以上。通過數據計算,最終收益預估如下。

(數據為預估,或有一定出入)

由於吳京所在的登峰國際投資佔比高達50%,因此成為最大的贏家。另外,據傳《戰狼2》新媒體版權賣了1.2—1.5億,吳京同樣將分割一半。當然,隨著票房屢創新高,不排除新媒體會有繼續階梯加價的可能。按照正常的行情,60億票房要對應6億版權價格。海外版權以及票房方面,儘管收益不大,但也會有一定的加持。最後減掉吳京投資的8000萬,預計依然會有10億左右的凈利潤。同時,在項目運作的過程中,《戰狼2》項目本身的溢價收益也會很大。

與此同時,隨著北京文化股價的連日大漲,昨日晚間北京文化發布眾多高管的減持公告:公司董事丁江勇、副總裁鄧勇、副總裁杜揚、副總裁兼董事會秘書陳晨、財務總監於曉萍擬減持部分所持股份,以集中競價或者大宗交易等方式合計減持不超過143.65萬股,佔總股本比例為0.1978%。雖然上述高管減持股份佔總股本的比較較低,但占其個人持股的比例還是不少。丁江勇、鄧勇、於曉萍擬減持股份占其持股比例達到了25%,杜揚為18.75%,陳晨則為22.31%。

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