對不起，我們認為《戰狼2》的目標是60億

文｜南如珉 朴芳 編輯｜朴芳

儘管已經不斷上調了《戰狼2》的預估落點，但終究還是一步步的低估了，它不僅徹底激發了普通的觀眾，還將非電影觀眾群體也點燃起來，並且這波群體的數量極其龐大，這也是它能夠達到如此高度的重要原因。

《戰狼2》的市場結果已經不能站在電影市場的角度去評判，它早已經升級為事件甚至社會話題，這個高度是遠遠大於電影的，受眾也就遠不局限於常規觀眾，普通老百姓的湧入讓它的話題和熱度一步步升級，達到了如今的高度。

但是，《戰狼2》是完全不可複製產品，因為能夠吸引非觀眾群體是極其偶然事件，更多地是一種社會現象，而非電影本身。巨大的市場回報不僅讓它成為內地票房的頭牌，更是讓吳京賺到了極其驚人的收益。

有望衝擊史無前例的60億大關

《戰狼2》在次周拿到超出預期的表現，單周斬獲21.5億，輕鬆打破《美人魚》的歷史單周紀錄。它跟其他現象級大片對比，除了驚人的開局爆發力之外，同時有著不可思議的續航能力，被激活的觀眾越來越多，口口相傳的力量得到充分體現。第三周工作日的成績出爐，拿到2.4億票房，跌幅控制在43%，這便意味著本周將拿到至少15億體量。通過數據去下推算，下周會拿到8.5億左右，在8月25日之前，都能拿到單日冠軍。

常關注我們的朋友都知道，犀牛娛樂的預測早已成為其它預測機構的風向標。

上映第一天預測《戰狼2》20億時，絕大多數人都覺得不可思議（今日票房|大盤2.53億，《戰狼2》1.47億/最終有望20億），但如今《戰狼2》的表現甚至已經遠遠超出所有人包括我們自己的預期。

在上映第三天我們就率先認為《戰狼2》將挑戰內地歷史首部40億奇迹（回顧：《戰狼2》超越《美人魚》已成定局，更將挑戰歷史新高40億！）

由於走勢遠超預期，便在上映第七天調整為50億體量。如今要再次上調，《戰狼2》的數據推算分析下，60億大關也並非天方夜譚，即便無法到達，也會無限接近。

考慮到如今進入「破億難」的困境，60億更是顯得稀缺難得。這不僅大幅刷新了《美人魚》的票房奇迹，在未來三年內也很難有後來者。

60億是個什麼概念？大概在1.7億人次，這是內地歷史首次觀影人次破億（正式統計以來），相當於每八個人就有一個人看過《戰狼2》，考慮到目前的經濟狀況，城市人口佔比以及電影目前的市場格局，這是一個無法想象的奇迹！

另外，就單片單個市場的表現來看，北美歷史票房最高者《星球大戰7》的觀影人次在1.1億左右，幾乎是觸及到北美的極限。由此來看，《戰狼2》的1.7億人次將是未來很難被打破的紀錄。

民族主義是撬動底層市場的利器

《戰狼2》的火爆跟《人民的名義》如出一轍，已經不能當做單純的影視作品來看待，從影視屬性升級為社會屬性是它市場無限放大的重要原因。

作為電影來講，國內所有的存量市場和增量市場相加，一二三四線城市的集合，也不可能有1.7億人次之巨，但是作為一個社會熱點，卻能輕鬆輻射到票倉之外的人群。話題性，包括作品的尺度、爭議性，都能成為口口相傳的爆點，從影視屬性升級為社會屬性，起到了巨大的放大作用。

當然，作為電影來講，初衷肯定是拍給那8000萬左右的票倉人群看的，下沉到非觀影群體便要靠強大的話題性，這是可遇不可求的，也是不能精心設計的。

《戰狼2》靠著前面120分鐘的精良的工業水準和動作場面折服了觀眾，然後又用最後兩分鐘的愛國牌形成了傳播話題，兩者缺一不可，形成了絕佳的化學反應，打開了非票倉群體，甚至包括大量的大爺大媽、民工群體、種地農民等從未進過影院的人群。這個人次是遠遠常規觀影群體的。

《戰狼2》是真正意義刺穿非常規觀影人群的電影，因此它的票房不具備參考意義，也不具備可複製性，至少放到電影市場本身來看，並不能以它作為參照物。

由於國內有著嚴格的內容審核機制，因此想拿到強烈的社會話題是非常困難的，《人民的名義》靠著大尺度的反貪話題掀起波瀾，《戰狼2》則靠愛國牌激發起底層巨大的市場。但終究都是不可複製的，不可能像韓國一樣拍攝極其敏感的現實題材，也就不可能形成社會話題，撬動那波非票倉人群。

吳京預計將斬獲10億，北京文化股價大漲高管減持

《戰狼2》將打破內地票房的近百個紀錄，同時在賺錢方面也是如此。去年北京文化的8億保底，將成為迄今為止內地電影史上最成功的一次保底，沒有之一。8個交易日市值飆升50億元。

同時，吳京將成為內地歷史單片最賺錢的電影人，21家出品、發行方同樣將賺個盆滿缽滿。下面就來算下各家頗豐的收穫。

上文提到《戰狼2》有希望衝擊60億票房，那就按60億來估算。所有的票房收益，減掉5%的國家專項基金，減掉3.3%的稅金，剩下的91.7%乘以43%，得到39.4%便是片方和發行的收益。出品方與保底方北京文化，以及發行方影聯將分割這39.4%。北京文化對《戰狼2》的8億保底中，分為三個階梯，即8億以下，8—15億，以及15億以上。通過數據計算，最終收益預估如下。

（數據為預估，或有一定出入）

由於吳京所在的登峰國際投資佔比高達50%，因此成為最大的贏家。另外，據傳《戰狼2》新媒體版權賣了1.2—1.5億，吳京同樣將分割一半。當然，隨著票房屢創新高，不排除新媒體會有繼續階梯加價的可能。按照正常的行情，60億票房要對應6億版權價格。海外版權以及票房方面，儘管收益不大，但也會有一定的加持。最後減掉吳京投資的8000萬，預計依然會有10億左右的凈利潤。同時，在項目運作的過程中，《戰狼2》項目本身的溢價收益也會很大。

與此同時，隨著北京文化股價的連日大漲，昨日晚間北京文化發布眾多高管的減持公告：公司董事丁江勇、副總裁鄧勇、副總裁杜揚、副總裁兼董事會秘書陳晨、財務總監於曉萍擬減持部分所持股份，以集中競價或者大宗交易等方式合計減持不超過143.65萬股，佔總股本比例為0.1978%。雖然上述高管減持股份佔總股本的比較較低，但占其個人持股的比例還是不少。丁江勇、鄧勇、於曉萍擬減持股份占其持股比例達到了25%，杜揚為18.75%，陳晨則為22.31%。

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