城市圍棋聯賽--圍棋產業化之路的探索者

新華社南寧6月26日電 記者盧羨婷報道：城圍聯圍棋嘉年華·廣西南寧暨城市圍棋聯賽2017賽季揭幕戰系列活動日前在廣西南寧舉行。作為國內首個由投資人主導、以俱樂部聯盟為主要組織形態、公司化運作的大型圍棋賽事——城市圍棋聯賽從兩年前問世以來就備受關注，它的發展前景如何？能否推動圍棋產業化進程？

從18隊擴軍至32隊城圍聯版圖不斷擴大

城市圍棋聯賽是廣西原創的首個採取全市場化運作方式組織，具有自主品牌的大型圍棋賽事。經過兩個賽季的運營，城圍聯版圖不斷擴大，參賽俱樂部由首個賽季18隊，擴軍至24隊，再到本賽季32隊。

「我們當初為城圍聯制定了三年規劃，第一年做到『從無到有』，第二年做到『從有到好』，第三年要做到『從好到優』。當時設想第三年城圍聯將吸引境內外城市俱樂部的加盟，使之成為一項國際性賽事。但沒想到第三年剛開始已經有9個境外城市加盟，這個發展勢頭確實超出我們的估計，」華智城圍聯體育產業股份公司總經理覃勇剛說。

新加坡美特長春隊是本賽季新增的俱樂部之一，隊伍主教練兼隊員楊晉華亦是新加坡圍棋協會總教練，他告訴記者，近三十年來，新加坡圍棋運動發展受到影響明顯，目前，圍棋教學逐步融入當地國小、中學教育，不少大學亦建立起圍棋俱樂部，各類圍棋賽事在新加坡快速興起。希望藉助城市圍棋聯賽的平台，與棋手更進一步切磋交流。

成都棋院院長蔣全勝更看好城市圍棋聯賽的市場化運作模式，「因為它本身是適應我們現代體育城市發展或者市場運作的倡導，而且政府也是歡迎這種發展的，」第三次帶隊參加城市圍棋聯賽的蔣全勝說，圍棋這項運動本身觀賞性差，城市圍棋聯賽則在觀賞性上邁進了一大步，集競技性和娛樂性於一身，市場化前景廣闊。

市場化運作的有益探索

長期以來，的圍棋主要是在政府的扶持下作為競技運動來開展，各地雖然也有很多群眾性的圍棋活動，但就圍棋運動本身而言，主要的支撐仍是國家財政，或者是企業的簡單贊助。城市圍棋聯賽恰好在這個時候作出了市場化運作的有益探索。

從某種意義上說，城市圍棋聯賽是2014年國務院印發的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的直接受益者。城市圍棋聯盟牽頭挑起了如此大規模的全國性圍棋賽事，並且在賽事運營、賽制設置等方面都進行了許多創新。

如今，城市圍棋聯賽定位清晰，「可以簡單描述為大眾的圍棋、城市的名片、企業的聯盟、棋迷的樂園，是一個市場化、大眾化的賽事，」覃勇剛說。

此外，城圍聯還是一個產業平台，它開創了投資人在項目協會之外獨立運作商業（職業）賽事的先例。數十家企業共同投資組建圍棋俱樂部並共同出資成立「華智城圍聯體育產業股份公司」，採用「賽事聯盟+運營公司+俱樂部」的完全市場化模式運作。聯盟和俱樂部負責賽事、公司負責依託賽事開展商業運作。

城市圍棋聯盟成立之初有18個俱樂部即18個投資人加入，每個投資人拿出200萬元至300萬元入股，發起人華藍集團是大股東投入最多。這18個投資人超過半數原來不懂圍棋，但看好城圍聯所創造的模式，從而跨界進入圍棋產業。而城市圍棋聯盟也成為整合各行各業資源的綜合平台。

完全市場化運作兩年來，最後檢驗城市圍棋聯賽成功與否，還要看能不能最終盈利。城市圍棋聯盟理事長容堅行說，2015年首屆城市圍棋聯賽揭幕戰冠名費是80萬元，今年揭幕戰的贊助經費超過200萬元。「今年揭幕戰我們不僅不虧，還有盈餘。這才是聯賽的第三個年頭，如果我們繼續下去，就可以打造一個品牌。並且我們得到資金支持，還握有其他衍生產品，還有『圍棋+旅遊』、圍棋培訓等產業，都是在我們的品牌不斷建立的基礎上發展起來的。把這些線上、線下，橫向、縱向的產業發展起來，對今後城圍聯經濟效益的產生至關重要，」容堅行說。

打造圍棋產業生態圈

圍棋協會副主席林建超認為，圍棋作為智力競技運動，多年來主要是在兩個軌道上運行，一個是文化形態，一個是競技形態，在市場經濟的大潮中，圍棋的發展在社會上要有它應有的地位，要取得足夠的動力，必須要走產業化的發展方向。

而圍棋能否走上產業化的道路，其一要有基於效益的商業投資回報，其二是有基於發展的綜合投入產出。城市圍棋聯賽本身是一種商業投資行為，首先帶來了廣告效益，其次是人脈資源效應，第三是圍棋產業鏈延長。

覃勇剛表示，城圍聯將通過進一步改革創新，與資本市場結合，引領圍棋新消費，做大圍棋產業鏈，努力實現「1-10-100-1000」（1億人的圍棋受眾、10億元品牌價值、建設100座智力運動文化綜合體、形成1000億元的圍棋產業規模）的願景。

「在未來，我們希望通過這個自主賽事IP，不斷延伸和拓展到圍棋產業上下游，如圍棋衍生品、圍棋培訓、棋手經紀、互聯網平台、媒體傳播、智運文化綜合體等環節，並融合旅遊、健康、文化創意、養生、休閑娛樂、金融等，打造千億級的圍棋產業生態圈，」覃勇剛說。

華南師範大學體育科學學院教授、博士生導師譚建湘認為，圍棋的產業開發要注重文化元素的挖掘。「很多看似市場前景很好的運動項目本身內在文化受到一定的限制，所以在某種程度上對它的推廣受到很大的制約。而圍棋文化內涵豐富，發展到一個階段能不能成為品牌的關鍵，就在於文化的展示。」

國家體育總局棋牌運動管理中心主任羅超毅認為，通過舉辦城圍聯，把圍棋愛好者，尤其是青少年兒童吸引進來，有助於發現更多高水平的苗子，從而促進圍棋水平的提高。城圍聯的發起之地位於與東盟的重要門戶廣西，在面向東盟、面向世界推廣圍棋文化、中華文化方面，有著廣闊的前景。

經過兩年多的運作，城圍聯已經成為具有影響力和知名度的自主知識產權賽事，參賽隊伍的增加和規模的擴大也能反映出賽事的受歡迎程度。當然，城圍聯能否實現社會效益和經濟效益的雙豐收，成為具有自身造血功能的品牌賽事，還需要時間的檢驗。（完）