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《陰陽師》VS《王者榮耀》,網易遊戲追上騰訊遊戲?

《陰陽師》VS《王者榮耀》,網易遊戲追上騰訊遊戲?

Appannie遊戲類最新數據也顯示,騰訊和網易是最賺錢的兩家遊戲公司。長久以來,騰訊都以遊戲界老大哥的姿態處於領先位置,但緊隨其後的網易一直虎視眈眈。

從兩家公司的遊戲財務指標來看,騰訊都絕對大於網易。但在遊戲年增速和季增速方面,網易都快於騰訊。

這主要是因為騰訊遊戲已經發展到一定的體量,相對成熟,增速也相應放緩。而網易則處於快速發展期,增速明顯加快。另外,騰訊遊戲增速放緩也是因為公司收入多元化的結果,直接的體現是遊戲收入佔總營收的比重一直在下降。而網易遊戲收入佔總營收的比重仍然很高。

未來,騰訊其他業務收入的增加可能會使遊戲收入的佔比進一步下降,而網易嚴重依賴遊戲收入可能會使遊戲的佔比進一步增加。即便這樣,網易遊戲就能追上騰訊遊戲嗎?

年增速和季增速,網易都高於騰訊

從年度營收來看,2016年騰訊來自遊戲的收入為708億元,比去年增長25.09%;網易遊戲的收入為280億元,相比去年增長61.85%。

從季度營收來看,2016年第四季度騰訊遊戲的收入為185億元,同比增長率為15.63%;網易遊戲的收入為90億元,同比增長率為63.64%。

雖然騰訊和網易的遊戲收入都創了歷史新高,但遊戲年增速和季增速方面,網易都明顯高於騰訊。這些數據也表明,網易遊戲對騰訊遊戲步步緊逼。

到底是什麼樣的戰略和遊戲讓兩家公司的遊戲收入高居不下?又是什麼樣的策略讓網易遊戲的表現越來越亮眼?在兩家公司的財報中,都進行了詳細的解讀。

據騰訊日前發布的財報介紹,遊戲收入的增長主要得益於自研和代理遊戲收入的推動。在自研遊戲方面,2016年公司推出的《王者榮耀》、《御龍在天》及《火影忍者》表現都不俗。

在運營平台方面,主要分為PC端和智能手機端。在PC端,2016年公司運營了前三大遊戲《英雄聯盟》、《地下城與勇士》及《穿越火線》。根據 SuperData,2016 年《英雄聯盟》 在全球所有 PC 客戶端遊戲中收入排名第一。

在智能手機端,在2016 年第四季度,騰訊來自智能手機遊戲收入約為 107 億元,同比增長 51%。公司的策略是吸引大量休閑玩家並逐步引導他們升級至中度和重度遊戲類別。

到 2016 年底,《王者榮耀》手游的日活躍用戶超過了 5 千萬,創造了智能手機遊戲的新紀錄。有媒體報道,2017年1月-2月,《王者榮耀》全平台月流水接近30億,對此伽馬數據持不同觀點。據伽馬數據的測算,《王者榮耀》的月流水接近或略超20億。

另外,《夢幻誅仙》、《劍俠情緣》、《征途》以及《御龍在天》等遊戲的表現也不錯。

再看一下網易方面,2016年遊戲收入增速迅猛。

據財報披露,目前網易已發布了100多款手游產品,僅2016年公司就推出40多款新手游。與騰訊一樣,網易的遊戲也主要分為自研和代理兩類,並分佈於移動和PC兩端。

在2016年第四季度,公司推出的自研手游《陰陽師》、《天下》、《大航海之路》、《鎮魔曲》和《大唐無雙》,以及新代理的ARPG《HIT:我守護的一切》,都表現亮眼。但網易並沒有公布《陰陽師》的運營數據。

另外,《大話西遊》、《夢幻西遊》和《倩女幽魂》等經典手游都保持著較高的人氣。而且為了慶祝《大話西遊》品牌15周年還要推出ARPG《大話西遊熱血版》和創新的RPG《秘寶獵人》。

在手遊方面,網易的表現一直要好於騰訊。在2016年第四季度,網易手游占遊戲營收比重約為 64%,而騰訊為58%。

端遊方面,旗艦遊戲《夢幻西遊》電腦版人氣居高不下。2016年第四季度,公司還發布了《武魂2》、《鎮魔曲》、《天下3》、《大唐無雙零》和《新倩女幽魂》等遊戲的新資料片。未來還要發布《新大話西遊2》的新資料片。

而代理自暴雪娛樂的《守望先鋒》、《魔獸世界》及其新資料片《軍團再臨》,還有發布新擴展包的《龍爭虎鬥加基森》的《爐石傳說》,都很受歡迎。截止到2016年12月底,《守望先鋒》在大陸已售出超過500萬份,創下了買斷制端游在市場的銷售記錄。

此外,網易還打算引進《我的世界》遊戲的端游和手游版本。

除此,騰訊和網易也在海外進行積極的擴張布局。財大氣粗的騰訊主要手法是買買買,先後投資Supercell和Paradox等來擴大市場版圖;而且騰訊也在東南亞地區發行了數款自研的智能手機遊戲。

網易方面,公司於2016年12月將《陰陽師》推向東南亞市場。2017年,公司還計劃將該遊戲推向日本、加拿大、歐洲和美國市場。

綜合這些數據來看,騰訊仍然是遊戲界絕對的霸主,但網易遊戲的發展潛力不得不引起騰訊的警惕。

騰訊在降低遊戲佔總收入的比重

從遊戲收入佔總收入的情況來看,騰訊遊戲的佔比在下降。2016年,網易遊戲的佔比仍高達73.30%,但騰訊遊戲的佔比已經下降至46.61%。這是騰訊遊戲年度收入佔總收入的比重首次跌破50%,而這也是公司收入多元化的結果。

3月24日,騰訊公布新的人事調整,集團高級執行副總裁劉勝義將出任騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席。這次調整意味著進一步提升了廣告業務在騰訊公司的戰略高度。

從另一方面來看,網易收入仍然嚴重依賴遊戲。

從季度遊戲收入佔總收入的比重來看,情況略有不同。網易方面,2015年第四季度的佔比是近幾年的最低值,為69.62%。但從2016年四個季度的數據來看,呈現出明顯的上升趨勢。騰訊方面,近幾年來呈現明顯的下降趨勢,尤其是進入2016年以來,季度遊戲收入佔比已經連續三個季度低於50%。

騰訊市值是網易的八倍

在體量方面,騰訊絕對大於網易。

2016年,騰訊的市值為16090億元,網易為1982億元,騰訊市值是網易的八倍。作為BAT中市值最高的公司,騰訊的整體成長和增速都處於較為穩定的狀態。

但近幾年以來,網易的增長頗為迅猛,成為門戶界的一股清流。在2014年和2015年,網易的市值增速都要高於騰訊,分別達到了30.10%和92.29%。但在2016年,騰訊的增速又超越了網易。

騰訊和網易的營收結構頗為相似,都是由遊戲、廣告和其他業務構成。

從營收情況來看,2016年,騰訊的營收為1519億元,網易為382億。騰訊營收幾乎是網易的四倍,但網易的營收增速要高於騰訊。

近兩年網易迎來了不錯的發展,尤其是2015年和2016年,增速分別達到了98.47%和67.54%,遠高於騰訊的30.42%和47.62%。而騰訊的發展相對成熟,增速趨緩。

凈利潤增速,網易是騰訊的兩倍

從凈利潤來看,網易的表現很亮眼。

2016年,騰訊的凈利潤為388億元,網易為116億元。騰訊的凈利潤是網易的三倍。但網易的增速是73.13%,而騰訊視頻38.57%。這樣算,網易的凈利潤增速是騰訊的近兩倍。

廣告增速,兩家都有所放緩

從廣告收入來看,騰訊和網易的增長率都有所下滑。

一直以來,騰訊的廣告收入都要高於網易。從增速來看,騰訊也要明顯高於網易。在2015年,騰訊的廣告收入增速甚至達到了110.84%。

在2016年,騰訊的廣告收入為270億元,網易為22億元。騰訊的廣告收入是網易的12倍。但兩家公司的廣告增速相比前一年都有所放緩。

其他業務增速,騰訊上揚網易下降

從其他業務的營收增速情況來看,騰訊呈上揚趨勢,而網易則有所下降。

2016年,騰訊的其他業務營收為172億元,網易為80億元。但增速方面,騰訊由80.77%增長至265.96%,而網易由270.00%下降至116.22%。

現金流增速,網易快於騰訊

從現金流來看,騰訊和網易的增長率都處於高速增長中。

2016年,騰訊的現金流為637億元,網易為144億元。騰訊的現金流是網易的四倍。從增速來看,騰訊和網易分別為60.45%和100.00%。

從這一數據來看,儲存了大量現金的兩家公司,可以在未來的擴展中大展拳腳

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