付費閱讀時代, 你在為什麼掏錢?

豆瓣近日宣布，其上線內容付費產品「豆瓣時間」，5天銷售額破百萬元，訂閱用戶7天過萬。付費閱讀來勢兇猛，連一向堅持「做一個安靜的美男子美少女」的豆瓣網，也搶搭上了付費閱讀這趟快車。

付費閱讀——不只是看電子書

付費閱讀通常被認為是B2C（Business To Customer)模式在網路小說產業中的延伸。它泛指通過線上或線下（通常是在線支付）的支付途徑來閱讀一些通常被運營商加密或隱藏的文字圖像內容國內較大的付費閱讀網站。而在「互聯網+」時代，付費閱讀可不單指閱讀電子書、網路文學那麼簡單了，還包括聽書、聽講座、獲取專業的知識回答等，付費閱讀舞台變得更寬廣。

此次上線的「豆瓣時間」，也是款內容付費產品。其中第一個專欄，是北島主持，請來他的朋友西川、劉文飛、歐陽江河等詩人和詩歌譯者共同朗誦和講解 51 首中外經典現代詩。後續專欄又請了台灣著名作家白先勇等人。這款付費閱讀產品就不單是以電子閱覽模式，而是音視頻同步，並配有相對有名氣、有底蘊的作家講解。

爭議——提升質量賺錢還是追逐閱讀量再賣廣告？

對於付費閱讀，有關評論認為「這種付費機制無疑將閱讀的選擇權交給市場，交給大眾，讓大眾根據需求選擇閱讀，這樣就形成了一種優勝劣汰的凈化機制。在這種機製作用下，可以屏蔽掉一些低俗的、不良、不實或者毫無價值的信息，從而讓公眾接受和獲得一些有價值、高質量的精華信息，因此，這種付費閱讀可以視為是對信息的一種自動凈化。」

另外也有評論家指出，「閱讀量在很長一段時間裡仍然是公眾號運營主要追逐目標，廣告商對閱讀量也作為主要參照目標。」這就可能導致付費閱讀產品為了追求閱讀量而導致的質量下滑。整體魚龍混雜、良莠不齊。

現狀——90后最「土豪」

豆瓣相關負責人稱，豆瓣時間的付費用戶以大學生和年輕白領為主。來自掌閱的數字同樣印證了這一點，68%的數字閱讀用戶為25歲以下的「恰同學少年」，而從閱讀時長來看，大學生平均每天閱讀36分鐘，年消費金額為72元，工作三年後的讀者年消費金額則提高到102元。

閱文集團給出一組最新數字：超七成移動端數字閱讀用戶為26歲以下的年輕人，90後用戶佔比高達42%；付費用戶中，90後用戶佔比為43%，平均年付費金額為80元，其付費規模遠高於其他年齡層用戶。閱文集團的統計數據顯示，34%的90后每天都要閱讀數字內容，29%的90后每周以5次到6次的頻率打開閱讀APP。而平均閱讀書籍與章節數中，90后以年平均13本、1099章，遠超80后與70后。

知名音頻內容平台喜馬拉雅FM提供的後台數據統計也顯示，25歲至34歲的付費用戶超過七成，其中90后的付費比例同樣最高。

未來——90後主導的泛娛樂閱讀時代

面對90後用戶的崛起，內容平台商其實已在付費閱讀產品格局上悄然做出了改變。「熱血、大腦洞、反套路」、「懸疑、休閑、漫畫、知識」，前者是熱心網友為90後讀者畫的「閱讀群像」，後者是綜合多家數字閱讀平台的90后閱讀排行榜得出的結果。

阿里文學總編輯周運更是大膽預測，90后甚至00后成為付費閱讀主力軍，將帶來閱讀市場格局的重大趨勢性改變，泛娛樂閱讀時代或將到來。同時，阿里文學也大動心思，正在全力打造大流量垂直閱讀APP「書旗小說」。周運透露，作者的直播模塊為業內首創，目前已經有上百名作家通過直播形式與冬粉進行交流。而「書旗小說」推出的讀者用戶原創模塊，已有上百萬讀者連載中短篇作品，線上作品高達50萬部，「今年書旗小說還將推出二次元小說，進一步提升90后乃至00後用戶在二次元方面的閱讀黏性。」

閱文集團CEO吳文輝信心滿滿地說，多元優質內容是最重要的核心需求，「我們目前已擁有1000萬部作品儲備，覆蓋200多種內容品類，旗下作者約400萬，我們擁有年輕讀者青睞的玄幻、修真、言情等諸多題材。」