search
尋找貓咪~QQ 地點 桃園市桃園區 Taoyuan , Taoyuan

廣告界奧斯卡,河南衛視獲ADMEN國際大獎!

2017年9月2日,廣告人商盟峰會在北京大飯店隆重開幕,作為本次峰會的重磅活動,ADMEN國際大獎頒獎典禮共邀請到媒體廣告領軍人、企業廣告領軍人等500多位嘉賓出席現場,本次頒獎典禮聚焦廣告業最前沿的實戰案例和當代傑出廣告人,被譽為「廣告界的奧斯卡」,星光閃耀,各項大獎在會上隆重揭曉。

▲頒獎典禮群英薈萃

河南衛視攜手華潤三九「三九健康日」主題營銷案例,代表廣告行業的創新和實戰策略,經過全國百位廣告主評委的線上評審,該案例在創新和實效兩個角度都具備市場實戰價值,為廣告行業乃至全球廣告行業發展提供了借鑒和典範,經過組委會審核通過,該案例從選送的1681個案例中脫穎而出,榮獲ADMEN國際大獎整合營銷類實戰金案。

▲河南衛視代表上台領獎

ADMEN國際大獎·實戰金案更加倡導案例的實效性和實際營銷效果,所有獲獎案例均是來自於是市場一線的實操案例,不僅代表了廣告業的智慧水平,同時也透視了整個市場的前沿趨勢。組委會透露,部分實戰金案將被全國高校收錄為廣告教材,在全國泛廣告類高校發行,將成為影響下一代廣告學子的教科書。

那麼河南衛視攜手華潤三九「三九健康日」主題營銷案例究竟是怎麼一回事呢?它又有哪些創新和看點讓它可以獲此殊榮呢?

轉變傳統廣告思路,開啟全新營銷模式

河南衛視一直在摸索一條差異化競爭的路線,頻道的優勢資源不再僅限於河南的人口紅利和地理優勢,而是要將平台優勢最大化、資源優勢最大化。

市場的發展日新月異,越來越多的企業摸索出一套獨特的企業營銷方案,既能快速深入人心,又可以抓住市場提高業績。如旺旺、加多寶、方特旅遊度假區等企業選擇節假日集中投放高頻次廣告,走節假日營銷路線;也有企業結合平台優勢發展了專屬節日,如天貓雙11、京東618、唯品會38女神節等,以特定日期為營銷中心驅動消費。

既然是趨勢,就要順勢而上。2017年河南衛視順應廣告市場變化需求,從客戶的角度思考問題、解決問題,為客戶提供更貼心、更全面的定製服務。

華潤三九從2016年開始制定了「三九健康日」的概念,將每年的3月9日定為健康日,展開關愛大眾健康的主題營銷。2017年華潤三九決心將「三九健康日」的概念擴大化,並提出了「感冒戴口罩,人民感謝你」的公益主張,呼籲人們感冒要主動戴上口罩,不僅要注重自身健康,也要關愛他人健康。值此契機,河南衛視攜手華潤三九打造「三九健康日」整合營銷。

整合頻道資源,特約定製精準發力

河南作為中原腹地人口大省,一直是華潤三九產品最大的零售市場之一,而河南衛視作為全河南省覆蓋最廣、受眾最多的電視頻道,對河南市場有著不可小覷的影響力。

不僅如此,河南衛視作為省級上星頻道,覆蓋全國人口高達10.28億;官方微信公眾平台冬粉量突破100萬,融媒體矩陣冬粉量過400萬,河南衛視官方微博冬粉量高達188萬。河南衛視為實現「TV+」,整合資源提供了無限可能。

針對華潤三九的營銷訴求,河南衛視整合頻道線上、線下資源,圍繞「三九健康日」主題和「感冒戴口罩,人民感謝你」的主張,在3月份策劃了一系列主題定製活動。

線上多渠道整合,話題性提升活動影響力

創意宣傳片實現高曝光

河南衛視為華潤三九定製了懸念篇、揭曉篇兩部創意宣傳片,由河南衛視一哥、《武林風》主持人關楓攜手《武林風》人氣選手出演。宣傳片巧妙的結合《武林風》欄目內容,以打比賽影響勝負的原因為懸念點,最終回歸到「感冒戴口罩」的主題上。整個宣傳片製作精良,高端大氣又不失幽默。整個3月在河南衛視以8次/天的頻次集中播出,達到高曝光的良好效果。

3分鐘專題片,創意讓硬廣軟起來

在3月9日晚《華豫之門》欄目中,河南衛視特別為華潤三九定製了鑒寶之口罩篇。結合宣傳主題和欄目特點,將口罩以鑒寶的形式推出,詼諧有趣,亮點十足。也是為懸念版宣傳片預留了出口。河南衛視知名主持人更是集體戴上口罩,喊出「感冒戴口罩,人民感謝你」的口號,為活動深度代言。

聯合報道,擴大傳播聲量

河南廣播電視台衛星頻道作為一家上星媒體,覆蓋率高、傳播範圍廣,在廣告宣傳的影響力不容置疑;河南廣播電視台公共頻道作為強勢的地面頻道,在新聞報道方面具備天生的優勢。針對本次活動,河南衛視主導、公共頻道輔助宣傳,二者強強聯合,可以將活動最優化呈現。

同時,在整體活動結束之後,河南衛視資訊播報類欄目《星播報》還對整場活動予以深度報道,並於3月16日播出,擴大了活動的影響價值,提高了品牌影響力。

新媒體矩陣聯合發聲,觸達400萬冬粉

河南衛視新媒體自2016年以來蓬勃發展,目前已擁有固定冬粉數量數百萬人。其中河南衛視官方微信公眾號閱讀量10萬+的文章在短短几個月就達到117篇,每一篇文章的傳播價值都不容小覷。與此同時,河南衛視的微信矩陣群(各欄目微信公眾號)的影響力,越來越多的企業認識到了其中的價值。

此次,藉助河南衛視官方微信公眾號、微博,以及頭條號等內容平台,對「三九健康日」活動進行宣傳推廣,最大程度地擴大了活動的影響力,觸達受眾量達到400萬。

▲河南衛視形象工作室為活動定製的海報

定製創新性線下活動,助力品牌落地

此次「三九健康日」定製活動中,河南衛視把活動分為預熱、燃點、高潮等多個項節,以時間為導向,逐步推出了多項精彩的線下活動。

戶外LED傳播,設置懸念

3月4日~4月4日在鄭州錦藝城的戶外LED大屏上以全天120次的頻率播放河南衛視「三九健康日」創意宣傳片。其中3月4日~3月9日21點之前播放懸念篇,之後一直到4月4日播放揭曉篇,線下宣傳與線上傳播在時間和內容上都保持高度統一,力爭將懸念撐到底,將傳播力發揮到極致。

公益快閃,發出愛的呼喊

3月5日下午在鄭州中原萬達,由河南衛視主持人苗婷、劉航、洪楠帶隊,為市民免費送上華潤三九特製的感冒口罩,並以舞蹈快閃的方式呼籲大家關注「三九健康日」,關注「感冒戴口罩」背後的含義。

當天下午市民對於活動剛開始是不了解、好奇,到活動結束后很多人可以輕鬆說出華潤三九感冒口罩的特點,認識到「感冒戴口罩」的重要性,這也反映了此次快閃活動的成功和影響力。

《口罩歌》,RAP讓它更帶感

在整場活動的策劃中,《口罩歌》可謂是點睛之筆。歌曲由河南廣播電視台都市頻道rap新聞的演唱者崔金龍演唱,以簡單易懂朗朗上口的歌詞闡述本次活動的主題,呼籲人們感冒要主動戴上口罩,避免傳染給別人。

廣場地推,讓品牌落地

3月11日,在鄭州中原萬達舉辦回饋活動,現場不僅有精彩的表演,更是以遊戲互動等多種方式給現場市民抽獎送禮品,也送去了華潤三九的健康公益理念。

經過線下活動的逐步推進,「三九健康日」的概念在河南逐步升溫,引起了廣泛的討論,同時也得到了品牌的認可和肯定。

除了傳統的線上廣告資源和線下定製活動之外,本次「三九健康日」活動中河南衛視嘗試多元營銷模式。引入搖一搖、線下活動直播等新媒體互動傳播方式的引入,給活動增添了新的亮點,也給客戶多元化選擇提供了思路。

此次與華潤三九的合作是河南衛視首次觸電線上+線下的定製活動,整合全頻道資源,將資源優勢發揮到最大化,最大程度地為客戶提供了貼心服務,也為今後的廣告創收方式提供了新的思路。

河南衛視微信平台商務合作:0371-55529995

監製丨張毅 主管丨龍濤 主編丨李潔敏 編輯丨安然

領導說了!

您點一個

小編的工資就漲五毛!



熱門推薦

本文由 yidianzixun 提供 原文連結

寵物協尋 相信 終究能找到回家的路
寫了7763篇文章,獲得2次喜歡
留言回覆
回覆
精彩推薦