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遊戲付費模式發生轉變 「先付后玩」能走長遠嗎

遊戲已經成為當下眾多年輕人日常休閑的一大方式。隨著遊戲行業加速發展,付費模式也逐漸多樣化起來。但這也成為不少遊戲廠商頭疼的問題,付費模式若不選好,嚴重影響遊戲發展,一不小心就有可能步入沒錢可賺的境地。

那麼,現在遊戲付費的模式究竟有哪些,用戶願意為這樣的模式買單嗎?

遊戲付費模式多樣化

傳統遊戲付費模式有「道具收費」、「時間收費」兩大類型。

道具收費是不需要支付遊戲時間可以免費暢玩,但會利用遊戲商城出售各種屬性道具、強化材料等,如《完美世界》、《天下3》、《傳奇》等。遊戲界通常把這類遊戲稱為「免費遊戲」。免費遊戲的收費模式吸引了大量想在遊戲里有一席之地的玩家不斷砸錢,煉成一套極品裝備,受人追捧,極大的滿足了玩家的虛榮心。

而「時間收費」的遊戲則是將遊戲時間轉換成「點卡」「月卡」,類似租用一樣,如《魔獸世界》、《劍網3》。除此之外官方通常會設有外觀,但沒有屬性加成,可買可不買。用戶以學生和大齡人占多數。

但現在遊戲盈利正走向「先付后玩」的模式發展,即先支付費用才能下載遊戲。比如《守望先鋒》、《絕地求生:大逃殺》。

除此之外,開寶箱正在變成一種相當流行的遊戲盈利模式。

《守望先鋒(Overwatch)》、《反恐精英(Conter-Strike)》、《戰地(Battlefield)》以及其他數不清的遊戲都在踏入這個利用人類投機心理的陰暗面的坑中。這實際上就是變相的道具收費,而就目前看來這將成為未來幾個主要的盈利策略之一。

多少人在為這些會買單

首先說說「先付后玩」的收費模式。

出名遊戲平台steam上雖有免費遊戲,但大部分都是「先付費后玩」的遊戲,而排行榜上也是付費遊戲占多數,比如《絕地求生》。

自3月23日《絕地求生》以一套收費98R人民幣的價格在steam平台上線,如今總銷量已經超過630萬。並且還是連續十九周佔據Steam銷量榜榜首,用戶活躍度持續增長,最高在線人數突破了50萬,超過《GTA5》和《輻射4》,僅次於《Dota2》和《CS:GO》,位居第三。

而火爆去年的《守望先鋒》以198人民幣和328人民幣兩個價位分別收費,同樣採取「先付后玩」的模式。而它不僅登陸國服第一天人數破百萬,上線一周之後全球玩家超過700萬,而在不到三周的時間裡玩家超過1000萬。

由此可見,即使是「先玩付費」還是會有很多用戶買單。

而皮膚收費也成為了遊戲消費的主流之一。就看《英雄聯盟》的皮膚不斷吸引著用戶砸錢購買,有人統計買完所有英雄和皮膚一共花費27505元(不包括限定皮膚) ,而稀有的限定皮膚甚至能賣上數萬元,上千的也不乏少數。

據《南華早報》8月2日一篇報道,市場信息機構Newzoo的報告顯示,約有5.6億人玩遊戲(美國總人口為3.23億)。不僅如此,龐大的玩家群體還樂意花錢。Newzoo的數據還顯示,的遊戲玩家每年人均花費143美元(約合960元人民幣)。

「先付后玩」能走長遠嗎

《絕地求生》、《守望先鋒》等遊戲的成功讓不少遊戲廠家將目光瞄準到「先付后玩」的盈利模式上,但這樣的收費模式並沒有想象的那樣簡單。

需要強大的IP人氣支撐。試想一下,如果一個名不見經傳的遊戲上來就張口要100RMB才能玩的話誰會去購買?想依靠這種收費模式盈利,前期必須要積攢大量的人氣和需要強大的宣傳力度才行。

對遊戲質量更加苛刻。第一批試玩者無疑是最關鍵的,由於先付費后玩的模式,用戶難免會對遊戲標準提升一個等級,若是遊戲體驗不好,便會覺得花了「冤枉錢」。如果在第一批試玩時傳出大批用戶不滿意的聲音,那麼遊戲很有可能將死在出生的時期。

光這兩點條件就已經構成了一個巨大的難題。即使平台推出免費試玩的模式,但對於內容不過關的遊戲無疑是加劇死亡。現在的用戶越來越精明,即使有強大的IP助陣,和無形的水軍刷評分,遊戲質量不好,依舊沒人買單。

眾創網 古靜瑩



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