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【新看點】夏普黑莓VAIO組團回歸 昔日王者能否重塑輝煌?

千龍網綜合報道 今年的8月8號對於科技圈來說,是個特殊的日子。夏普、黑莓、VAIO等老牌廠商紛紛在這一天宣布重返市場。此前,Moto、諾基亞已經先後在市場上重新「復活」。

這些在消費電子行業尤其是手機圈曾經叱吒風雲的名字,經歷了輝煌過後痛苦的重組、轉型、蛻化之後捲土重來。

引人關注的是,他們重返市場的背後,公司架構都發生了巨變。夏普成為了鴻海的子公司,黑莓手機業務賣給了TCL,VAIO則擦去了索尼logo獨立運營。依靠國際品牌此前積累的情懷,夏普、黑莓重返市場,試圖在市場格局的更替中佔據一席之地。VAIO則大打「日本製造」「日本品控」牌,期待在筆記本市場分得一杯羹。

曾經的王者再次回歸,除了售賣情懷,還帶來什麼獨門秘笈,讓消費者願意為之買單?在如今激烈的競爭當中,他們還能再創輝煌嗎?

「王者歸來」戲碼輪番上場

8月8日,在這個具有強烈吉祥寓意的日子裡,一眾在市場消失許久的知名品牌選擇了回歸。

夏普、黑莓重返市場,試圖在智能手機市場格局的更替中佔據一席之地。VAIO則大打「日本製造」品控牌,期待在筆記本市場與蘋果MacBook一較高低。三場「王者歸來」的大戲輪番上場。

VAIO直接打出「王者歸來」的標語,這家原索尼旗下的經典筆記本電腦品牌野心不小。VAIO執行副總裁赤羽良介開場煽情地說道:「工廠沒有變,logo沒有變,我們也沒有變。」

8月8日晚8時08分,北京奧雅會展中心,黑莓宣布正式回歸市場。現場充滿了濃郁的懷舊風,主題語是:BLACK BACK。「那些年我們追過的黑莓」展打動了每一個進場的人,那是「莓友」們珍藏的黑莓手機,每一個參會者都紛紛拍照,沉浸在那些經典舊時光。黑莓這次帶來的是全新智能全鍵盤手機KEYone,號稱是最後一款完全由黑莓工程師設計、血統純正的手機產品。

與前兩家的復古路線不同,打出回歸第一炮的夏普手機,則以創新者姿態亮機。當天下午,夏普在北京正式發布手機新品夏普美人尖AQUOS S2,據稱這是該品牌第29代全面屏手機。這是改換東家之後,夏普手機在的第一炮。「首戰即決戰!」夏普手機全球CEO羅忠生髮出了戰鬥的號角。

背後的力量

巧合的是,無論是VAIO、夏普,還是黑莓,都有一個共同的特質:他們都是消費電子行業曾經的巨搫,都有著輝煌的過去,都有一眾忠實的擁躉,背後則是跌宕的商業沉浮。

更早些時候,今年1月闊別市場多年的諾基亞手機重出江湖,並將首秀放在了。不久前,「清零」重新出發的聯想移動則在拋出了重振moto雄風的復興計劃。摩托羅拉手機早被聯想集團收入麾下。另外據了解,東芝白電也在計劃藉助新東家美的重回市場。東芝白色家電2015年退出了銷售,不過隨後在2016年他們就被美的公司收購。

黑莓的背後是TCL。2016年12月,TCL獲得黑莓公司授權,將在全球範圍內製造和銷售黑莓品牌的移動設備。

如今的夏普手機其實是一家公司。2016年3月,夏普「嫁入」富士康母公司鴻海集團,由此成為有著日本血統的「品牌」。

而摩托羅拉手機早就成為聯想集團的一分子,目前聯想移動主推moto品牌。諾基亞手機雖然是由芬蘭公司HMD運營,但富士康是實際的操盤者。

這些大牌們,無論哪一個都具有天然的「情懷」優勢,以往就已經在國內擁有較好的口碑,有自己的群眾基礎。只是,那些喜歡他們的人還在原地等候嗎?消費者還會為「情懷」買單嗎?

在情懷+「獨門秘笈」雙重加持下,這些昔日的王者會逆襲成功嗎?

諾基亞、摩托羅拉回來了,夏普、黑莓、VAIO也回來了,他們縱馬江湖的新故事將演繹怎樣的劇情?重出江湖的大鱷們將憑什麼「獨門秘笈」捲土重來?

沒有了索尼標誌的VAIO:

大打「日本製造」品控牌

作為曾經的消費電子產業霸主,索尼最巔峰的時候,遠遠不是現在的蘋果所能企及的。筆記本電腦、Walkman、家庭影音……索尼的產品基本甩開同時期產品幾條街,在那個時代的消費者看來,索尼就是黑科技+工業設計,你可以想象那種突破時代限制的想象力有多麼不可思議。

曾幾何時,索尼旗下VAIO筆記本就是高品質、時尚的代名詞,在國內擁有眾多冬粉。VAIO即使以今天的視角來看,很多創意仍讓人心潮澎湃。 在那個黑灰配的年代里,VAIO用銀色和淡紫色吹暖了整個PC行業,筆記本電腦第一次有了色彩;1998年,索尼發布了採用寬屏設計的VAIO PCG-C1,配置了可以旋轉的35萬攝像頭,筆記本電腦第一次有了娛樂特質;喬布斯也曾是「索粉」,十多年前索尼就已經推出了比今天新Macbook還輕薄的VAIO產品。

但在發展後期的幾年裡,VAIO系列由於品牌形象下滑,產品差異性減弱等原因逐漸走向邊緣化。

成也蕭何,敗也蕭何。日本人的痼疾和對技術的偏執,讓索尼成為了這個世界上最優秀的企業之一。同時,也是日本人的痼疾和對技術的偏執,讓索尼一路下滑,一直滑到「索尼倒閉了嗎?」成為一個流行的梗。

根據索尼官方披露的數據顯示,2013年索尼凈虧損1284億日元,其中僅PC業務帶來的營運虧損就達到917億日元。在意識到VAIO已經不掙錢的情況下,索尼迅速做出反應,將其剝離出集團。2014年2月6日,索尼宣布將VAIO品牌下運營的個人電腦業務出售給日本投資基金Japan Industrial Partners Inc,VAIO也隨之離開市場。

經過3年的重新定位,除日本外,新的VAIO目前已經進入美國、巴西、阿根廷、智利和烏拉圭,是其第6個海外市場。不過,VAIO仍然面對和三年前一樣的問題。PC市場需求放緩、高庫存等問題並未改變。

闊別市場三年的VAIO選擇與京東攜手回歸市場,值得注意的是,VAIO此次推出Z系列筆記本產品的定價為13288元。對於這個定價,VAIO表示,該產品從生產到安裝都是在日本工廠完成,主打「匠心」和 「情懷回歸」。

市場用戶對輕薄本的熱度持續攀升,VAIO此次帶來的兩款新品是迎合這一趨勢的輕薄系列的代表產品。

在市場,輕薄本和中高端級別的產品正成為市場「寵兒」,業內人士表示,或許正是這片再生「藍海」,讓VAIO堅定了重拾市場的決心。但是,的高端筆記本市場已經大多數被歐美品牌佔領,蘋果、戴爾、微軟等國際大廠商發展迅猛。VAIO目前接受預訂的兩款產品定價分別在13288元和11888元,如此「硬氣」的定價在市場上競爭力並不強。

槽點:

如今的VAIO已非當年索尼旗下的VAIO。此次回歸的VAIO,已經無關索尼,但有關情懷。

VAIO此次以獨立運營品牌的身份再次回歸。VAIO的筆記本已經沒有了索尼的標誌,這意味著索尼的核心技術或許不再應用到VAIO產品上。沒有了索尼這面大旗,冬粉如何轉化也是VAIO面臨的一大挑戰。

那些年我們追過的黑莓:

要用全鍵盤手機來撬動市場

話說加拿大有個地方叫滑鐵盧,滑鐵盧有個造手機的,名叫「Research In Motion」,縮寫就是RIM。作為無線電子郵件領域的霸主,曾獲得商業高端人士認可,現在卻沒了在智能機市場的地位。隨著Android、iOS,甚至是Windows Phone的興起,這家位於滑鐵盧的公司發現自己真正成了「拿破崙」。

黑莓曾經是小眾和發燒級手機的代表,黑莓公司的歷史最早可追溯至33年前,但真正聲名鵲起是在9·11事件發生后,成為安全可靠和高端商務的代名詞,尤其受美國政界青睞。鼎盛時,黑莓在北美智能手機市場上的佔有率高達51%,美國前總統歐巴馬也曾是其用戶。

但此後隨著觸摸屏的普及,全鍵盤手機被邊緣化,尤其是蘋果手機和安卓手機興起並引發全球手機市場巨變。從2010年起,這家市場曾高達840億美元的公司迅速陷入風雨飄搖。

歷經數年艱難轉型,2015年黑莓推出首款安卓手機,但是它來得太晚,結局也並不美好。2016年9月,黑莓無奈放棄手機業務,直到2016年12月16日「接盤俠」TCL出現。

黑莓重出江湖的第一炮是KEYone,號稱是最後一款完全由黑莓工程師設計、血統純正的手機產品,直接瞄準高端商務人群,售價3999元。

該機集合了黑莓手機的經典元素——標誌性的全鍵盤、貼合手形的親膚紋理觸感后殼,另外加上觸摸屏,在安全方面也下足工夫。

「最大手機市場在,所有最新的手機科技、器件也在,所以我們沒有道理不重視市場。」TCL通訊高級副總裁、黑莓手機全球事業部總經理Alain Lejeune指出,「不一樣」就是黑莓用來吸引年輕人的秘密武器之一。在其看來,黑莓之所以選擇現在回歸市場,是因為發現還有大量的冬粉,還有很多人對黑莓感興趣。

據透露,目前黑莓的安全伺服器都在海外,未來會在符合法律的條件下,在搭建獨立伺服器,有計劃地推出通訊加密服務。

槽點:

今天手機行業的流行趨勢已經發生了翻天覆地的變化。過去漫長的歲月里,很多人可能十分討厭觸摸屏打字,但時至今日已經習以為常了。如今全觸屏已經成為主流,再回去用鍵盤機,何嘗不是一種倒退呢?

雖然在老冬粉眼中,黑莓的實體鍵盤是信仰,黑莓的品質和可靠性是情懷,黑莓的軟體是其態度所在,反而不是以處理器甚至是定價去論高低,但3999元的價格配上差強人意的配置,註定它只服務於小眾人群,對於一般消費者,這頂多是一款有意思手機而已。

無論如何,黑莓的魅力和情懷只能算是加分項目,真想打天下還是要靠實打實令人信服的產品,而不是榨乾品牌的每一點價值。重塑品牌的道路十分漫長,如何走好每一步是關鍵。

背靠鴻海大樹 夏普出牌主打全面屏

夏普手機曾經是日系手機的代表。在功能機年代,大多數手機屏幕還處於2.4英寸320×240解析度時,以夏普為代表的日系手機就擁有3.2英寸480×854解析度。加上手機造型時尚、拍照清晰等一系列硬體上的優勢,讓日本手機一度成為高端的代名詞。

不過在智能手機時代,夏普手機受到蘋果、三星等品牌的衝擊,從2011年開始走下坡路,並於2013年退出市場。那時的夏普可能並不知道,自己告別了一個增速最快的智能手機市場。

也就是在那一年,智能手機零售量將達3.5億部,同比增長84%,佔整體手機市場份額達87%,佔全球份額的35%左右。

值得一提的是,2017年已是夏普手機「兩出三進」市場。夏普手機從2003年開始進入市場,兩年之後就因為本土手機品牌的崛起被迫撤出;2008年夏普憑藉9010C手機再次進入,因為2010年以後手機市場競爭慘烈,2013年再次被迫撤出。

夏普於2016年4月2日被台灣鴻海集團收入旗下,鴻海同時也是富士康的母公司,依靠富士康在手機產業鏈上的雄厚實力,夏普此次推出了「全面屏」手機爭奪市場。

富士康科技集團資深副總裁、夏普手機全球CEO羅忠生曾對媒體表示,市場仍然是夏普最重要的正面戰場,由於夏普離開已有一段時間,恰好失去了當下30歲這部分主力消費群體對其品牌的關注。不能僅僅像Nokia、Moto回歸時一樣,向老用戶兜售情懷,還要用產品特色打開新的主流消費人群市場。

從夏普此次發布的AQUOS S2手機來看,外形設計小巧,屏佔比達87.5%,是國內尺寸最小的5.5英寸屏幕手機。第一手機世界孫燕飈認為,夏普手機想走細分受眾路線,特別是女性用戶受眾。從價格上來看,夏普對標的也是華為、OPPO、vivo這些主流國產手機品牌。

華為、OPPO、vivo,國內出貨量最大的前三家,都正在把目光放到中高端市場,夏普必將面臨一場惡戰。

槽點:

夏普在技術上有一定的優勢,全面屏可以說是殺手鐧。不過,從2013年到2016年7月,夏普方面已經研發了28款全面屏機型,但它在市場的表現只能用「不溫不火」四個字形容。此番,夏普以富士康旗下的國貨身份再度回歸,能否佔得市場一席之地,值得觀察。

芬蘭巨人諾基亞:

劍走偏鋒 主推功能機

作為曾經的手機行業霸主,諾基亞這些年顛沛流離,令人唏噓。

這家造紙起家的芬蘭公司,在1998年超越摩托羅拉成為全球最大的手機商,並在這寶座上笑傲了14年。在功能機時代,諾基亞最為人稱道的口碑是能「砸核桃」。

然而,在觸摸屏盛行的智能機時代,執著於「塞班」系統的諾基亞卻迅速衰落。2012年,它虧損了40億美元。2013年,諾基亞手機賣身微軟。

但進入微軟的諾基亞手機卻命運多舛,很多工廠關閉,大批員工被裁,尤其令人遺憾的是,微軟放棄了「諾基亞」這一品牌,以「微軟Lumia」取而代之。這場強強聯合的婚姻並沒有達到理想的雙贏。諾基亞手機被一步步分解,微軟的手機帝國也日漸式微。最終,2016年5月微軟將諾基亞手機業務賣給了HMD和富士康。芬蘭新公司HMD由一群諾基亞老人組成,他們想重塑諾基亞手機的輝煌。

2017年1月11日,換了東家的諾基亞手機在舉行了回歸首秀,並推出諾基亞史上第一款安卓手機Nokia 6,售價1699元。儘管它繼承了諾基亞一貫的穩定耐用等品質,但配置還是招來不少網友吐槽。有業內人士認為,Nokia 6更像是HMD對這個熟悉而又陌生的市場進行的一次試水。

事實上,這半年多來,諾基亞悄悄地帶來了不少新品,但除了Nokia 6外,清一色的功能機,包括399元的復刻版3310。3310是當年風靡一時的街機,復刻版甫一上線就被諾粉們搶空。

在今年京東618手機銷量榜單上,「新人」諾基亞居然位列第十。不過在業內看來,諾基亞能夠上榜,還是靠那些持久耐用的功能機,主打的也是備用機市場。

如此劍走偏鋒讓不少諾粉失望,不過,旗艦機也許很快就會出現。坊間各種消息顯示,諾基亞將於8月16日在英國倫敦發布新作,其中包括諾基亞8,它有可能首次搭載卡爾蔡司認證的雙攝鏡頭。

槽點:

回歸的諾基亞劍走偏鋒,將炮火對準了功能機,在中高端市場鮮有作為。「王者歸來」的戲碼似乎還遙遙無期。

業內觀察

市場已不是當年的市場 想重塑輝煌?真的很難

無論是夏普,黑莓,還是VAIO,前幾年都因經營不善改換門庭。現在,三個有情懷的老品牌相約一起回歸市場,這種勇氣值得稱讚,但僅靠情懷無法立足市場。對於消費者而言,品質才是王道。

夏普與黑莓、VAIO的競相回歸,其背後的動力無疑都來自於龐大的市場。但市場早已不是當年它們輝煌時候的情形。以智能手機產業為例,根據Counterpoint最新發布的調研報告顯示,2017年第二季度,華為、OPPO、vivo、小米排在市場的前四位,這四家的市場份額合計已經佔據整個智能手機市場總和的69%,蘋果與三星分別以8.2%和3%分列第五和第六位。

剩下不到20%的份額呢?抱歉,想要從這當中分一塊蛋糕,夏普與黑莓還要面對如金立、魅族、一加等手機廠商的挑戰。即便這兩兄弟如今都已經擁有了企業的背景,但其在整體的運營、推廣等方面都無法與國內的一線手機品牌相抗衡。想在市場再創輝煌?真的很難。

不過,對於的智能手機用戶來說,價格其實也是廠商之間過招的重要一環。除了夏普的AQUOS S2以富士康近期一貫的低價牌只售2499元,剩下無論是黑莓BlackBerry KEYone的3999元,還是VAIO Z高達13288元的售價,不得不說,在國產品牌大打價格戰的今天,這樣的價格沒有任何優勢。

「對於這些昔日老牌廠商的回歸,許多人仍然抱有期待,但手機品牌對用戶的粘性並沒有大家想象中的那麼高,情懷也沒有太大的作用。黑莓和夏普如果藉助曾經的品牌優勢推出有特色的產品,相信回歸市場的道路會平坦不少,但如果空談情懷,埋單的人就不會有多少。」手機聯盟秘書長王艷輝說。

很多市場事實已經證明,情懷在嚴酷的市場和用戶體驗面前來說,不堪一擊。當品牌縮水、產品競爭乏力,建立其上的情懷將在哪裡安放?

結語:

「工廠沒有變,logo沒有變,我們也沒有變。」

但是,時間變了,市場變了,消費者變了。這一切終究還是變了!

在闊別了市場多年之後,曾經的巨頭如今又重回大眾視野,但當年的冬粉還會在原地等待嗎?我們懷念夏普、黑莓以及VAIO曾經帶來的美好記憶,希望其能夠東山再起,但我們也擔心,昔日的王者,真正歸來之後卻已不再是王者,而只是在消耗最後的情懷……

與當年三家國際品牌高光時刻相比,市場早已滄海桑田,如今的回歸將面臨的是一片血海,希望巨頭們除了情懷,還擁有獨步天下的絕技,能殺出一條血路。

復興之路漫漫,能走得更遠!

本文綜合自北京晨報、每日經濟新聞、新京報、新快報等。



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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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