軟文營銷：「有故事感」的宣傳軟文怎麼寫？

軟文營銷的本質和根本目的，在於銷售，通過文字的形式，令讀者和用戶接受你的品牌理念，認同你的產品價值，進而轉化為購買動力。從街邊小販的「甜過初戀」，到高端品牌的「鑽石恆久遠，一顆永流傳」，各式各樣的宣傳軟文在誕生、流傳，試圖引發人們的認同。

在軟文營銷已成常態、廣告滿天飛的新媒體環境下，「有故事感」的宣傳軟文，擁有比普通軟文更強大的感染力和傳播力。通過利用故事元素和更生動的語言，降低甚至消除用戶對於廣告的厭惡感，以更巧妙的方式走進用戶的腦海當中，留下深刻的印象。

一、「有故事感」的宣傳軟文有哪些？

這種類型的軟文與純粹的故事型軟文營銷不同，核心還在於宣傳自身產品的買點。「有故事感」只是為了輔助實現這一目的，令用戶更好地接受。簡單理解，其實就是一種有廣泛需求的「消費品」；在此基礎上，它具有4大不同主體的類型：

1、品牌或者產品的故事

2、企業家的故事

3、消費者的故事

4、企業活動的故事

二、怎麼寫出「有故事感」的宣傳軟文？

謀篇布局是任何一種軟文營銷類型，內容寫作都離不開的基礎點之一，這完全依賴於長期的實踐所得。但如果能夠掌握一些「神奇的技巧」，即便沒有足夠達的實踐，同樣能夠寫出「有故事感」的宣傳軟文。

1、選取恰到好處的詞語

這裡面涉及到兩個方面的內容，一個是關鍵詞，另一個則是「正確的語言描述」。關鍵詞理解起來並不困難，即選好的詞，如品牌詞、產品名等，在文中出現的位置、頻率，以及嵌入的方式。通常來講，1000字以內的文章，適宜出現5次，包括標題1個、開頭2個以及文中3次；嵌入的方式上，則可以通過舉例、經驗分享來實現。

如關鍵詞為U傳播的「開放API介面」，如何植入到標題當中？採用稍微標題黨的做法，就可以這樣：

90后小伙對接「開放API介面」服務，踏入億級軟文營銷市場！

更重要的，是「正確的語言描述」。詞語描述正確，就相當於給軟文營銷做加法，反之亦然。如何使語言得到正確的描述？這就需要用好「比喻」。

2、講故事善用比喻

舉個很簡單的例子，要形容空調無噪音，該怎麼做？通常的是「低至27分貝」這樣的說法。但當用上比喻之後，就可以這樣「空調運行的噪音，就好像撕了一張紙的聲音」。如此就顯得生動形象很多，而不是冷冰冰的「分貝」。

又好比如，想要形容U傳播的「開放API介面調用」服務，能夠快速建立起專屬的軟文發布平台；只是簡單的描述會顯得很枯燥，可當用上比喻之後，就是這樣「快速建立專屬平台有多快？就好像抽了一根煙一樣」。

3、在故事中設置記憶點

「有故事感」的宣傳軟文，目的是通過故事讓讀者，更深刻認識和記住品牌或者服務、產品，因此不是簡單地複述，而是要設置能夠令人記住的點。

這一個點可以是廣告語、品牌口號，甚至可以是一張圖片。它可以在文中多次出現，通過這樣「混個臉熟」。但當記憶點是文字體現時，就要求一定要精簡，最好不超過8個字；而為了更容易突出，可以選擇加粗的方式。

就好像本文當中，U傳播的「開放API介面」服務，在文中重複出現多次之後，就很容易讓人記住。

但「有故事感」宣傳軟文這種類型，並不適合簡單粗暴出現的方式，最理想的狀態，是通過故事的情節點嵌入。

生動有趣的內容總是能夠更容易吸引讀者，也更容易令人記住，而「有故事感」的宣傳軟文這是這樣的一種類型。通過利用故事元素和更生動的語言，以更巧妙的方式走進用戶的腦海當中。掌握這種類型軟文營銷的寫法，需要有不斷的實踐，但更需要有具體的實踐方法。