企業起訴自媒體是商戰策略還是為了給行業一個警醒?

這幾年，企業起訴自媒體的案例不在少數，萬達、淘寶、百度、滴滴、美團、小米等，無論是TOP級還是一般的中型企業都曾和自媒體起過衝突。企業認為自媒體以誇大事實、刻意抹黑的手段發布的不實文章，對企業產生了極其惡劣的影響；而自媒體則堅持認為所謂的「誇大事實、刻意抹黑」並不存在，只是就事論事，說出真相罷了。雙方各執一詞，只好交由法院來評判了。

不過企業起訴自媒體的行為到底是真正的想要奪回被侵犯的名譽權，還是另有其他的目的？以小米起訴自媒體「建華wei業」的案件來看，2016年小米公司以建華wei業於2014年至2016年間在新浪微博持續性發表數十條涉嫌侵犯其名譽權微博為由，將「建華wei業」狀告至北京海淀法院。一審判決被告「建華wei業」立即停止侵權，發表聲明消除影響，並賠償小米公司經濟損失及合理支出人民幣二十四萬元，但被告「建華wei業」不服從判決結果，案件在近日進入了二審階段，不過最終結果還沒出來，同時「建華wei業」又在鄭州法院對小米公司提起了訴訟。

在這起案件中，「建華wei業」表示小米醉翁之意不在酒，其選擇在2016年中旬提起訴訟的最主要目的完全是出於商戰的考慮，利用訴訟打擊友商才是他們的真正企圖。2015年是小米無比輝煌的一年，手機銷量排名全國第一，但在其他品牌的日益追趕下，2016年銷量出現了滑鐵盧式暴跌。或許是為了轉移注意，或許是為了粉飾太平，又或者是為了給投資人一個交代，2016年中旬，小米將「建華wei業」一紙狀告至北京海淀法院，成功將大眾的注意力轉移。如果真是這樣，不得不說小米的公關手段很高。

縱觀過往的這些類似案件，企業學會了使用法律的手段來解決問題，有些企業也確實是想通過公平公正的方式來維權，但不可否認的是，也不乏一些別有用心的企業想要借著起訴的名義來給自身提升曝光度，對於自媒體來講，碰上這樣的企業應該算是「災難」吧。

我們鼓勵使用法律的手段保護自己，但並不意味著可以胡作非為。一個體積再小的企業，在自媒體面前都會顯得很強大，企業有企業的職責，自媒體也有自媒體應該履行的義務，雙方都在社會中承擔了不可或缺的重要角色。一旦發生爭執，起訴並不是最優選擇，撕破臉皮對雙方都沒有好處。行業向前發展，需要企業不斷地提升技術創新能力，同時也更需要媒體人以身作則，輸出真實經得起推敲的內容，只有這樣，網路營銷的環境才會越來越好，企業與媒體之間的紛爭才會越來越少。