我為什麼不看好芒果TV進軍互聯網電視

芒果TV做電視了。對沒錯，就是那個擁有湖南衛視獨家資源的芒果TV。

2月22日下午，芒果TV聯合創維集團、國美電器等發布了「青芒」、「星芒」兩大系列7款「愛芒果」品牌互聯網電視產品。其中「星芒」面向高端用戶，「青芒」定位年輕一代。

愛芒果對此信心滿滿。其背後是擁有互聯網電視正規牌照的湖南廣電，有政策保障。而且坐擁芒果TV平台上的獨家IP資源。不僅如此，還獲得了國美電器渠道和資本支持，國美甚至為愛芒果不介意與其老對手蘇寧合作。

芒果TV、創維、國美的高管對此報以了很高的期望，甚至還明確提出了銷售目標，一年達到100萬台，三年實現1000萬台的保有量，躋身互聯網電視第一陣營。在電視行業摸爬滾打30年之久的愛芒果電視CEO劉偉非常有信心，甚至私下向丁誠表示可以翻倍。而在丁誠看來，創維的品質加上國美的渠道，三年實現這個目標是很有可能的。國美電器有限公司高級副總裁郭軍也是頗為看好，他預計2017年市場的電視銷售保持5%的增長比例，特別是互聯網電視領域，增長速度會遠高於傳統電視。愛芒果的內容、渠道都有很大優勢，相比別的製造企業，愛芒果多了15%的優勢，因此有能力把價格打得比別人低15%。

筆者對芒果TV進軍互聯網電視卻並不看好。

1、從上游渠道看，電視面板原材料價格普遍上漲，製作成本高，互聯網電視價格優勢不再。去年年底以來，電視原材料價格持續上漲。以42英寸開孔面板為例，去年12月份單價已達150美元，較上月增長了3 - 4%。各大電視企業紛紛開始提價，樂視、小米等互聯網電視也不例外。小米電視僅2017年已進行了三次提價，最近一次提價中，小米電視3s60吋和65吋影院版分別上漲了300元和700元。從IHS最新公布的面板價格上看，49英寸、55英寸4K超高清面板價格仍在上漲，以低價作為競爭手段的互聯網電視不再具備明顯的價格優勢。愛芒果選擇此時進軍互聯網電視，時機並不太好。

2、從同類競品看，以樂視、小米等為主的互聯網電視大局已定，風口已過，後來者很難居上。繼聯想、樂視、小米之後，2015年互聯網電視如雨後春筍般湧現出來，大麥、看尚、暴風、PPTV、風行、微鯨等大批互聯網企業都推出各自品牌的互聯網電視。運營商電視、視頻網站電視、牌照方電視，他們各憑優勢進入電視領域，而經過一兩年市場的洗禮，留下來的少之又少。聚力傳媒家庭互聯網高級產品總監劉然表示，電視行業是重資金、重資產的行業，互聯網電視品牌都存在資金風險，現在PPTV背靠蘇寧，微鯨背靠阿里，如果沒有大公司支撐的企業風險比較大，2016年已經死了好幾家。互聯網電視洗牌在即，大格局基本已定，沒有互聯網運營經驗的愛芒果要想在眾多互聯網電視中立足著實不簡單。

3、從行業趨勢看，電視行業正在向高端化轉型，愛芒果缺少過硬的技術。近年來隨著人民生活水平的提升，對電視尺寸、畫質、品質、外觀等要求越來越高，電視行業高端化趨勢不可逆轉。愛芒果作為互聯網企業，缺乏電視生產研發技術，主要靠代工製造，話語權不強。儘管其「星芒」系列定位高端，但從「真4K液晶面板」、「配合QUHD量子點顯示技術，色域高達110%」等字眼來看，產品並無太多亮點。而且愛芒果作為一款量子點電視，卻聯合已經堅定投身於OLED陣營的創維，有些耐人尋味。

4、從目標用戶看，芒果TV冬粉以年輕人為主，產品與冬粉之間有種高不成低不就的感覺。手握《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》等王牌節目，又自製了不少熱播電視劇的芒果台，其吸引的冬粉以90后、00后的年輕人為主，定位年輕一代的「青芒」看似抓住了這批用戶。但年輕人如今更多地使用電腦、手機等網路平台看電視節目，看電視的少之又少，更不提其中有多少人願意為了一份獨家資源買愛芒果電視。而定位高端的「星芒」，高端人士看不上，年輕冬粉買不起。也許只有少數有錢的發燒級冬粉才會願意掏這份錢吧。

5、從自身發展看，其他電視台崛起，加上各式各樣的網路自製劇，芒果TV形勢大不如前。儘管2016年湖南台的全國網收視率仍居首位，但在2016年綜藝榜單中，湖南衛視的綜藝節目無緣前五，王牌節目《快樂大本營》也僅排第九。隨著衛視競爭的日益加劇，有關湖南衛視地位不保、四處唱衰的聲音不斷傳來，藉助風頭日衰的湖南衛視獨家資源，愛芒果能走多遠還是個未知數。

其實，劉偉也看到目前的智能電視已然一片紅海，但他表示已經做好了血拚到底的準備，「這是一片血腥的紅海，所謂血腥就是你要看到，流著鮮血往前走。不流血是不可能的，但一定在可控和承受範圍內。」

但願是筆者多慮了。