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《賽車3》票房破億,為何讓人感到尷尬?

《賽車3》票房破億,為何讓人感到尷尬?

《賽車總動員3》本周剛剛成為皮克斯第四名內地票房破億的動畫電影,而短短一個月前,同樣是系列第三部作品的《神偷奶爸3》已經是內地第三部票房過10億的動畫電影。閃電麥昆帶領賽車們在內地影市疾馳而過,在身後捲起陣陣沙塵,身後的皮克斯卻被嗆得睜不開眼睛。
受制於市場規模,早年動畫電影內地票房普遍較低。2008年上映的《功夫熊貓》成為內地影市第一部票房破億的動畫電影,2008年也成為動畫電影內地票房成績的分水嶺。
2009年起,皮克斯共有8部作品內地上映,其中4部作品票房過億,全部為續集或前傳;另外4部作品中,只有《賽車總動員2》是續集。可見內地觀眾在選擇動畫電影時,對系列品牌非常關注,「皮克斯出品」這個標籤反而不那麼有誘惑力。而遭受內地觀眾冷落的皮克斯原創動畫中,不乏《頭腦特工隊》、《飛屋環遊記》等公認的佳作。
續集更容易賣座是一種常見的商業現象,尤其是在內地這種體量逐年增長的市場,《功夫熊貓》系列、《神偷奶爸》系列、《熊出沒》系列等都是很好的例子。為什麼同樣屬於續集作品的《賽車總動員3》沒有大賣呢?
一般來說,續集賣座要符合三個條件:1、續集與前作間隔時間不太長;2、前作有不錯的口碑;3、新作質量沒有遠低於系列平均水平。
皮克斯被迪士尼收購后,確實把做原創的心思分了不少到做續集上,但速度依然有點慢。例如,《賽車總動員3》與《賽車總動員2》隔了6年,很多當年看《賽車總動員2》的孩子都長大了。而《賽車總動員》系列已經是皮克斯更新頻率最快的系列了——《海底總動員2》去年上映時,距離第一部作品問世已過去13年;《怪獸大學》與《怪獸公司》之間也隔了12年。
再看看《功夫熊貓3》與《功夫熊貓2》隔了多久?5年。《神偷奶爸3》與《神偷奶爸2》隔了多久?3年(中間還有一部衍生電影《小黃人大眼萌》)。
此外,很不幸的是,《賽車總動員》系列一直被很多人認為是皮克斯最糟糕的作品。在北美市場口碑和票房也不理想。一直以來,是優秀的衍生品銷售成績庇護著這個系列沒被砍掉。《賽車總動員3》的品質倒是沒給這個系列拖後腿,但爛番茄新鮮度也僅為68%。所以,《賽車總動員3》有目前的成績並不太令人意外。
當然,皮克斯一直沒在內地爆發的原因還有很多。例如,皮克斯的巔峰出現得太早,正好錯開了內地影市的崛起。等到內地市場做大了,好萊塢動畫界早已群雄並起,皮克斯優勢不再——夢工場打造了《功夫熊貓》系列;照明娛樂打造了《神偷奶爸》系列;就連曾經萎靡不振,要靠皮克斯輸血的迪士尼也重振雄風,《瘋狂動物城》、《超能陸戰隊》、《冰雪奇緣》等佳作不斷。皮克斯早已不再是動畫電影王冠上唯一的一顆明珠。
另外,近年來,全球範圍內動畫電影觀眾的觀影口味逐漸轉變。伴隨著社交網路的崛起,「萌即正義」成了很多動畫電影創作的金科玉律。所以我們看到越來越多的動畫電影選擇用小動物做主角、動畫角色的眼睛變得越來越大、智力變得越來越低……相對來說,皮克斯的動畫人設變化不大,故事也依然走「內化」路線,與那些熱熱鬧鬧、簡單明了的動畫相比,皮克斯略顯「一本正經」。所以很多家長會誤以為小孩子看不懂《頭腦特工隊》。
還有一點,中美口味的差異皮克斯作品,以及《星球大戰:原力覺醒》等某些好萊塢大片的內地票房產生了重要影響。例如,北美觀眾對《海底總動員》就相當有感情,相當於動畫界的《星球大戰》。去年《海底總動員2》在北美拿下4.86億美元的票房,成為北美年度亞軍(冠軍是《星球大戰外傳:俠盜一號》)。《海底總動員2》倒是也在內地刷新了皮克斯的單片票房紀錄,票房2.54億人民幣。
儘管很多優秀電影都擁有普世價值,但確實也有一些作品更能撩動本民族觀眾的心弦。所以《大聖歸來》成為國產動畫的超級爆款,但在很多海外市場卻無人問津。暫時無意討好市場的皮克斯還是喜歡講美式的故事。在市場表現上,這樣的做法可能暫無助益,但也為動畫觀眾們提供了更多的選擇。
動畫電影內地票房破億影片排行榜
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