提供數字營銷操作系統，Marketin想要一站式優化管理所有營銷平台

因為營銷技術發展迅速，整個行業細分程度加深，出現了愈來愈多的DSP平台。然而許多問題也會隨之產生：第一，因為DSP數量越來越多，廣告主們（CP）投放廣告的效率降低；第二，每個平台相對獨立，投放效果難以比較；第三，廣告投放的透明度不高，中間存在差價。因此Trading Desk（TD，採購交易平台）應運而生，用於整合多個DSP平台，CP可以在TD統一管理多個DSP平台的投放。

此外，除了DSP，營銷技術有很多細分模塊，包括DCP、CRM和CMS等平台。CP們在享受著營銷細分帶來利益的同時，也被模塊細分導致的問題困擾。這時候需要一個平台去結合這些細分模塊，在這個平台上一站式完成所有營銷活動的協作。

Marketin（弋關科技）創立於2014年，其定位在營銷操作系統，為企業提供一站式程序化廣告管理優化系統MarketinOS。

Markertin營銷技術系統

創始人兼CEO王華介紹說，Marketin在做的事情可以通過連接、協調、自動化和優化這四個詞來解釋。

• 連接是指MarketinOS跟營銷中不同類型的平台（例如DSP、DMP、動態創意優化、品牌安全和CRM等多種數字營銷平台）的API進行雙向連接，這樣對廣告投放方來說不僅可以獲取實時報告，還能夠細化廣告投放顆粒度，方便CP們多平台監測營銷活動。

• 協調是指用戶可以通過MarketinOS進行指令下發，調度各個平台的數據。例如，用戶可以在MarketinOS上調整投放預算、廣告策略、投放對象的年齡及所在地等選項，甚至包括創意都可以調用。

• 自動化是指機器對多種活動和數據自動進行動態調整。例如，對DSP等平台的廣告投放，Marketin可以自動下發和調整策略，對預算進行動態分配。此外，MarketinOS還能根據之前的策略，自動調整出價、跨平台的接收人群設定和創意等設置。

• 優化是指針對既定目標進行調整以實現目標。例如用戶會對展示成本、點擊量和轉化效果設定目標，通過Marketin自己的代碼追蹤或者是第三方追蹤目標完成情況，然後在不同投放策略之間進行自動化優化調整，更好地達成目標。

這四個環節是遞進關係，即首先通過連接不同營銷平台，再對各個平台的數據進行協調調度，然後用機器自動優化調整，以更好地達成廣告投放目標。

舉一個實操例子。某廣告商要同時在廣點通和京准通等多個平台上投放廣告，Marketin已經連接了這些平台並把平台數據調度到操作系統中，他只需要在Marketin上設置好投放平台、預算、CPC、投放人群和地區等選項，然後再從程序化創意公司例如筷子科技那裡調度創意方案，整一套營銷方案就已經成型。而在方案執行過程中，機器會自動調整某些數據，優化策略以實現最終投放目標。

Marketin提供兩種服務模式。第一種是針對大企業，Marketin作為技術供給方提供定製化的系統，目前的客戶包括Intel、OMG（宏盟媒體集團）、電通和騰信互動等公司。第二種是針對規模較小的客戶，這種客戶沒有自己獨立的系統，因此Marketin提供SaaS的服務模式，按月費訂閱。

在Trading Desk這個領域，36氪此前報道過復歌科技。與其他Trading Desk企業相比，王華表示，Marketin做的是Trading Desk 2.0，區別於傳統的Trading Desk僅僅提供服務而不是產品，Marketin提供真正的產品，能夠連接不同平台，此外，Trading Desk 2.0更加提倡技術，即利用機器自動優化調整策略。

據悉，Marketin總部在上海，公司目前有31人，其中80%為產品開發和測試人員。