虛假藥品廣告忽悠爸媽的套路 教你10招一眼識破

成為「一代神醫」需要多久？答：只需換個台的時間。「苗醫拔痰定喘傳人」「蒙醫傳人」「北大專家」「養生專家」……身兼數職的她，在一個頻道40年來專治咳喘，又在另一個頻道專治失眠。最近，這位老太把「神醫」演活了。

作為優秀的演員，她還有不少「專業」頭銜：中華中醫醫學會鎮咳副會長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫醫學會風濕分會委員、某醫院退休老院長……她以權威身份打包票解決的疾病，包括咳嗽、糖尿病、痛風、活骨、祛斑、心腦血管疾病、失眠等等。

對於肺部纖維化的病人，她信誓旦旦「從今往後不吃藥不打針，敷上苗族仙藥馬上見效」；對於糖尿病患者，她拍著胸脯保證「吃三盒完全治癒，過上正常人的生活」；對於骨關節病人，她明確表示「別的醫院下通知要手術的，到我這不挨刀，哪怕是關節變形的、走路拄拐的」……

實際上，這位神醫專家「查無此人」，而她代言的產品中，部分已被食葯監及工商相關部門通報處罰。

2014年至2017年，這位「專家」活躍在地方衛視的各類養生節目中，先後推銷多種保健品和藥品。

她參與推廣的產品及其生產企業，很多都有過不良記錄；參與播出廣告的媒體平台，也有屢次被罰又再犯的。

這樣的「假專家、真演員」不止她一人，你未必知道他們，但家中的老人可能已經看過這類廣告推銷無數次。

眼見為虛：醫托+化妝，引你上鉤

假專家說得天花亂墜，卻難以服眾，但如果你親眼見到神葯的效果，或者聽過患者的使用好評，還能保持意志堅定嗎？

打工者莫名其妙成醫托

記者曾採訪到一位補鈣保健品的托兒，李栓（化名）從四川老家到湖南婁底市打工，在電線杆上看到招臨時演員的小廣告，便報名賺些勞務費。一個導演模樣的中年人告訴他：「佔用你一天時間，聽個講座，講座中間穿插有獎問答，結束后每人給100元，管兩頓飯」。

導演還安排了培訓，教李栓提哪些問題，該怎麼回答。「具體問題記不清了，大概就是問吃了某種葯後有什麼感覺。我們只要說『好』就行，很簡單。」

像李栓這樣的假消費者大多是沒有工作、在外地打工的人。他們中很多人開始根本不知道自己是去做廣告。那些保健品公司、藥廠通常在社區發宣傳資料，人湊得差不多就開拍。拍完發了錢，就打發他們走人。

美容產品效果造假最蒙人

因打假登上「3 15」晚會的著名化妝師侯東峰，在自己的博客上揭露了廣告中神奇美容產品的真相：把好端端的臉畫出斑痕或青春痘，再抹掉化個美妝，就成了某消費者的收效證明。

侯東峰在個人博客上曬出的對比照

他在自己臉上畫的斑痕、青春痘可謂惟妙惟肖。「這些都是影視化妝技法，外行自然看不出來。」他還介紹了幾種常見美廣告的化妝技巧。

斑痕：用衰老化妝術。將油彩、塗料畫在應該長斑的部位，「化這種妝一定要了解人臉的生理特點，比如黃褐斑要畫在臉頰上。」

青春痘：用膚蠟做出鼓起的顆粒狀皮膚，如果要做破了的效果，用油彩畫出腫、血就行。

眼袋：加重眼睛相應部位的顏色。

生髮：用黑顏料抹，高級一點的用假髮甚至針織假髮片。

增高：用電腦軟體處理，改變圖像比例，或讓模特穿隱形增高鞋。至於在有些建築物邊上畫身高線的手法，是做出來的建築物的一個角或某部分。

10招火眼識破醫藥騙術

虛假藥品廣告主要針對的是常見病、慢性病和疑難雜症患者，騙子抓住了此類疾病往往需要長期治療的特點。

北京協和醫學院曾進行了一項調查，結果顯示，最常見的虛假藥品廣告涉及的疾病類別依次是：男科疾病、心腦血管病、糖尿病、皮膚病、骨科疾病、痰咳喘、前列腺疾病、失眠、風濕、腫瘤。

此外，不孕不育、婦科病廣告也是虛假廣告的「高發區」。

掌握以下10點，就能讓醫藥騙術不攻自破：

1.誇大療效

虛假藥品廣告往往會使用絕對化、誇張性的語言誇大藥品療效和使用範圍，比如「包治百病」、「世界最先進的」、「首個」、「權威認證」、「無效退款」、「一針見效」、「30天搞定」等。

2.發布國家暫不準發布的疾病

按照國家規定，性病、牛皮癬、艾滋病、癌症、癲癇、乙肝、白癜風、紅斑狼瘡均不得發布醫療廣告。

但現在，很多治療性病的廣告會以泌尿感染診治中心、生殖健康專科、婦科特診替代，致使不少人上當受騙。

3.用專業人士冒充「托」

用知名教授、專家、名人抬出藥品的牌子，或讓群眾托兒現身說法，這在虛假藥品廣告中非常普遍，「大師」、「老中醫」、「老軍醫」、「祖傳」等辭彙也常充斥在廣告語中。

這些被當作證人的醫生、患者大多是隨意編撰出來的，絕大多數專家、教授也都是「被代言」。著名呼吸內科專家鍾南山院士就氣憤地表示自己多次「被代言」虛假藥品廣告。

4.保健品變藥品

本來是「消」字型大小、「健」字型大小的保健食品，卻在廣告中聲稱可以治療疾病，冒充藥品，也是虛假藥品廣告的慣用伎倆。

按照國家規定，保健食品只調節機體功能，不能治病。因此，凡宣稱保健食品能替代藥物治病的廣告，都不能相信。

5.沒有批准文號或文號已過期

任何醫療廣告的發布，都有對應的批准文號，其標準格式為：×葯廣審（視/聲/文）第0000000000號。

「×葯」代表廣告審查機關，如「滬葯」等；數字部分為10位，前6位代表審查批准的年份和月份，后4位代表廣告序號。

6.憑空編造「高科技」

在廣告里憑空編造說該藥物含有某種高科技成份，聲稱是非常神秘的物質和機理等。

只要廣告中出現「XX療法」，或宣稱使用了某種技術，比如「基因治療」、「納米技術」、「四位一體療法」等，都違反了《醫療廣告管理辦法》的規定。

7.利用軍隊的名義

根據《醫療廣告管理辦法》，凡使用解放軍和武警部隊名義的醫療廣告，都是違法的。

比如廣告出現XX部隊肝病治療中心等，多為打著部隊醫院旗號的空架子，用郵寄藥品的方式進行欺詐。

8.號稱得過發明專利、各項大獎

在查處的虛假違法廣告中，號稱得過「國家××專利獎」、「諾貝爾獎醫學獎最新成果」，或是XX協會頒發的優質獎的數不勝數，但多數都是子虛烏有。專利必須要標明專利號和種類。

9.使用領導人題詞或參觀照片

有些企業會把領導人參加某次活動的題詞用作自己的宣傳，更有甚者，假造一些領導人或名人參觀企業的照片。

只要有領導人或國家機關在職人員出現的廣告，肯定都是有問題的。

10.打著贈書旗號賣產品的

有些廣告打著贈書的名義，實際是在推銷某些保健品。

專家提醒廣大消費者，一定要通過正規渠道購買藥品。在購買藥品時，要看清楚該藥品是否有「國葯准字號」字樣，是否有國家食品藥品監督管理局批准文號。

希望這些假專家早日下崗、假藥廠早日倒閉，而目前你能做的，就是變成家中老人的那一雙「火眼金睛」。

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