一部《全職高手》並不能讓國漫崛起，但它暴露了國漫產業「野心」不小

文 │ 阿Po

當浸淫在日本動漫下成長的人提起動漫時，曾經一度是堪比對待國足的態度，嗤之以鼻，場面尷尬。逐漸地當人們忽然開始驚恐於將來可能要經歷被《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》支配的恐懼時，《全職高手》帶著一種卷土而來的榮耀從天而降。雖然國產動漫可能從來不存在「卷土而來」之說，但也如見到救世主一般妄圖就此崛起。怎麼可能？以國家為範疇的產業無法在一夕之間興盛，但投石問路總沒錯，說多少句「打破次元壁」都不如《全職高手》這次真正敲開了國產動漫的泛娛樂之路。然而，這條路走對了嗎？

抓牢核心冬粉，加強作品自傳播性

企鵝影視、閱文集團、東申影業聯合Bilibili出品的《全職高手》是由閱文集團旗下蝴蝶藍作品改編而成。4月7日首日上線就突破1億點擊，上線41天就以3.8億的累計播放量在骨朵網路影視排行榜的國漫總榜上躋身前十。但每一部IP在改編最初，往往都背負了反對的聲音。通常會出現在動漫改真人影視劇上的質疑，這次則出現在了小說改動漫作品上，《全職高手》在去年宣布動畫化的同時，也因為原著書粉對國產動漫缺乏信心而遭受質疑。

「但我們在整個籌備過程里，與冬粉、尤其是核心冬粉進行了較多的互動溝通，從人物設定到聲優選擇，都經過內部幾輪PK后再將結果拿到市場上與冬粉溝通。」企鵝影視動漫工作室總經理、騰訊視頻動漫中心高級總監金文君告訴骨朵，「比如動畫里的角色王傑希，他的發色在PV和正片里就不一樣，這也是我們聽取了冬粉見之後做出的調整。當然也不是說冬粉提意見了我們就一定要聽，而是我們在逐一看完冬粉意見后總結得出，什麼樣的意見對架構來說是更合理的、可以讓故事變得更好，那我們就去做。」

反對的聲音是在聲優選拔后因為廣受好評的聲優阿傑擔任配音導演而消弭了很多，《全職高手》在改編過程中首先做到了服務作品的核心冬粉，讓冬粉參與到創作中來，而不是站在純粹的批判角度，這樣的作品自然也會得到尊重。任何項目的後期營銷宣發，都不如冬粉所散發的自傳播性來得天然和有效。

擔當葉修配音的阿傑同時也是作品的配音導演，阿傑本身在國內聲優界已有聲望

穩固平台指揮力，縮小國產動漫現階段虧損

每一個IP在變成作品的過程中，首先需要考量它所承載的故事類型以及十年生命周期里用戶的活躍度。再者就是IP的開發難度，IP是否適合某個平台去開發都是需要前置考量的。騰訊視頻總編輯、企鵝影視副總裁王娟以企鵝影視為例：「原來行業里的用戶都認為IP可以一語多植，從影視作品、遊戲、泛娛樂到衍生產品，但是任何作品的開發最終都要回歸到故事內核，從價值觀、人物設定到製作投入與國內技術，綜合考量是否符合用戶的審美，企鵝影視會有一系列新舊數據的評估，最終落實到項目開發難易度的評估，從而決定一個IP應該是要獨立開發還是怎樣組合開發。像《擇天記》和《斗破蒼穹》就很適合開發動漫，用2D3D去還原場景畫面，而《如懿傳》這種女性題材就無法開發動漫。」

《全職高手》是閱文集團孵化的IP，閱文集團與企鵝影視在製作團隊的篩選、營銷宣發活動甚至衍生產品的開發上會各自收到不同的訴求，需要綜合多方意見。如果說在過往的十年中，IP開發的各種權利被碎片式割裂並四散在各種權利方手中，那騰訊視頻就是在與IP方合作的過程中開放權利，讓大家更多地參與配合整個開發過程，最終達到IP價值的最大化。王娟直言：「曾經的動漫產業是巨虧的狀態，但是如果我們經過自己的努力，或者真的是看好這個市場，那我們認為國漫至少是可以逐步縮小虧損、甚至扭虧為盈的。我們要背負用戶價值，看清合理的商業價值機會進行逐步轉化。」

這次《全職高手》嘗試了與麥當勞的合作，無疑是成功的，雙方通過半年多的洽談與溝通，最後達成合作。本身IP的優秀與企鵝影視提供的植入方案給予了廣告方信心，除了麥樂卡的銷售情況良好之外，動畫主角葉修現身的麥當勞實體店參考了杭州某家麥當勞店鋪的實景，讓二次元畫面與三次元現實重疊不僅增加了動畫中的元素，還讓觀眾得到了很好的觀影體驗，這樣的植入就是自然且可行的。這種與以往不同的廣告體驗和品質感給予了廣告主更多的信心，隨著熱度和營銷模式的體現，後續就會有更多新的廣告跟進。

整合行業資源，走出國漫第一步

「經過兩年的研究，我們發現這幾年裡整個國內動漫行業的發展，尤其是製作、原創的發展還是非常快的，尤其像杭州、北京一些園區也給予了動漫原創產業專門的扶持政策；還有一批從好萊塢回國的大製作人，有原來做特效、做原畫、做動漫的，現在回國了都在做國漫。」王娟表示，「所以我們生產國漫就是要用自己的語言作自己的故事，然後再來看整個業態環境就會發現是非常蓬勃向上的。你要說這算不算風口，至少我覺得這確實是一個天時地利的階段。」

騰訊視頻曾經宣布在青春國漫上的戰略是想打造「青春國漫第一品牌」，這也需要做很多新的嘗試，除了IP方面會不斷推出新作品，比如騰訊視頻下半年會推出的動漫作品《槍娘》、遊戲《天天酷跑》改編的《酷跑英雄》以及《斗破蒼穹2》之外，技術上的新嘗試也非常重要。金文君知道這次《全職高手》里有很多被網友吐槽「謎之3D」的場景畫面，這也是表現手法上的一次新的嘗試，2D在表情細節和情感表達上的豐滿與3D在構圖建模上的成熟結合起來，也許會是未來國漫在技術上發展的一個趨勢。

金文君指出，現在的國漫行業充斥大量少兒動畫，而青少年動漫方面很多技術公司只是在行使「代工」職能，不同的故事套在同樣的技術模塊上是無法進步的。王娟認為，騰訊視頻現在就是要給國內的動漫團隊更多像日漫團隊那樣的訓練機會，讓每個團隊發揮出各自的特點，共同討論技術上更先進的解決方案，這才是真正能推動行業進步的方式。

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