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共享知識的時代已經過時了?微信公眾號也要付費!

到目前為止,微信營銷依舊是靠內容帶動流量,流量吸引投資廣告的模式及原創打賞的模式變現產生現金流。而近期據騰訊方面的消息來看,這一模式將要改變一下了。

2月14日晚,一位騰訊權威人士對第一財經獨家確認了騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能的消息,並稱這一功能將交給微信平台上的自媒體們「自行設計」。意味著傳統的廣告不將再是公眾號運營主要的變現方式了, 早在很久之前,業界就曾傳出內容付費的功能已經在個別公眾號進行測試,但微信卻回應,付費閱讀功能將採用「邀請制」進行內測,還不對外開放申請。

2月14日下午,IT 評論人士洪波在朋友圈發表《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》一文後,騰訊CEO馬化騰在該朋友圈下評論,「應該等微信公眾號付費閱讀啊」,關於「測試太久」的疑問,馬化騰說「已經反饋了,爭取加快」。這也意味著騰訊已經計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。

新媒體和各種自媒體的出現,一直在改變著網路時代人們獲取知識的方式,但這些運營者們在依舊是依靠廣告作為主要收入的情況,並不是很滿意。作為國內第一的知識共享平台——知乎,在2016年上半年推出知乎的衍生產品——值乎,更是推動了內容付費知識付費的進程。也是直接為這些知識及內容貢獻者提供最直接的變現方式。有大數據分析報告指出,超過5成的網民有過不同形式的知識付費行為,比如訂閱付費資訊、付費下載資料、文章打賞。網路媒體基於居民可支配收入的持續增長,認為公眾為知識付費是信息時代的必然趨勢,標準化產品和個性化知識按需服務將會產生。

對於內容運營從業者來說,知識付費意味著內容將產生更大的利益,更能提供新的和更加有用的內容。而對於受眾來說,知識付費雖然不是剛剛才開始的東西,但在目前仍以「內容免費」為主的市場來說,這要需要一段時間讓公眾接受。

本文由「IT數碼圈」發布,2017年2月15日。



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