絕味鴨脖的廣告被吐槽，究竟犯了什麼錯？

作者｜易玄

編輯｜東青

習慣在上下班途中刷朋友圈打發時間的我，最近被一則有趣的吐槽吸引。一位魔都的朋友說人民廣場捷運站大面積的廣告讓她在視覺上感受到了滿滿的惡意。點開大圖后，遠在帝都的我只能從精神層面上對她深表同情。

大熱天擠過捷運的朋友們應該不難想象，本可以用來稍微避暑的捷運站卻被大紅大黑的鴨脖廣告霸屏是怎樣一種體驗。可怕的是這熱辣的鴨脖充斥著整個捷運站，讓你直到走出去之前都避無可避。就像朋友說的，簡直就是在侵入消費者視線。

隨後我又去翻了翻微博，果然不出所料，這種廣告形式引起了不少網友的熱議，有的甚至是有了購買的慾望。轉念一想，這樣大範圍的貼圖、轉發、吐槽、評論，不就是正中商家下懷，請水軍炒熱度的錢都省了。故而感慨，這樣的手段真是厲害。

據美國哈佛商學院研究人員分析，在人腦每天通過五種感官接受的外部信息中，依靠視覺接收的佔到 83%。所以，一則好的線下捷運廣告首先得做到博人眼球。在考察過近幾年的捷運廣告和諮詢過專業的設計師朋友后，我發現那些火爆的廣告總有一些相似之處。