蘋果上季度銷量慘淡股價下跌 欲依靠iPhone 8搶回中國市場

蘋果公司公布iPhone銷量下滑，強調如果公司要抵禦三星電子公司等競爭對手，那麼需要在下一代旗艦設備中提供重磅新功能。

今年晚些時候重要產品iPhone發布前，投資者對蘋果一直信心滿滿。 然而競爭對手三星最近發布了全新高端智能手機，給蘋果施加壓力，令其需提供足夠先進的設備，以誘使現有用戶升級，並吸引新客戶。

截至4月1日蘋果季度銷售iPhone 5,080萬部，低於去年同期5120萬部，未達到彭博社分析師調查估計的5140萬部。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克在與分析師的電話會議中表示：「我們認為iPhone銷量下滑只是暫時的，更多是因為關於即將發售新版iPhone早期頻繁報道所引發。」

過去，蘋果大約每兩年改變一次iPhone的基本形狀。而去年9月份推出的iPhone 7具有與其前款相似的樣式和特徵，因此周期延長至三年。這可能反向鼓勵了更多客戶延遲購買。

蘋果股票在延長交易中下跌近2%。今年股價上漲了27%，周二收盤創下紀錄，預計iPhone 8將在今年秋季推出，以慶祝iPhone十周年。蘋果公司已經測試了一種新型的屏幕，配備弧形玻璃、不鏽鋼材料、新款相機和增強現實功能。

Loup Ventures聯合創始人及蘋果前任分析師Gene Munster說：「我們認為市場對蘋果股票下注，是對蘋果未來從現有iPhone平台轉變為增強現實驅動能力的一個賭注。」

截至本季度，蘋果公司擁有現金及現金等價物2570億美元。 蘋果表示，將會更多地回報股東，宣布500億美元用於股票新回購，股息為63美分。 分析師曾預測為62美分，高於其2016年財政年度的57美分。 蘋果已經宣布了1750億美元的回購，幫助緩和發布新產品之間的股價下滑。

總部位於加利福尼亞州庫比蒂諾的蘋果公司預測本季度收入將在435億美元至455億美元間，低於分析師估計的457億美元。

蘋果更多的是在依靠下一款iPhone的成功。 隨著當地競爭對手的競爭加劇，智能手機銷量增長一直在放緩，蘋果在去年失去市場份額，而市場是去年以來的主要增長來源之一。

彭博情報分析師約翰·巴特勒表示：「華為、Oppo和Vivo等廠商繼續使蘋果公司在市場壓力重重。」

不過，雖然在財政第二季度營業收入下降14%，卻遠低於去年下降水平。

首席財務官盧卡·馬斯特里在接受採訪時說：「預計今年在的業績將得到持續改善。」

去年，蘋果公司受益於三星召回Galaxy S7智能手機，但三星緊接著在4月份推出了經過精心測評的Galaxy S8手機。 如果S8銷售強勁，這可能意味著新款iPhone的新客戶會更少。

庫克一再尋求突出蘋果的服務，也是去年公司增長最快的部分。 像iCloud、App Store和Apple Music這樣的產品銷售額在本季度增長了18%，達70.4億美元。馬斯特里表示，蘋果的目標是到2020年將年度服務收入翻番。

根據首席財務官的說法，蘋果海外現金儲備在4月初攀升至2400億美元。唐納德·川普總統提議對遣返基金削減公司稅率后，庫克這筆錢的計劃越來越受到關注。馬斯特里說，現在討論蘋果如何花這筆錢，未免為時過早。