忙著投資拍電視劇的陳歐，股東喊你還錢

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中新經緯客戶端9月1日電(孫瑤)8月的最後幾天，對於陳歐和聚美優品(以下簡稱「聚美」)來說都顯得有些戲劇性。

8月31日，聚美宣布完成對共享充電寶企業深圳街電科技股權的收購，而就在兩天以前，聚美的股東恆潤投資發表了一封致聚美董事長陳歐和紅杉資本沈南鵬等的公開信，信件內容正是對聚美「不務正業、胡亂投資」的質疑。儘管陳歐很快對上述質疑進行了回復，但股東公開信中提及的「22個月暫停交流」卻依舊引人關注。

在「暫停交流」的22個月里，陳歐和聚美究竟發生了什麼？提議私有化、投資電視劇和共享充電寶……這段時間陳歐和聚美一點都沒閑著。上述行為可被看做是為應對聚美市值下跌所採取的一系列自救手段，然而這一系列手段卻似乎並沒能重拾市場和股東對聚美的信心。

將矛盾公開化的股東信

事情的開端是8月29日聚美股東恆潤投資發表的一封致陳歐和沈南鵬等的公開信。信中揭示了幾大矛盾：聚美暫停有意義的股東交流已經有 22 個月；陳歐提議的私有化導致公司股票下跌；陳歐任職董事長的18個月中聚美市值損失了3.97 億美元；將IPO募集的資金投資電視劇和共享充電寶。公開信中還要求聚美立即宣布每股1.5美元的特殊股利，向投資者返還2.25億美元。

該事件發生后，8月30日當天聚美優品股價收跌近2%至3.06美元。

對此，陳歐31日晚間在微博上對股東的質疑進行了回應。陳歐表示，第一，聚美優品管理層和股東的溝通是頻繁的，並按照上市公司的要求發布報告。第二，關於公司賬面現金及分紅問題，目前管理層是最大股東。如果管理層選擇分紅，大股東套現，這會被看成是最自私的行為。聚美優品選擇了讓公司持有現金，鞏固和加強聚美的市場份額，開拓可以幫助公司發展的新興領域。

關於聚美兩項大手筆投資的質疑，陳歐回應稱所投資的電視劇《溫暖的弦》已進入製作階段，超級IP將引爆市場熱點。而街電項目是今年共享充電寶市場大熱頭牌，目前已完成了80%的市場佔有率，領跑共享充電市場。這些投資與聚美在獲得終端客戶及流量上面起著非常大的補充作用，將會是聚美平台的流量和品牌鞏固的重要環節。

私有化落空、高管離職、投資人套現、股價大跌……

如今回看聚美2014年剛上市時的股價表現，再與當前相比，落差大得恍如隔世。

2014年聚美在紐交所上市時首日股價高達28.28美元，並於同年8月18日攀升至歷史高點39.45美元，當時市值高達56.5億美元。然而在隨後的三年時間裡，聚美的股價持續下跌。其當前最新股價3.39美元，和最高點時相比跌幅超過90%。

2016年2月，聚美宣布收到來自CEO陳歐、產品副總裁戴雨森，及紅杉資本組成的收購方遞交了每美國存托股(ADS)7美元的價格私有化申請。這個回購價格比之前十天均價高27%，但遠低於其22美元的發行價，引發了股東和投資者的強烈反對和不滿。最終聚美的私有化計劃落空，股價在高管離職、投資人套現的過程中不斷走低。

繼2016年4月聯席CFO高孟、鄭雲生同時離開聚美優品，2017年7月26日，聚美優品再次宣布公司聯合創始人、產品副總裁戴雨森辭職。至於辭職的原因，據國際金融報，矛盾源頭來自於高層間經營理念的差異。戴雨森認為，作為一家電商平台，產業上下游的運營與控制應是關注重點，而已然「網紅」的陳歐卻試圖牢牢藉助微博等陣地，進一步發揮個人影響力。

如果說高管離職是由於經營理念的差異，那投資人套現、大股東減持是否說明投資人和股東對聚美優品的不看好呢？據騰訊科技，截至2016年3月31日，徐小平和險峰長青(K2)仍為聚美主要股東，但到2017年3月31日，徐小平和險峰長青(K2)已從聚美優品主要股東名單中消失，這意味著，二者已經大幅減倉聚美股票甚至已全部清倉套現離場，各自套現至少數千萬美元。

據虎嗅網，根據截至8月17日的聚美前十股東持股變化，文藝復興科技公司、摩根士丹利、黑石等選擇增持，遠山資本(Summitview Capital)、景林投資選擇減持，前十股東的凈持股增數為負。從前十股東的這些持股變化，也可以看出，大股東對這家公司的業務發展存在分歧。

跨界拍電視劇、投資共享充電寶、造凈化器……

2014年7月的「假貨事件」被認為是聚美的股價和業績一蹶不振的重要原因之一。當時一家名為禕鵬恆業的供應商被曝通過偽造品牌授權書和報關單等，在多個電商平台銷售假冒服裝和手錶，聚美優品也名列其中。雖然聚美優品進行了危機公關，但還是沒能阻止聚美名譽受損以及銷量和股價雙雙大跌的命運。此後，關於聚美優品「真假貨摻著賣」的爆料此起彼伏，消費者對於聚美優品的信任度也一減再減，用戶大量流失，僅2015年一年就跌去了60%的市值。

根據公開數據顯示，2013年聚美優品在B2C網路零售市場中佔22.1%的份額，到2016年只有0.7%，股價也持續下滑。如此境況之下，陳歐並沒有過多糾結主營業務，而是跨界拓展新業務，決定曲線救「美」。

2016年陳歐宣布進軍影視文化產業，提出要「整合影視、明星、網紅、內容各種資源去創造影響力，靠影響力帶來流量和用戶，三年內打造成影響力最大的顏值經濟公司」，並投資和參與制作電視劇《溫暖的弦》作為開山之作。

2017年4月，陳歐再次為自己代言，創立獨立品牌「Reemake睿智」，推出自主研發的空氣凈化器，開始進軍智能家居行業。然而業內卻認為，空氣凈化器市場已形成紅海，市場格局早已定型，前有飛利浦、三星、松下和美的等老牌家電廠商林立，後有小米、獵豹移動等互聯網企業搶灘。做化妝品生意的聚美優品在空氣凈化器的供應鏈、產品研發上並沒有多大優勢可言。

2017年5月，陳歐又將目光投到了共享充電寶領域，並斥資3億元人民幣入股深圳街電科技。他甚至對外透露，「聚美優品對該項目的投資無上限，未來3個月內，將繼續注入幾十億的資金。」

而他本人也在擁有超過4400萬冬粉的微博上，頻頻為街電發聲，甚至不惜與國民老公王思聰互懟，近期還積極回應了新東方創始人俞敏洪的唱衰言論。

陳歐微博為街電頻發聲 圖片來源：微博截圖

巧合的是，就在股東發表公開信質疑聚美投資共享充電寶之際，8月31日聚美優品宣布已完成對深圳街電科技股權的收購。目前，聚美優品的全資子公司River International Holding Limited持有街電的全部股權。

據21世紀經濟報道，目前，街電已在20多座主要城市部署了充電站，並計劃將業務拓展至全國。不過，街電的布局速度看起來並不算快，在市場上也未能看出明顯的優勢。

儘管陳歐的上述行為均遭到恆潤投資炮轟，但其對外卻始終保持著樂觀的態度。此前聚美優品回應網易科技採訪稱，聚美一直把自己定位成一家互聯網科技公司，並致力在行業前沿領域尋求新的突破。投資製作電視劇和街電正是應對當下電商整體大趨勢下滑的突圍之舉。(中新經緯APP)

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