阿里遊戲開放戰略，給遊戲行業多一種可能

7月28日，ChinaJoy世界移動遊戲大會在嘉里酒店舉行。阿里遊戲商務副總經理劉建勇發表了名為《開放!讓遊戲多一種可能!》的主題演講，闡述了阿里遊戲對於行業深刻思考以及平台開放策略對合作夥伴的助益。

行業目前進入了高速發展階段：2016年全年國內遊戲產業規模超過了1600億元，其中，自主研發的網路遊戲超過了1100億元。產業的快速發展也加速了整個產業的變革。

劉建勇表示，近年來，隨著資本進入行業速度減緩，市場向大廠以及大產品聚攏，遊戲行業創意也隨之減速，全新的遊戲和IP創意減少。加上研發、運營成本提升，新產品宣推期縮短，新鮮的「玩法」能夠起到很好的刺激作用，為遊戲產業注入更多活力，提供更多可能性。

在此背景上，阿里遊戲實行開放戰略，整合自身以及阿里集團資源，並將這些資源打包提供給合作夥伴。

阿里遊戲從單純的IP導向轉向產品、IP雙導向，幫助好IP打造好產品的同時，也主動出擊，為好的產品匹配好的故事或IP。今年公布的兩款重點產品《劍王朝》和《武動乾坤》就是在雙導向的IP策略下打造。

《劍王朝》是先確定遊戲產品，再根據遊戲特色，套入無罪創作的人氣同名小說，最後將產品和IP相融合，導向更側重賦能有研發能力的合作夥伴，通過整合包括IP、宣發的資源來提高產品成功幾率。

作為阿里巴巴文娛集團今年重點產品，《武動乾坤》根據起點中文網連載玄幻小說改編，阿里遊戲與蝸牛聯手打造的一款手游。採用劇游聯動的方式，將遊戲以及小說內容植入電視劇。後期阿里遊戲將更多發揮阿里巴巴文娛資源優勢，打造更多這種劇游聯動的產品。

在開放戰略下，阿里遊戲將會打通阿里文娛集團的用戶數據，通過文娛用戶標籤來搭建用戶模版。同時，打通集團資源，藉助包括九游平台「千人千面」的用戶畫像，進一步完善用戶屬性，建立完整的用戶觸達的數據體系。

通過這兩者資源的打通，基本可以完整了解單個用戶在文化、體育、影視、電商等方面的喜好傾向，從而建立起一個完整的用戶模型，掌握用戶吃喝住行方面的全面數據。通過這些數據，再進行精準的遊戲推送。

「目前，阿里遊戲已經整合了包括阿里文學、阿里影業、優酷、阿里體育、UC、豌豆莢等行業頂尖資源，這些資源所提供的龐大資料庫就是阿里遊戲的優勢，藉助於此，我們建成千人千面的用戶場景數據標籤。」劉建勇說道。

同時，豐富的產品資源讓阿里遊戲避免後期匹配遊戲資源而錯過最佳宣發期的尷尬場面。在挑選遊戲初期，就結合結合集團的資源去進行考量，選擇合適的遊戲題材，在遊戲開發的同時，進行相關文娛產品的開發。

「真正的開放，不是將一棵樹移植到適合他的環境，而是將這棵樹和其他適合的樹放在一起，構建一片森林。」劉建勇說道。

此外，阿里開放的戰略同樣也延展到其海外業務上。以UC以及9APPS多年積累的大量海外用戶數據標籤作為基石，阿里遊戲產品出海的製作和宣發策略選擇將更加精準。在日漸趨於飽和的國內市場，「準確」的走出去，是阿里遊戲未來的重要戰略。

在這種開放戰略下，阿里遊戲不僅在運營營銷上賦能合作夥伴，更與合作夥伴一同在海外尋求更廣闊的舞台!

【關於阿里遊戲】

阿里遊戲是阿里巴巴集團旗下的遊戲研發和發行品牌，致力於服務玩家更好地享受遊戲帶來的歡娛，依託海量的優質遊戲IP資源和豐富的遊戲研發及代理經驗，專註打造S級精品遊戲。自2016年初成立以來，阿里遊戲通過「大宣發」策略整合全行業資源，賦能合作夥伴;旗下的海外業務中心逐漸成為了國際遊戲公司進入市場和遊戲出海的橋樑。