網購高校生佔比增速驚人 100個「剁手族」17個是大學生

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全國高校「淘氣值」TOP10

北京大學新生報到

新一波大學生入校，不少高校教職人員感嘆，近幾年來入學的新生，顯示出了強烈的互聯網時代特徵，「跟他們一起來的是各種大大小小的快遞包裹」。開學前幾天，學校的菜鳥驛站就已經收到很多行李，學生來的時候甚至只背一個背包。「學生的獨立性越來越強，很多人根本不需要家長幫忙，完全獨立搞定入學的種種事宜。」

就在這個開學季，天貓發布的高校消費趨勢榜單顯示，在過去一年內，全國高校生剁手指數攀升，其中浙江大學的同學們最能買，國防科技大學淘氣值最高，平均淘氣值高達698分。北京高校銷售增速達到北京整體市場5倍，來自在校生的訂單已經佔到17%

天貓超市高校生佔比達17% 增速驚人

天貓超市運營總監邵雄告訴記者，作為高校生最常使用的一站式網上購物平台，目前天貓超市北京的高校生用戶佔比達到17%，在北京，每100個人中17個是高校生。而據公開資料顯示，北京約有150萬高校生，佔到北京人口的5%左右。統計顯示，天貓超市剁手族最多的北京高校有：清華大學、北京大學、人民大學、北京師範大學、北京航空航天大學（動態數據，排名不分先後）。

「天貓超市北京銷售增速本身已經高於全國，而今年來，北京高校更是達到北京整體市場5倍，成為天貓超市高增長的首要拉動者。」邵雄表示，隨著第一批「00后」進入高校，這些互聯網原住民對於快消品網購需求旺盛，也讓天貓超市的「北京戰略」布局，呈現出更年輕化、個性化的特徵。

據介紹，天貓超市還將與各所學校合作，在高校內招募「最會吃」的學生，作為天貓超市新品品鑒官，天貓超市將定期為品鑒官們送上新品試吃，並且輸出「體驗報告」，作為天貓高校數據的一部分，幫助天貓數據挖掘團隊進行全方位的用戶感知。

最能花錢的高校生不在北上廣

根據天貓大數據對全國數十所高校的在校生消費洞察，國防生和師範生最「淘氣」——國防科技大學、華東師範大學和北京師範大學的平均淘氣值高居全國重點高校淘氣值排行榜前三名。

放眼全國高校，最能花錢的高校生不在北上廣。從過去一年的購買總金額來看，花錢最多的前三名是：浙江大學、吉林大學、四川大學。如果按天貓年購買金額超5萬的人數來看，手裡不差錢的學生最多的高校是：吉林大學、西安交通大學、浙江大學。

那麼，大學生們都愛網購什麼東西呢？天貓數據顯示，水果、智能手環、數碼產品、服飾美妝等很多日用品，都是大學生們最常下單的品類。

另一個有趣的數據顯示，大學生們在內衣和衛生紙等私人用品上也更樂於網購。「在超市挑來挑去，還是有點兒不好意思吧，網上買還能參考別人的評價，又保護隱私。」一名大二的學生對記者說。從天貓一年來的統計看，北大、清華、浙大、復旦、人大、北影、上戲的學霸們，都喜愛NEIWAI內衣；而吉林大學是購買套套人次最多的。

國防科大學生不愛iPhone 中戲學生更愛國貨

年輕人的網購數據越來越清晰地為我們描述出他們的日常、他們的偏好，他們正在改變著的生活方式。從2016年7月30日到2017年7月30日，來自天貓的數據顯示，國防科技大學學子對手機的偏好十分鮮明，不愛蘋果，最愛華為手機和小米手機。不過，蘋果手機依然在學生群體中最為流行，在高校手機品牌排行榜中名列第一，隨後是小米、榮耀和華為。

女生對衣服和美容護膚品的偏好也有大不同。就拿高顏值的藝術類院校北影、中戲和上戲相比，北影學生更喜歡小眾時尚品牌，比如韓國品牌8秒、日本潮牌Moussy；中戲學生對國貨品牌，百雀羚、海瀾之家等頗為青睞；上戲學生則更愛miss sixty、i.t等品牌。

此外，大學生最喜歡的水果（按購買金額排）前三名是：蘋果、橙子、奇異果。而最喜歡車厘子的學校是：人大、上戲、石河子大學。最喜歡榴槤的學校是：大連理工、石油大學。最喜歡芒果的學校有：西安交大、西北工業、中南大學、重慶大學。

從天貓客單價數據來看，最喜歡智能手環的是北京電影學院的學生，看來保持體形的確要重視運動呢。喜歡潤唇膏的學子集中在中戲，緊隨其後排名第二的是哈爾濱工業大學，是北方太乾燥，還是理科生也重視保養自己了？

從購買金額來看，鮮花也是大學生們的消費之一，學霸們更是講究浪漫。北大、清華、浙大位列鮮花購買量前三，同濟、復旦緊隨其後。

new balance是大學生買得最多的運動品牌。而北大、清華學子是NIKE的死忠粉，華北電力大學學生最愛安踏，海洋大學、石油大學學生最愛國貨品牌李寧……

一批批走入高校的年輕人改寫著既往的消費觀、品牌地位，也用他們的每一次網購行為引導著製造商和市場走向未來。

文/記者 董曉瑩 攝影/記者 袁藝

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天貓超市的北京數據

100個人里，有55個女生，45個男生

100個人里，18歲以下1人，18-24歲21人，25-34歲49人，35-44歲21人；45歲以上8人

100個人里，有17個是高校在校生

天貓超市剁手族最多的高校（排名不分先後）：清華大學、北京大學、人民大學、北京師範大學、北京航空航天大學