《三生三世》締造視覺盛宴 跨界品牌吃透IP紅利

由劉亦菲和楊洋主演的電影《三生三世十里桃花》正在全國各大院線熱映，目前票房已過5億。作為近年來炙手可熱的現象級IP，此次《三生三世》電影版的上線帶來巨大關注流量，網上話題熱度居高不下，不少網友稱讚影片畫面製作精良、視覺特效驚艷。基於對該熱門IP紅利的洞察，各大品牌企業也紛紛開啟跨界營銷新玩法，從線上品牌傳播到線下衍生品市場開發，打出種種借勢營銷「組合拳」。

曠世愛戀激發情感共鳴

作為一部大IP著作改編而來的電影，要將原作中龐大的故事架構納入有限的時長實屬不易。影版《三生三世》將原著小說中某些故事線弱化乃至捨棄處理，唯留最重要的內核——青丘女帝白淺和天族太子夜華之間的曠世愛戀。三生三世，情誼如初，通過對主人公跨越生死、痴纏三生的情感描述，傳遞出矢志不渝的愛情觀，引發觀眾情緒共振。這也是不少企業在做借勢營銷時的情感基點。

在表現手法上，倒敘、插敘風格的運用為影片增添了敘事張力。前世今生畫面的穿插對比，由淺入深的故事敘述邏輯，都將觀眾緩緩帶入電影情境，與主人公同悲同喜。而為使主人公的人設更加鮮活，影片在多處運用了趣味化的表現手法，如夜華「實力寵妻」的煮麵橋段就用一段舞蹈動作來進行設計，被一些觀眾評價為「娛樂性十足」。

走心特效贏得觀眾認同

除曠世愛戀的故事內核外，絢麗震撼的特效畫面也是影片的一大看點，受到不少觀眾及業內人士認可。創作團隊請來曾獲奧斯卡金像獎最佳視覺效果獎的安東尼·拉默里納拉導演加盟，為觀眾精心烹制了一道視覺大餐。從各類奇珍異獸生動的毛髮，到美輪美奐的仙界場景，影片用2345個特效鏡頭組成奇幻瑰麗的視覺語言，帶給觀眾賞心悅目的觀影體驗和無窮無盡的想象空間。

濃烈炙熱的感情與瑰異壯觀的特效情境兩相結合，契合了「玄幻愛情」的主題，營造出亦幻亦真的故事場景。不可否認，在鏡頭運用和畫面製作上，影版《三生三世》的表現可圈可點，在近年來玄幻影視作品中堪稱出眾。

衍生品營銷釋放IP紅利

流量明星加盟大IP，再加之主創團隊的用心製作，使得《三生三世》自帶「走紅」屬性，贏得不少品牌企業的青睞。自影片上線以來，匯源、百雀羚、金龍魚等品牌均抓住機會積極作為，通過定製版電影海報、品牌漫畫、明星「微代言」、網紅直播等多種形式，帶起一波「電影借勢營銷比影片內容還要好」的輿論熱潮。

當然，更大的動作則來自製作方阿里影業。其快速布局IP電影衍生品市場，與全棉時代、金龍魚、匯源、虞美人等不同行業的多個企業達成合作，對《三生三世》IP進行深度開發，以此獲得新的利潤增長點，並助推品牌價值變現。這一舉動效果可觀，根據預計，《三生三世》電影相關衍生品銷售將達至驚人的3億元。

大IP時代流量為王，要想藉助熱門IP實現品牌價值的最大化提升，企業需要考量的因素眾多。從對IP內容本身的判斷，到對消費者情感認同的把握，再到營銷策劃的創意和執行，任何一個環節都將成為品牌脫穎而出的關鍵。