「互聯網+鄉村旅遊」產品創新升級路徑

導讀：

「互聯網+」的本質是企業或者公司通過互聯網收集海量的信息和數據，從中分析、傾聽消費者的心聲和核心訴求，以此快速改進產品和服務，提供極致的消費體驗，改善客戶體驗是「互聯網+」的主要目的。

而「互聯網+鄉村旅遊」顯然不是鄉村旅遊的在線化和數據化，而應是以先進技術為支撐，產品開發為根本，鄉村旅遊想要取得可持續的發展，就要對接互聯網消費思維，實現旅遊產品的創新升級，滿足消費者的多層次體驗。

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鄉村旅遊產品存在的問題

由於鄉村旅遊進入門檻較低，同時農戶和部分開發商在資金和技術等方面的欠缺，導致許多地方鄉村旅遊是在對現有資源簡單利用的基礎上進行的，形式單一，多為吃農家飯、田園觀光、賞花采果、釣魚和農事體驗等「千村一面」的旅遊項目。

上述項目在產品開發中盲目建設、相互克隆的現象突出，鄉村旅遊發展定位不清，旅遊產品高度同質化，特色不明顯，難以形成有吸引力的產品，也難以擺脫低層次和低水平的競爭局面。

當前的鄉村旅遊產品類型大多集中在簡單的吃、住、行等幾個主要環節，而游、購、娛以及深層次環節的產品空白或嚴重缺乏，並沒有形成完整的旅遊產業鏈。許多鄉村雖然擁有自己的特色農產品，具有比較優勢，但缺少對其進行深加工，無法實現更多的產品附加值，減少了鄉村產業的經濟效益。

假如鄉村旅遊僅僅停留在簡單的「吃農家飯、住農家屋、干農家活、賞農家景」的粗放型旅遊消費階段，這樣難以形成鄉村旅遊的可持續發展，也會阻礙的城鄉一體化發展速度。

鄉村旅遊產品的文化內涵不足是國內鄉村旅遊發展的突出問題。眾多鄉村旅遊項目在產品開發中，和地域文化結合較少，缺乏體現數千年的傳統文化、鄉村節慶、農作方式和生活習慣的旅遊深層次項目，也缺少豐富多彩的鄉村旅遊項目。

少量具有鄉村文化題材的旅遊產品，雖然在旅遊與文化上尋找到了結合點，但仍存在商業化嚴重，文化薄弱、粗俗等弊端。

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互聯網+鄉村旅遊產品升級策略

在互聯網時代，人們的消費已經進入到個性化消費時代，傳統的農家樂已經不能滿足消費者的需求。因此在鄉村旅遊產品開發過程中，應該秉持互聯網的信息化意識，通過搜羅各類信息尋找產品創意，挖掘每一個鄉村獨特的民俗、特產、風貌。

比如在農產品創新領域，已經有「褚橙」、「賣檬」等創意品牌大放異彩。結合不同消費人群的偏好分析，在鄉村特有的土壤下，開發一系列滿足消費者的創新產品。

近年來，越來越多有情懷、有理想的創客群體投身鄉村，通過互聯網思維和技術等手段，盤活鄉村閑置資源，豐富產品文化內涵，重塑鄉村生態、文化與產業價值，成為推動新時代鄉村旅旅遊IP的生力軍。

其中，蘇州樹山村將根植於遊子內心的鄉愁情愫，通過文化元素凝聚在外顯的「承載物」上，使鄉愁文化成為「有水之舟」。將文化創意融入風物，把傳統的物產、文化變成有故事的、能夠表達鄉土理念的旅遊產品和商品，鄉村中的衍生品開發成為鄉村創客眼中的藍海。

莫干山的鄉村創客們在項目產品的設計與包裝上通過豐富斑斕的文化創意，創造出以「洋家樂」為代表的「鄉創」項目，有著不可估量的發展潛力與相當廣泛的業內好評。

在互聯網時代下，鄉村旅遊管理者要以全域化、精品化為鄉村旅遊的發展理念，拓展與開發國家農業公園、鄉村營地、休閑農場、鄉村莊園、藝術村落、鄉村博物館、民宿等新業態類型，助推從鄉村旅遊到鄉村旅遊生活的轉變。通過新業態類型產品的開發，展現鄉村生活模式，吸引並倡導遊客們回歸自然，健康生活。

如國家農業公園，是農業--鄉村旅遊的高端形態，是鄉村休閑和農業觀光的升級版。在互聯網作用下，集農業生產、農業旅遊、農產品消費為一體，形成了完整的農業產業鏈。鄉村營地滿足了需求旺盛的自駕遊客群，也是國外流行的旅遊業態，通過互聯網借鑒國內外的成功模式以及露營人群的需求，發展特色產品。

在線上產品設計中加大微信互動、網上訂購、幸運抽獎、媒體網路互動等大眾廣泛參與的項目；同時在線下「郊外踏青、戲水垂釣、採摘種植、美食佳肴、暢享自然」基礎之上，設計多種私人定製化的產品，通過網路可視化技術，提供鄉村旅遊產品的實時動態分享。

在鄉村旅遊節慶活動中，通過線上的抽籤、抽獎、簽到模式，配合線下節慶活動的有序展開，增加遊客的體驗性。

在互聯網的信息共享下，地區鄉村旅遊不是一家一戶的各自為戰，而是要實現資源的共享、形象的整合和市場一體化基礎之上的聯合戰略，形成更具競爭力的聯合產品。

依託強大的互聯網大數據，整合地區信息資源，對地區鄉村旅遊資源進行開發和整合，不斷豐富旅遊目的地自身的價值內涵，強化目的地與遊客之間聯繫的過程，積極利用特有的資源設計出符合遊客需求的旅遊產品和特色服務，打造唯一的地區鄉村旅遊目的地名片。

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