陌陌全面發力泛社交泛娛樂領域 欲打造國際化直播造星平台

6月19日，社交娛樂平台陌陌在北京舉行「「MOMO音樂計劃」發布會。陌陌聯合BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等四家國內外音樂製作與發行集團，投入千萬資金，全面發力泛社交泛娛樂領域。據經營報記者獲悉，此次計劃將著眼於在陌陌平台挖掘優質潛力新星，並借幾家合作商的優勢提供一系列娛樂明星發展渠道，共同打造國際化直播造星平台。

基於直播平台的冬粉造星計劃

當日的發布會上，從陌陌第一季金曲塞中選撥出的12位音樂新秀登台亮相，翻唱經典流行曲目。據悉這些主播是陌陌上的人氣播主，根據播主的才藝、冬粉量、星光值、升級潛力等綜合指標進行考核，一百萬播主經過近千萬網友推舉，歷時近一個月選出。

「坦白講，今天所有藝人的演出，並不比專業藝人差。有一些區別，可能在他們上升路徑中是按照自己的方式，沒有按照傳統方式來生長，但這並不是錯的。」BMG集團區總裁卓鴻在發布會上對媒體表示。在卓鴻看來，這些直播平台上的頭部播主，與專業的歌手相比，並沒有多少差距，只是缺少上升的途徑。

事實上，直播平台的造星計劃早已出現。

鬥魚直播2016年9月宣布投入1億打造「明星主播養成計劃」，對旗下主播進行培訓、包裝、宣傳等養成計劃，打造業內首個主播人才生態鏈。

而花椒直播的「造星計劃」主要培養比較有潛質的主播，與正規經紀公司簽約後向娛樂圈拓展化發展，為草根打造明星之路。

不同於傳統的造星方式，由專門的電視節目或者影視公司推出新人進而生產作品。新興的直播平台是先養冬粉，再生產內容。陌陌負責人、直播業務負責人賈維表示「產業邏輯鏈可能和以前不一樣。」

「今天來的主播，每個人都有上百萬冬粉，並不是我們要事先設計好節目讓他們參加，直播平台是一個大的生態系統，當裡面設立規則時他們自然而然會成長起來。其實平台本身就是在造星，而不是（像傳統的方式）通過單獨做一個節目（來造星）。」賈維解釋道。

進軍泛娛樂產業 做內容升級

此次「MOMO音樂計劃」能吸引幾大音樂集團合作，與當下在金融資本和互聯網助推下，泛娛樂行業迎來黃金髮展期密不可分。

所謂泛娛樂

即指基於互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的冬粉經濟。不同類型的文化產品，互聯網環境下可以相互融合。遊戲、文學、動漫、影視、音樂、戲劇將不再獨立發展，而是將協同打造同一個明星IP，構建一個IP新生態。

隨著文學、動漫、影視、遊戲為核心的泛娛樂IP， 被互聯網原住民的80后、90后甚至更年輕的95後人群消費和傳播，再加上國家政策的支持，加速了「泛娛樂」在社會中積極正面的輿論導向。2015年全國居民在教育文化娛樂領域支出環比增長12%，是居民消費各環節中增速最快的。此外，2013-2016年國內文化娛樂產業投資一直保持增長態勢，2016年11月投資額達到7032億元，可以看出資本對與文娛產業的看好。

陌陌自2011年上線以來，定位為陌生人的社交平台，根據易觀千帆2017年5月的數據顯示，陌陌APP當月月活躍用戶數達3522.86萬次。

直播行業興起后，陌陌也順勢推進。

2015年9月，陌陌現場上線，是國內首個音樂互動直播平台，主打「全線上互動演唱會」。 去年三季度陌陌平台直播業務產生營收1.086億美元，在整體收入中佔比為69.17%，直播已經成為其當之無愧的收入之王，前三季度直播收入摺合人民幣約合12.6億，2016年全年直播收入超過20億是板上釘釘。目前其平台上既有以社交為目的的用戶直播播，也有一部分才藝主播。

如今陌陌已成為移動直播潮中的大贏家，現在的戰略是藉助直播，全面發力「泛娛樂」領域，並向著內容升級邁進。

而此次，與四家頂級的音樂機構合作也是其邁出內容升級的第一步。據悉，此次與陌陌簽署合作后，太合音樂、華誼音樂將對播主的音樂進行專業打造和全資源宣發推廣，早在去年，陌陌旗下的直播平台哈你直播與太合音樂集團達成戰略合作，啟動了紅人音樂項目，；樂華娛樂將針對播主進行專業性的練習生培訓，打造世界範圍的偶像新人；BMG將會發揮其在國際化音樂製作方面的優勢，利用豐富的海外金牌音樂製作人與創作人資源為陌陌播主打造國際化創新型音樂內容，並將其輸送至海外市場。

賈維在發布會上表示：「我們要做泛娛樂，泛娛樂的重點是內容升級，內容升級其中一塊是音樂生態，對我們來講首先先搭建平台，搭建在陌陌以外其它產業鏈的合作者，在這基礎上我們才會考慮和主播的關係會不會在商業上更緊密，這是一個一個來。」