一汽-大眾奧迪持續領跑中國豪華車市場

2017年2月17日，一汽-大眾奧迪在北京舉辦「2017奧迪品牌新聞年會」，其間公布了2016年的銷售數據：全年銷量同比增長3.7%，以589,088輛的成績再次刷新了豪華車市場銷量紀錄。同時，一汽-大眾奧迪還闡釋了對未來發展的一系列洞察和長遠規劃。

一汽-大眾汽車有限公司董事、總經理張丕傑表示：「在『后合資時代』，企業應當更加關注三方面的硬實力，即獨立自主的能力提升、卓越完美的產品品質、全面發展的企業責任，這是響應國家政策號召，致力於實現汽車行業『由大到強』轉變的基石。我們非常看重一汽-大眾奧迪作為豪華汽車品牌的引領和示範作用，一汽-大眾奧迪將進一步夯實領先優勢，持續引領豪華車市場。」

2016：以前瞻眼光引領變革

一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理荊青春表示：「社會對於高檔商品的認知已經改變——從更偏重炫耀式的佔有，轉變成情感價值的體驗。這種變化在豪華車市場也正在發生。現階段的汽車行業，應該更加關注年輕的態度、多樣的選擇和可持續發展，從這三個方面刷新高檔品類消費觀。這三個方向也正是一汽-大眾奧迪2016年的工作重點。」

2016年，一汽-大眾奧迪共發布全新、換代及改款車型9款，其中6款為個性化車型，為年輕用戶提供了更豐富、多元的產品組合。全新高端子品牌Audi Sport也正式發布，為年輕用戶帶來高性能車型和賽車文化體驗。同時，一汽-大眾奧迪還通過品牌峰會、賽車嘉年華、奧迪駕控匯等項目平台，以及影視及網路劇植入、網路直播等新興手段，多維度、立體化地傳遞年輕、活力的品牌態度。

在提供傳統汽車服務的基礎上，一汽-大眾奧迪2016年著手為用戶提供高端的生活服務，以及新興服務。在奧迪A3、奧迪A4L、奧迪A6L和奧迪Q7等車型上進行的個性化定製嘗試，讓車主可根據喜好選擇多種個性化裝備。在新興服務方面，一汽-大眾奧迪也引領「互聯網+」的時代潮流，在數字化、移動出行、智能互聯等方面不斷探索。

可持續發展方面，一汽-大眾奧迪穩步推進新能源戰略，2016年亮相的奧迪A6L e-tron和奧迪Q7 e-tron，與奧迪A3 e-tron一起初步完成了e-tron家族布局。在企業社會責任上，「愛佑•一汽-大眾奧迪上海寶貝之家」2016年度過了四周歲生日，截止去年12月，已經收治並救助了1000多名病患孤兒。在冬季運動方面，一汽-大眾奧迪鼎力支持5支冬季運動國家隊並大力推廣冰雪文化，推動「三億人參與冰雪運動」目標的實現。

基於前瞻性的布局，一汽-大眾奧迪2016年繼續以「四個第一」的絕對優勢領跑豪華車市場。在銷量方面，一汽-大眾奧迪再次創造了豪華車銷售記錄，並重新進入了持續且穩定的「增長通道」；在用戶滿意度方面，一汽-大眾奧迪再次獲得J.D. Power售後服務滿意度和汽車銷售滿意度雙料冠軍，以總計19次冠軍的成績，成為豪華車市場摘得冠軍總數最多的品牌；在品牌認可度方面，一汽-大眾奧迪在「熟悉度」和「用戶第一選擇」上均保持第一；在網路成熟度方面，一汽-大眾奧迪的457家授權經銷商覆蓋全國192個城市，其中包括163家建店5年以上的成熟經銷商，可以為用戶提供高質量、高標準的服務。

2017：以創新提供更多選擇自由

一汽-大眾奧迪銷售事業部總經理任思明表示：「一汽-大眾奧迪不僅為用戶提供最好的產品，未來我們將重點關注奧迪AI技術，奧迪e-tron和myAudi三個領域的發展，逐漸成為一家移動出行服務提供商。今年初，股東雙方簽署的十年商業計劃，為我們未來在的發展提供了強有力的支持。」

奧迪品牌一直致力於用科技讓生活變得更簡單，智能移動出行、互聯移動出行和環保移動出行將是一汽-大眾奧迪為用戶提供全新體驗的重要領域。2017年上半年，中德雙方將成立一家移動出行服務公司，這將是第一個由汽車廠商主導的，專為提供移動出行服務的公司。通過這家公司，奧迪將根據用戶需要，為用戶提供個性化定製的高端移動出行服務。

2017年，一汽-大眾奧迪將推出多款個性化、年輕化車型，進一步豐富產品組合。2016年上市的豪華B級車標杆全新奧迪A4L將在今年推出1.4 TFSI版本，以更好地滿足用戶的個性化需求。此外，首款搭載奧迪OLED照明技術的量產車型——全新奧迪TT RS也將於2017年上市，不論是強勁的動力還是出眾的駕乘體驗都讓全新奧迪TT RS成為奧迪「突破科技 啟迪未來」的最佳代表。另外，奧迪A5將全新換代，這款優雅與運動並存的車型非常值得用戶期待。

未來幾年，一汽-大眾奧迪還將國產或引進一系列驚艷的車型。很快奧迪Q2將在一汽-大眾奧迪實現國產；萬眾矚目的奧迪Q8概念車，將為全尺寸豪華SUV市場注入新的活力；全新一代奧迪A8將集最新的智能科技和豪華配置之大成，向用戶展示出奧迪強大的科技實力和品牌魅力。未來五年，一汽-大眾奧迪還將國產5款新能源車型，其中包括一款續航里程超過500公里的純電動車型。

未來：以獨立自主蓄力后合資時代

隨著一批大型合資企業續約完成，汽車市場的「后合資時代」已經來臨。這意味著汽車企業要以更深入的合作和更強的核心競爭力參與到國際汽車產業格局中。張丕傑表示：「在新的25年，要『應時代之需，領時代之先』，以更全面的思考和更堅定的行動做出表率。作為有著引領和示範作用的豪華汽車品牌，一汽-大眾奧迪也將在相關硬實力上持續進取。」

在獨立自主能力提升方面，一汽-大眾已擁有五大基地全國性的工廠布局，其中用於奧迪品牌的產能可達100萬輛；一汽-大眾的研發能力，將逐漸升級為從零部件、到整車、再到全車系的完整研發體系。在產品品質提升方面，一汽-大眾力求質量標準、體系保障和質量管控超越國際水平，不僅對於產品品質有著嚴苛的要求，在供應鏈管理上也對供應商設置「0缺陷」的高門檻。在企業社會責任方面，一汽-大眾將持續探索並積極拓展新的領域。

在一汽-大眾體系能力的支撐和一汽-大眾奧迪全價值鏈本土化成功模式的帶動下，一汽-大眾奧迪將持續引領豪華車市場的發展，為用戶提供愉悅的品牌體驗。