萬達院線的「小目標」有多大

日前，萬達電影院線股份有限公司(以下簡稱「萬達院線」)正式發布公告稱，公司擬將中文名稱「萬達電影院線股份有限公司」變更為「萬達電影股份有限公司」，公司證券簡稱由「萬達院線」改為「萬達電影」，證券代碼不變。此次更名似乎意味著在做了「院線老大」多年後，萬達院線在影視布局上有著更大的野心。因為在這之前的5月15日，萬達院線剛與博納影業就增資擴股、院線加盟、廣告合作等方面達成合作。

根據萬達院線的公告顯示，萬達院線將斥資3億元入股博納影業，廣告合作上，博納影業交由萬達院線或北京萬達傳媒有限公司代理影院映前廣告；博納影業旗下新增博納影院(包括新建及收購影院)及原協議已期滿的開業院線則加盟萬達院線。此外，雙方也將互相開放未來擬主控投拍的影片單片，相互參與投資對方主控投拍的電影。投資總額包括不限於完成電影立項、攝製及後期製作等所需的所有成本和費用。

在業內人士看來，萬達院線近期的這兩項舉動也意味著萬達院線在影視大產業的整合方面加速。公開數據顯示，2016年萬達院線實現營業收入112.09億元，國內票房市場佔有率為13.6%。雖然坐擁國內院線龍頭位置，但對於在影視板塊有更大野心的萬達院線而言，影視內容板塊仍是未來發展的短板。早在2016年5月，萬達院線就已籌劃過將影視製作板塊包括萬達影視、青島影投(含傳奇影業)以及互愛互動裝入上市公司。彼時因傳奇影業的高額虧損，重組計劃也備受業內質疑。同年8月，萬達院線再次發公告稱，因證券市場環境發生了較大的變化，重組計劃也將中止，不排除未來繼續完成重組。

今年4月，據萬達集團董事長王健林透露，由於傳奇影業2016年業績不夠理想，將從上市計劃中剝離。風山漸文化傳播有限公司董事長王兵認為，將業績不佳的傳奇影業從上市計劃中剝離對於萬達院線未來的重組而言是有利的。萬達院線與博納影業的合作也是強強聯合，從影視市場發展的規律來看，這是未來的趨勢。對於萬達院線而言，博納影業在內容端有一定的行業資源等優勢，加上近年來博納影業在院線也有布局，藉助博納影業在製作、發行、院線等方面的資源，可以加碼萬達院線自身在製片、院線等方面的布局，擴大行業影響力。

值得一提的是，一直在海外市場豪購的萬達院線此次加碼在國內影視上游的布局也被業內視為戰略布局開始轉向國內的信號。而隨著大量資本湧入電影行業，國內電影市場的競爭也處於白熱化，今年光線傳媒董事長王長田此前給出「2017年總票房80億元」的目標；華誼兄弟也不斷增加在院線的話語權。從業者認為，萬達院線聯手博納影業對於未來影視市場的格局變化會產生一定程度的影響。